Musisi Menyanyikan Lagu dari Sponsor Perusahaan

BARU YORK – Hari-hari ketika para musisi menjadi berita utama dengan merusak kamar hotel, mengamuk melawan kemapanan dan meremehkan perusahaan Amerika sepertinya sudah lama berlalu.

Sebaliknya, banyak “anak nakal” yang tadinya cerewet kini mencari makanan untuk perusahaan: Sting Hawks Jaguars. Steven Tyler dari Aerosmith — dan praktis semua orang lainnya — bernyanyi untuk The Gap. Bahkan David “Rebel, Rebel” Bowie membintangi iklan Radio Satelit XM.

Apa yang membuat para bintang rock yang dulu berperilaku buruk ini menjadi blak-blakan bagi The Man? Singkatnya, ini semua tentang keluarga Benjamin.

“Gerakan rock menjadi begitu besar, generasi pertama penggemarnya tumbuh dan menjadi pengemudi Lexus yang baik,” kata Geoff Boucher, penulis musik untuk Waktu Los Angeles. “Saya berbicara dengan Lars, drummer Metallica, dan dia bilang mereka mengolok-olok orang yang melakukan itu,” tambah Boucher. “Tapi sekarang dia bilang itu tergantung besar kecilnya ceknya.”

Namun meskipun iklan mobil baru itu mungkin bermanfaat bagi rekening bank artis, beberapa penggemar kecewa melihat mantan idola musikal mereka “terjual habis”.

“Saya pikir hal ini jelas berbahaya bagi karier orang-orang. Hal ini menghilangkan rasa hormat yang mereka miliki,” kata David Shebiro, 40, pemilik Rebel, Rebel, sebuah toko kaset bawah tanah di West Village, Manhattan.

Namun beberapa orang melihat iklan tersebut sebagai peluang bagi musisi untuk mengubah kesepakatan korporat mereka menjadi lebih banyak eksposur terhadap musik mereka.

“Contoh terbaiknya adalah Sting. Dia membuat iklan Jaguar dan pada dasarnya itu menyelamatkan rekornya,” kata Alex Pappademas, associate editor di Berbelok majalah. “Itu seperti video untuk lagu ‘Desert Rose’.”

Namun, selain penjualan album, ada pula yang cukup kesal karena mantan pentolan Polisi itu dikaitkan dengan mobil mewah asal Inggris.

“Kamu tahu orang itu punya uang. Apakah dia membutuhkan lebih banyak uang?” tanya Shebiro. Berapa banyak lagi yang dibutuhkan orang ini?

Namun, penggemar lain tidak membenci musisi karena menandatangani kesepakatan perusahaan.

“Saya pikir ini baik bagi para seniman. Ini memberi mereka paparan terhadap orang-orang yang tidak akan mereka temukan jika tidak melakukannya,” kata Paul Howell, dari Pompano Beach, Florida. “Orang tuaku, mereka pensiunan guru dan mereka menyukai Wanita Telanjang. Mereka mendengarnya di TV, dan adikku membelikan CD untuk mereka.”

Tren periklanan saat ini dengan lagu dan bintang ternama dimulai pada tahun 1985 ketika Michael Jackson, pemilik hak katalog lagu The Beatles, menjual “Revolution” kepada Nike.

“Ketika ‘Revolution’ disewakan kepada Nike, terjadi kegemparan besar, namun kini ketika orang-orang mendengar ‘Start Me Up’ yang dibawakan oleh Rolling Stones untuk Microsoft, sepertinya tidak ada yang berkedip,” kata Boucher.

Dan ketika para negarawan rock senior membiarkan fasad anti kemapanan mereka runtuh, generasi berikutnya pun mengikuti jejaknya. Musisi-musisi muda masa kini tak segan-segan menjual diri — atau lagu mereka — hingga perusahaan yang mewakili segala hal mulai dari minuman ringan, tata rias, hingga mobil dan film.

“Bagi orang-orang seperti Britney Spears, tujuan mereka adalah keberadaan multi-media,” jelas Pappademas. “Orang-orang ingin memiliki lini pakaian, membuat film, dan membuat video.”

Dan tampil di banyak tempat tidak lagi mempengaruhi kredibilitas seorang bintang seperti dulu, katanya.

“Ini sudah tidak sesuai lagi dengan gambaran orang tentang artisnya. Mungkin akan menyebabkan anak-anak lebih cepat bosan. Tapi menurut saya, ‘terjual’ tidak berarti seperti dulu,” kata Pappademas. “Mungkin itu berlaku untuk orang yang lebih tua.”

Di antara bintang-bintang muda yang memaksimalkan publisitas mereka melalui kesepakatan korporat adalah Spears, muncul dalam iklan Pepsi dan meluncurkan karir filmnya; Moby, yang melisensikan setiap lagu dari albumnya Bermain untuk film atau produk; dan Sean “P. Diddy” Combs, seorang rapper yang mengubah dirinya menjadi perancang busana dan bintang film di bawah umur.

Tentu saja, selalu ada bahaya bahwa kesepakatan semacam ini bisa menjadi bumerang, kata Boucher.

“Sekarang, pertanyaannya hilang dari ‘apakah itu benar atau salah?’ untuk, ‘apakah itu dilakukan dengan baik?’ Jika itu iklan yang dibuat dengan baik, orang tidak akan peduli. Jika itu murahan, orang-orang peduli. The Who memberikan lagu mereka untuk iklan (Nissan), dan iklannya sangat buruk.”

Menavigasi ladang ranjau sponsor perusahaan lebih sulit bagi para seniman yang peduli terhadap pelestarian warisan, katanya.

“Saya masih berpikir ada risiko dalam melakukan hal itu, terutama bagi beberapa bintang besar dan mapan.”