Minat Khusus Secara kreatif menggalang dana secara online

BARU YORK – Badan-badan amal dan kelompok kepentingan khusus mendorong para donatur untuk beralih ke e-commerce yang mereka harap akan memberi mereka keuntungan dalam penggalangan dana, namun beberapa pengamat memperingatkan bahwa organisasi nirlaba dapat mempertaruhkan status bebas pajak mereka.

Tren terbaru dalam penggalangan dana telah melihat organisasi mendorong pendukungnya untuk membeli kartu hadiah, pakaian, dan reksa dana, semuanya secara online dan semuanya untuk tujuan baik.

“Organisasi tidak hanya meminta lebih banyak uang, mereka juga mengikat (permintaan) pada program dan hasil tertentu,” kata Holly Ross, direktur program untuk Jaringan Perusahaan Teknologi Nirlaba (mencari), yang membantu organisasi nirlaba menggunakan teknologi secara lebih efektif untuk memajukan misi mereka.

Ross mengatakan bahwa penggalangan dana yang “didorong oleh akuntabilitas” sedang populer saat ini, dan menunjuk ke Moveon.org, yang telah mengadakan penggalangan dana untuk mengumpulkan dana untuk iklan politik, sebagai contoh yang baik dari pendekatan baru yang digunakan untuk membuat pemilih membuka dompet mereka.

“Ini adalah hasil nyata yang diapresiasi masyarakat. Saya bisa membuka koran dan melihat iklan yang saya bantu bayarkan. Ini benar-benar bermanfaat bagi masyarakat. Mereka tidak hanya merasa samar-samar bahwa uang mereka memberikan manfaat,” katanya.

Pada tahun 2003, lingkungan hidup Klub Sierra (mencari) mulai memadukan perencanaan keuangan dengan filantropi dan menawarkan Reksa Dana Sierra Club. Dana tersebut, yang rinciannya tersedia di http://sierraclubfunds.com/about_overview.htmmemungkinkan orang untuk berinvestasi di perusahaan yang dianggap ramah lingkungan sekaligus mendukung upaya klub.

Penasihat investasi dana tersebut, yang berbasis di San Francisco Manajemen Maju (mencari), Sierra Club membayar biaya untuk membantu mengidentifikasi investasi yang bertanggung jawab secara sosial dan lingkungan.

“Sierra Club memiliki sejarah dalam mengeksplorasi cara-cara inovatif untuk memberikan dampak positif bagi planet kita,” kata Direktur Eksekutif Sierra Club Carl Pope dalam sebuah pernyataan. “Dana ini memungkinkan masyarakat untuk membuat perusahaan lebih akuntabel dan memberikan insentif bagi dunia usaha untuk mengambil tanggung jawab mereka terhadap lingkungan dengan serius.”

Sierra Club juga meluncurkan yang pertama lini pakaian bermerek untuk pria dan wanita, tersedia di beberapa ratus toko dan online.

“Penelitian menunjukkan bahwa sekitar 67 persen orang dewasa Amerika menganggap diri mereka sadar lingkungan, tapi bagaimana Anda menjangkau semua orang tersebut? Perusahaan pakaian ini menjangkau konsumen belanja sehari-hari,” kata Johanna O’Kelley, direktur lisensi Sierra Club.

O’Kelley mengatakan aturan berpakaian juga memberikan manfaat lain, termasuk mengembalikan 5 hingga 14 persen pendapatan ke Sierra Club dan memberikan suara kepada individu di Capitol Hill. Setiap pakaian dilengkapi dengan kartu pos tentang “masalah konservasi kritis tertentu yang penting bagi Sierra Club” yang dapat ditandatangani oleh pembeli dan dikirimkan ke anggota Kongres mereka.

“Anda menjadi aktivis satu menit,” kata O’Kelley.

Juga mencari cara baru untuk mengumpulkan uang dalam perekonomian yang ketat, the Koalisi Kristen (mencari) mendesak anggotanya untuk membeli kartu hadiah yang dapat ditukarkan di berbagai toko dan bisnis lainnya.

2 juta anggota organisasi politik akar rumput konservatif bergabung BerbagiSertifikat.comsebuah program online yang menjual kartu hadiah dan mengembalikan persentase hasilnya ke pelayanan Kristen, gereja, dan sekolah.

“Kami menyadari ada banyak dari Anda yang ingin membantu tetapi tidak memiliki sumber daya untuk mengirimkan hadiah bulanan,” tulis Presiden Roberta Combs dalam email yang meminta orang-orang untuk mendaftar. “Kita semua berbelanja, pergi ke restoran, menginap di hotel, dll. Program SharingCertificates dikembangkan untuk memungkinkan kami mendukung pekerjaan Tuhan tanpa biaya apa pun.”

Meskipun ide-ide terbaru dalam berdonasi menambah kesenangan dalam prosesnya, Ken Gross, seorang pengacara yang berspesialisasi dalam kelompok bebas pajak, mengatakan bahwa organisasi nirlaba perlu berhati-hati ketika mencari bisnis untuk mengumpulkan uang atau mempertaruhkan status bebas pajaknya.

Kelompok-kelompok yang aktif dalam pemilu federal juga bisa menghadapi larangan menggunakan uang perusahaan untuk aktivitas politik partisan, katanya.

“Sebagian besar organisasi-organisasi ini mempunyai wadah yang berbeda-beda. Mereka mempunyai wadah amal, wadah advokasi, dan wadah politik” untuk dana yang mereka kumpulkan, kata Gross. “Mereka sering mengalokasikan dana dengan cara yang memungkinkannya.”

Meskipun ada cara-cara inovatif untuk menyumbang, banyak calon donatur juga tetap skeptis tentang ke mana dana mereka akan disalurkan, dan untuk alasan yang baik, kata Ross, dengan pembubaran PipeVine yang berbasis di San Francisco, sebuah pusat pemrosesan donasi nirlaba yang ditutup pada musim panas ini setelah mengakui bahwa mereka mengalihkan sumbangan amal ke operasinya sendiri.

Namun Ross mengatakan bentuk penggalangan dana terbaru memiliki mekanisme bawaan untuk memastikan dana sampai ke tujuannya.

“(Kampanye yang didorong oleh akuntabilitas) membantu masyarakat mengetahui bahwa apa pun yang mereka berikan tidak akan disalahgunakan,” kata Ross, yang menambahkan bahwa penggalangan dana dunia maya yang kreatif untuk suatu tujuan adalah tren yang akan terus berkembang.

“Di semua konferensi, sesi seputar penggalangan dana tidak lagi membahas mekanismenya, namun tentang bagaimana saya dapat menghubungkannya dengan program saya dan menjadi lebih efektif. Organisasi nirlaba yang ingin sukses sudah memahami hal ini,” katanya.

Associated Press berkontribusi pada laporan ini.