Wal-Mart, Netflix bekerja sama untuk persewaan DVD

LOS ANGELES – Wal-Mart Stores Inc (WMT), pengecer terbesar di dunia, mengatakan pada hari Kamis bahwa pihaknya menutup bisnis penyewaan DVD online dan akan mengalihkan pelanggan ke Netflix Inc. (NFLX), perusahaan yang memelopori persewaan online, yang memimpin.

Saham Netflix naik 19 persen ke level tertinggi sejak Oktober ketika perusahaan tersebut memangkas harga untuk bersaing dengan layanan online yang ditawarkan oleh saingannya Blockbuster Inc. (BBI) diperkenalkan.

Berdasarkan perjanjian tersebut, Netflix akan mempromosikan penjualan DVD Wal-Mart kepada 3 juta pelanggannya, dan Wal-Mart akan menawarkan pelanggan daringnya kesempatan untuk bergabung dengan Netflix dengan harga berlangganan saat ini selama satu tahun.

Netflix akan mempromosikan bisnis penjualan film online Wal-Mart di situs web Netflix serta melalui surat yang dikirimkan ke pelanggan Netflix.

Kemitraan ini secara radikal mengubah lanskap persaingan industri persewaan DVD online yang sedang berkembang.

“Ini sangat besar,” kata analis Fulcrum Global Partners, Stacey Widlitz. “Itu cukup signifikan bagi (Netflix). Menurut saya, mereka mendapatkan sedikit pijakan dalam pertarungan melawan Blockbuster.”

Saham Netflix, layanan penyewaan DVD online terbesar di dunia, naik $3,00 menjadi $18,50 di Nasdaq, sementara saham Wal-Mart naik 27 sen menjadi $47,85.

Netflix mengatakan dalam pernyataannya bahwa penambahan pelanggan Wal-Mart tidak akan berdampak “secara material” terhadap pertumbuhan pelanggannya, dan mereka tidak akan merevisi panduannya. Netflix mengatakan pihaknya memperkirakan akan mencapai 4 juta pelanggan pada akhir tahun 2005.

Wal-Mart meluncurkan layanan penyewaan DVD online pada akhir tahun 2002, tetapi tidak pernah mempromosikan layanan tersebut secara besar-besaran. Keluarnya mereka dari industri persewaan online yang berkembang pesat hanya menyisakan Netflix dan Blockbuster, yang dilaporkan memiliki lebih dari 750.000 pelanggan.

Wal-Mart tidak mengungkapkan jumlah pelanggannya.

Walmart Online mengatakan dalam iklan di situsnya bahwa perusahaan tidak akan menerima anggota baru dan menawarkan tautan ke Netflix, di mana pelanggan Walmart.com dapat berlangganan layanan penyewaan DVD selama setahun dengan tarif Walmart yang ada.

Raksasa ritel online Amazon.com Inc. (AMZN), yang meluncurkan layanan penyewaan DVD online di Inggris tahun lalu, diperkirakan akan memasuki pasar penyewaan AS juga.

Widlitz mengatakan kesepakatan antara Netflix dan Wal-Mart sepertinya tidak akan menghalangi Amazon memasuki pasar AS, sehingga membuka kemungkinan kemitraan serupa untuk Blockbuster.

“Saya rasa pertarungan belum berakhir di sini,” katanya. “Bermitra dengan Amazon mungkin sama kuatnya di web dengan bermitra dengan Wal-Mart.”

Kedua perusahaan telah terlibat dalam perang harga yang mahal sejak musim gugur lalu, ketika Blockbuster meluncurkan layanan online-nya, sehingga menurunkan harga berlangganan Netflix sebanyak dua kali.

Saham Netflix telah anjlok sebesar 75 persen sejak musim panas lalu, mencapai titik terendah dalam dua tahun di $8,91 pada bulan Maret, karena perusahaan tersebut mengubah strateginya untuk mengorbankan keuntungan demi pertumbuhan dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat.

Netflix akan mengambil alih layanan online Wal-Mart, sehingga pelanggannya dapat membayar $12,97 per bulan yang telah dijamin oleh Wal-Mart selama 12 bulan, kata perusahaan tersebut.

Iklan web Wal-Mart juga menyediakan tautan yang memungkinkan pelanggannya mentransfer layanan mereka, termasuk daftar permintaan DVD tertentu, ke Netflix.