Pengecer membukukan peningkatan penjualan di bulan Februari

BARU YORK – Para pedagang ritel membukukan penjualan yang lebih baik dari perkiraan pada bulan Februari, yang mengindikasikan perekonomian AS mulai pulih dari resesi, meskipun perusahaan diskon kembali menguasai pasar karena konsumen yang hemat mencari barang-barang kebutuhan sehari-hari dan hadiah Hari Valentine dengan harga murah.

Toko Wal-Mart Inc.WMT), pengecer terbesar di dunia, memimpin kelompok diskon. Perusahaan melaporkan peningkatan penjualan yang solid sebesar 10,3 persen di toko-toko yang dibuka setidaknya dalam satu tahun, mengalahkan perkiraan pertumbuhan 6 persen hingga 8 persen.

Michael Niemira, wakil presiden dan ekonom senior di Bank of Tokyo-Mitsubishi, memuji Wal-Mart atas penjualan industri yang sangat kuat di bulan Februari.

“Tetapi saya pikir secara keseluruhan kisah ini merupakan salah satu kemajuan dalam industri ritel, bahkan di antara segmen yang paling lemah sekalipun,” tambahnya.

Misalnya, JC Penney Co.Inc.JCP), yang sedang melakukan upaya perubahan haluan, melaporkan peningkatan penjualan sebesar 12,5 persen di department store yang dibuka setidaknya satu tahun karena kuatnya permintaan akan pakaian wanita.

Saham Penney naik sebanyak 15 persen, sedangkan indeks ritel yang lebih luas naik sebanyak 1,4 persen.

Pengecer pakaian dan department store paling menderita akibat krisis ekonomi yang dimulai pada bulan Maret 2001 ketika pembeli mengalihkan uang mereka ke toko diskon untuk membeli pakaian yang lebih murah dan kebutuhan sehari-hari seperti pembersih rumah tangga dan makanan.

Nasib para pengecer ini juga terdampak oleh serangan 11 September, yang memperburuk resesi dan menyebabkan konsumen menjauh dari mal.

Niemira mengatakan peningkatan ritel secara keseluruhan merupakan tanda perubahan haluan dalam perekonomian yang lebih luas. Dia mengatakan menurutnya bulan Maret akan menjadi bulan yang penuh optimisme karena Paskah mendorong pembeli untuk datang ke toko.

TANDA PEMULIHAN

Sejak dimulainya tahun 2002, terdapat peningkatan tanda-tanda pemulihan karena konsumen, meskipun melakukan pengeluaran lebih sedikit, tetap menjaga kasir tetap beroperasi bahkan setelah serangan di New York dan dekat Washington DC.

Salah satu laporan ekonomi yang paling mengesankan baru-baru ini datang dari Institute for Supply Management swasta, yang Indeks Manajer Pembeliannya naik menjadi 54,7 pada bulan Februari dari 49,9 pada bulan Januari.

Kenaikan di atas angka 50 menandakan bahwa sektor manufaktur akhirnya bangkit dari kemerosotan selama 18 bulan, meningkatkan harapan bahwa perusahaan-perusahaan Amerika dapat membatasi lapangan kerja lebih lanjut, yang pada gilirannya akan membantu kepercayaan konsumen. Belanja konsumen menyumbang sekitar dua pertiga dari aktivitas ekonomi AS.

Analis juga mengatakan sebagian besar pengecer mendapat keuntungan dari pertumbuhan margin kotor di bulan Februari karena perbandingan yang lebih mudah dengan tahun 2001.

Sejumlah pengecer, terutama yang menjual pakaian jadi, juga mengurangi barang dagangan pasca-liburan, mengambil keuntungan dari penjualan produk musim semi dengan harga penuh karena cuaca yang lebih hangat di luar musimnya di bulan Februari.

Menurut perkiraan Niemira, keseluruhan penjualan di toko yang sama meningkat sekitar 6 persen di bulan Februari, mengalahkan perkiraannya yang memperkirakan kenaikan sebesar 5,5 persen.

“Ini adalah hasil yang sangat kuat,” kata analis Robertson Stephens, Bill Dreher. “Hal ini menunjukkan bahwa konsumen melakukan perdagangan dengan harga yang lebih tinggi dan toko diskon mendapatkan pangsa pasar dari hampir semua sektor ritel.”

Wal-Mart memperkirakan penjualan di toko yang sama akan meningkat 8 persen hingga 10 persen di bulan Maret. Perusahaan ini menarik pelanggan dari Kmart Corp., yang restrukturisasi kebangkrutannya dapat mengakibatkan penutupan sebanyak 500 toko.

Perusahaan Sasaran (TGT), saingan Wal-Mart, membukukan peningkatan penjualan di toko yang sama sebesar 8,5 persen lebih baik dari perkiraan dari toko diskon dan department store.

Pengecer nilai Kohl’s Corp. (KS) melaporkan peningkatan 14,4 persen dalam penjualan toko yang sama dan berencana membuka 70 toko baru tahun ini.

HASIL CAMPURAN UNTUK PENGECER PAKAIAN

Sedangkan untuk pakaiannya, Intimate Brands Inc. (TEMPATNYA), pemilik jaringan pakaian dalam Victoria’s Secret, mengatakan penjualan di toko yang sama naik 1 persen, dibandingkan dengan ekspektasi beberapa analis yang memperkirakan penurunan sebesar 8 persen hingga 5 persen. Perusahaan tersebut mengatakan penjualannya mendapat dorongan dari bra Very Sexy Miracle yang populer di Hari Valentine dan koleksi bra bersulam Forget-Me-Not.

Pemilik 84 persen Intimate Brands, Limited Inc. (Ltd), yang mengoperasikan toko dengan nama termasuk Express dan Structure, membukukan kenaikan 2 persen dalam penjualan toko yang sama.

Namun, pengecer lain melaporkan penurunan penjualan, yang menurut analis Cyber ​​​​Business Credit LLC Richard Hastings menunjukkan masalah spesifik perusahaan yang ada seperti stok pakaian yang tidak “mendukung pernyataan mode individu atau memicu keingintahuan pelanggan.”

kesenjangan inc.GPS), no. Jaringan toko pakaian nomor satu di AS, mengatakan penjualan di toko yang sama pada bulan Februari turun lebih tajam dari perkiraan sebesar 17 persen karena barang dagangan musim semi mereka gagal menarik pembeli, meskipun mereka mulai mendiskon pakaian tersebut lebih awal dari biasanya.

Federasi Department Store Inc.FD), yang mengoperasikan department store Bloomingdale’s dan Macy’s, mengatakan penjualan di toko yang sama turun 2,8 persen, sejalan dengan perkiraannya.

Mei Department Store Co.MUNGKIN) penjualan di toko yang sama turun 2,7 persen, juga sesuai dengan ekspektasi.

Saks Inc.(SKS), induk dari toko mewah Saks Vyfdelaan, mengalami penurunan penjualan di toko yang sama sebesar 2,6 persen.