Survei: Banyak yang menginginkan hibrida, namun ingin membayar lebih sedikit untuk itu

Didorong oleh kenaikan harga bahan bakar dan meningkatnya kepedulian terhadap lingkungan, konsumen AS menunjukkan minat yang lebih besar terhadap kendaraan hibrida meskipun harganya lebih mahal, menurut sebuah survei yang dirilis Selasa.

Tujuh puluh dua persen pembeli mobil baru-baru ini mengatakan mereka pasti atau mungkin tertarik untuk menggunakan hibrida untuk kendaraan mereka berikutnya, dibandingkan dengan 58 persen konsumen pada tahun 2005, menurut survei yang dilakukan oleh perusahaan pemasaran dan konsultasi JD Power and Associates.

Namun begitu perbedaan harga rata-rata sebesar $5.000 untuk mobil hybrid terungkap, hanya 46 persen yang mengatakan mereka masih tertarik.

Mike Marshall, direktur teknologi baru otomotif di JD Power, mengatakan kenaikan harga bahan bakar dan upaya yang lebih besar dari konsumen untuk lebih sadar lingkungan adalah akar dari meningkatnya minat terhadap kendaraan hibrida yang hemat bahan bakar dan rendah emisi.

Dia mengatakan kendaraan hibrida mampu bertahan dengan baik meskipun harganya mahal dan merupakan fitur teknologi kendaraan bernilai lebih dari $500 yang diminati pembeli.

Sebagai perbandingan, konsumen masih skeptis terhadap teknologi diesel ramah lingkungan, yang dapat meningkatkan penghematan bahan bakar sebesar 30 persen dibandingkan mesin tradisional dan memiliki premi lebih rendah yaitu $1.800. Hanya 37 persen yang mengatakan mereka tertarik dengan teknologi ini, kata studi tersebut.

• Klik di sini untuk review kendaraan hybrid dan diesel dari FOX Car Report.

Marshall mengatakan konsumen tidak memiliki banyak pengetahuan tentang teknologi diesel, namun hal itu bisa berubah seiring dengan semakin banyaknya penawaran yang masuk ke pasar.

“Perlu banyak edukasi tentang powertrain alternatif dan bahan bakar alternatif, terutama solar karena performanya di putaran pertama, berisik, putaran kotor,” ujarnya. “Saat ini diesel tidak ada di situ.”

Meskipun minat pembeli mobil terhadap mobil hibrida semakin meningkat, ketertarikan mereka terhadap teknologi baru yang lebih murah seperti kamera bantuan cadangan paling tinggi.

Studi ini menemukan bahwa minat tertinggi terhadap deteksi titik buta adalah 76 persen; bantuan cadangan, sebesar 74 persen; dan sistem navigasi, sebesar 73 persen. Namun minat tersebut berkurang setelah premi $1.500 untuk sistem navigasi dan label harga $500 untuk deteksi titik buta terungkap.

Ketika harga diumumkan, minat tertinggi terhadap bantuan cadangan adalah 68 persen; lampu belok aktif, naik 65 persen; dan sistem konektivitas nirkabel, sebesar 53 persen. Ketiga opsi ini berharga $300 atau kurang.

Marshall mengatakan fitur keselamatan telah lama mendominasi penelitian ini, namun belakangan ini tertinggal dari fitur lain seperti konektivitas nirkabel yang diaktifkan dengan suara dan pilihan hiburan lainnya. Tahun lalu, katanya, suara surround premium menjadi salah satu dari lima fitur teratas dalam penelitian tersebut.

Marshall mengatakan para pembuat mobil memperhatikan tren tersebut, dengan lebih cepat menghadirkan fitur-fitur mewah ke merek-merek mainstream. Salah satu contohnya adalah sistem Microsoft Corp. yang dikenal sebagai “Sync” pada kendaraan Ford Motor Co. yang akan segera diperluas ke kendaraan Hyundai Motor Co. dan Kia Motor Co. Sistem ini memungkinkan orang menggunakan perintah suara untuk mengontrol pemutar musik dan telepon pribadi.

Pada bulan April, JD Power mensurvei 19.000 orang yang telah membeli atau menyewa kendaraan baru dalam tiga tahun terakhir.