Jalur hijau terakhir: Sulit mengadopsi energi alternatif?
4 min read
Jadi katakanlah kegilaan terhadap energi alternatif ini menginspirasi Anda dan saya untuk memikirkan kembali konsumsi energi kita. Siapa yang dapat kita hubungi untuk membantu mengubah cara hidup kita yang terhambat oleh karbon? Saat ini, hal itu sedang bermasalah. Kita harus mencari dealer tenaga surya atau mungkin tukang listrik atau konstruksi setempat yang memahami nuansa tenaga surya, angin, bioenergi – bahkan isolasi kedelai. Dan itulah bagian yang mudah. Ada perbedaan pendapat mengenai berapa banyak energi yang akan kita hemat dan berapa biaya yang harus dikeluarkan. Harganya mungkin $18.000. Atau $80.000.
Kekacauan ini, dan besarnya dana yang dipertaruhkan, telah menarik banyak perusahaan untuk melakukan hal yang sama bagi para pemula, seperti yang dilakukan Home Depot untuk pekerja mandiri dan kontraktor pada tahun 1980an, ketika mereka mengkonsolidasikan pasar yang terfragmentasi berupa toko-toko cat kecil, tempat penebangan kayu, dan toko perangkat keras di bawah satu atap. Ide umumnya: Hubungi nomor bebas pulsa dan spesialis energi terbarukan akan memandu Anda melalui proses tersebut dan mendiskusikan opsi teknologi terbaik untuk lokasi Anda.
Konsep ini mempunyai potensi yang besar. Tenaga surya sudah menjadi bisnis senilai $15 miliar di seluruh dunia dan tumbuh sebesar 40% per tahun. Kekhawatiran masyarakat terhadap pemanasan global, lingkungan hidup dan kenaikan tagihan listrik, serta kredit pajak pemerintah dan teknologi yang lebih baik, diperkirakan akan mendorong pasar tersebut mencapai $75 miliar pada tahun 2010. Oleh karena itu, terburu-buru untuk mengambil bagian sekarang. “Sebenarnya tidak ada merek nasional, jadi ada peluang yang sangat besar,” kata Elon Musk, mantan CEO PayPal yang telah menginvestasikan $10 juta di startup Silicon Valley, SolarCity. “Ini lebih besar dari Internet.” Untuk mencapai tujuan tersebut, perusahaan baru ini menawarkan solusi kreatif untuk beberapa masalah yang sudah lama ada.
Ikuti terus Partai Hijau.
Secara historis, harga, dan juga upaya, telah memperlambat penerapan tenaga surya. Banyak layanan lingkungan baru yang memfasilitasi potongan harga yang ditawarkan oleh utilitas lokal dan subsidi pemerintah, namun SolarCity melangkah lebih jauh dan menawarkan diskon besar-besaran kepada pembeli di enam pasar California yang dilayaninya. Jika calon pelanggan dapat mengumpulkan cukup banyak tetangga untuk memproduksi 175 kilowatt tenaga surya di wilayah tersebut (sekitar 45 tempat tinggal), mereka semua akan menghemat 30%. “Orang-orang ingin melakukan go green, namun mereka tidak akan melakukannya jika hal tersebut merugikan mereka,” kata Lyndon Rive, CEO SolarCity. “Bahkan para aktivis lingkungan ekstrem pun tidak bisa membenarkan hal ini.”
Energi surya sebagai layanan.
Citizenrē, yang berbasis di Wilmington, Delaware, berencana untuk menyediakan peralatan dan instalasi tenaga surya gratis kepada pemilik rumah di 41 negara bagian, kemudian menagih bulanan untuk penggunaannya, serupa dengan cara kita mengonsumsi TV kabel. Perusahaan ini telah menarik ribuan pelamar dan berharap bisa mendapatkan 100.000 pelamar pada akhir tahun ini. Mereka kemudian berharap untuk meluncurkan layanannya pada tahun 2008. “Ini sangat ambisius,” kata David Anderson, CEO Green Options, sebuah situs berita lingkungan yang mengikuti perdebatan online mengenai legitimasi perusahaan tersebut. Citizenrē belum membangun fasilitas manufaktur panel surya, sehingga banyak yang percaya bahwa mereka tidak akan berhasil dalam skala yang mereka upayakan.
Dicari: pemasang.
Di banyak tempat, permintaan terhadap energi alternatif melampaui kemampuan industri untuk memasang teknologi yang diperlukan dan menghubungkan pelanggan ke jaringan listrik. Untuk menutup kesenjangan tersebut, NewPoint Energy Solutions, yang saat ini melayani Arizona, California, Colorado, New Mexico, dan Texas, bekerja sama dengan Quanta Services untuk memanfaatkan lebih dari 1.000 teknisi di 50 negara bagian yang telah memeriksa meteran dan menyambungkan saluran listrik. “Anda tidak bisa melakukannya dalam semalam dan membangun perusahaan nasional,” kata John Berger, CEO Standard Renewable Energy, perusahaan induk NewPoint.
Semua politik hijau bersifat lokal.
Pada akhirnya, menjadi perusahaan nasional akan mengharuskan perusahaan untuk menegosiasikan kebijakan, insentif, dan kekhasan geografis yang bersifat sangat lokal dan gila-gilaan. “Siapa pun yang menyederhanakannya akan menang,” kata Pearce Hammond, wakil presiden riset di bank investasi Simmons & Co yang berbasis di Houston.
Perusahaan induk SunTechnics Energy Systems, Conergy, telah melakukannya satu kali, membangun bisnis senilai $1 miliar yang memproduksi, memasang, melayani, dan membiayai sistem tenaga surya, angin, dan bioenergi di 24 negara di seluruh dunia. Namun hal ini memerlukan waktu 11 tahun dan memerlukan pendekatan yang sangat lokal. Perusahaan mendirikan kantor regional yang berfungsi cukup mandiri, dan para manajernya bekerja sama dengan kelompok industri, pembuat kebijakan lokal dan nasional, serta perusahaan utilitas yang sudah mapan. “Anda harus fleksibel untuk bereaksi,” kata CEO SunTechnics Florian Edler, yang sebelumnya membuka pasar Conergy di Spanyol, Portugal, Perancis dan Italia. Dia meniru model tersebut di Amerika Serikat, dengan kantor saat ini di California, Pennsylvania, New Jersey dan New Mexico, memilih solusi yang tepat tergantung pada kebutuhan geografis.
Dibutuhkan kesabaran bagi SunTechnics atau perusahaan lain untuk menjadi merek energi terbarukan nasional yang sesungguhnya. Bagaimanapun, Home Depot membutuhkan waktu 15 tahun untuk menjadi rantai perbaikan rumah pertama. Faktanya, strategi terbaik untuk memanfaatkan tenaga surya (atau angin, atau apa pun) mungkin adalah merekayasa akuisisi oleh pemain mapan yang ingin menulis tindakan selanjutnya. Seperti, katakanlah, Home Depot. Bagaimanapun, sumber daya terbarukan dalam bisnis adalah merek yang kuat.
Lebih banyak dari Inc.:
7 Cara Menemukan Keseimbangan Kehidupan-Kerja
10 Perusahaan Pusat Kota dengan Pertumbuhan Tercepat
7 Cara agar bisnis Anda tahan bencana
Hak Cipta © 2007 Mansueto Ventures LLC. Semua hak dilindungi undang-undang.
