TV merindukan Mark di kalangan orang tua

Kaum muda memiliki “Idola amerika” dan “24”, tapi apa yang ada di tabung untuk Nenek dan Kakek?

Jaringan TV menentukan kesuksesan mereka berdasarkan jumlah pemirsa yang dapat mereka tarik antara usia 18 dan 49 tahun, yang juga dikenal sebagai demografi “penting” berusia 18-49 tahun.

Tapi dengan Pohon bayi generasi sekarang yang berusia antara 45 dan 60 tahun – dan menonton TV dalam jumlah besar – para ahli merasa jaringan dan pengiklan akan segera mulai memberikan perhatian lebih pada kelompok yang lebih tua.

“Industri periklanan sudah mulai menyadari bahwa mereka mungkin terlalu mementingkan usia 18-34 atau 18-49, dan mereka yang berusia di atas 55 tahun diabaikan,” kata Profesor Robert Thompson, direktur Pusat Periklanan. untuk Studi Televisi Populer di Universitas Syracuse. “Khususnya ketika generasi baby boomer memasuki masa tua mereka, para pengiklan akan menyadari bahwa ini adalah kategori yang sangat besar, bahwa mereka adalah orang-orang yang masih menjadi konsumen yang mencolok.”

Sebagian besar jaringan memiliki basis pemirsa yang cukup besar yaitu pemirsa yang lebih tua, namun pengiklan terus memprioritaskan demo yang lebih muda.

Nielsen merilis rating dan data demografi dari minggu 9 Januari hingga 15 Januari untuk orang berusia 55 tahun ke atas yang menonton acara seperti “Without a Trace”, “Numb3rs”, dan “Hukum & Ketertiban“dalam jumlah yang signifikan, sekitar 45 persen dari keseluruhan penayangan setiap program.

Acara seperti “NCIS”, “Commander in Chief” dan “Dancing with the Stars” masing-masing ditonton oleh sekitar 16 juta orang, setengahnya adalah lansia berusia 55 tahun ke atas, menurut Nielsen.

“Warga lanjut usia belum tentu selalu ingin menonton acara tentang warga lanjut usia lainnya,” kata Thompson. “Mereka bisa menikmati menonton hal-hal tentang anak muda yang cantik; tidak banyak senior yang berdansa dengan para bintang, tapi tetap saja pertunjukan seperti itu berhasil dengan baik.”

Namun untuk beberapa pertunjukan, kesuksesan dengan penonton yang lebih tua bisa menjadi ciuman kematian.

“Panglima Tertinggi” sedang dalam masa jeda, seperti yang diumumkan minggu ini – sering kali merupakan pertanda buruk untuk sebuah pertunjukan. Menurut Pittsburgh Post-Gazette, peringkat “Panglima Tertinggi” mengalami penurunan dibandingkan penayangan perdana musim “American Idol”, dan tidak pernah kuat di kalangan pemirsa muda. Faktanya, The Hollywood Reporter mencatat usia rata-rata pemirsa acara tersebut adalah 54 tahun, menjadikannya acara ABC terpopuler kedua di kalangan senior.

Acara populer lainnya di kalangan senior, WB’s “Surga ke-7,” yang menurut Nielsen Media Research paling banyak ditonton oleh usia 25-54 tahun (45 persen) dengan demo tertinggi kedua pada usia 55 tahun ke atas (25 persen), berakhir dengan penayangan epiknya tahun ini, karena kendala keuangan.

Di jaringan yang sama, komedi berjudul “Just Legal” yang memasangkan bintang tahun 80-an Don Johnson dengan rekan juniornya Jay Baruchel yang berusia 23 tahun ditarik setelah hanya dua episode dan dengan cepat dibatalkan ketika para eksekutif menyadari bahwa acara tersebut menarik perhatian wanita berusia 55 dan 55 tahun. lebih.

“Jaringan biasanya tidak menekankan pemirsa yang lebih tua,” kata Laura James Riset Media Nielsen. Saat ditanya alasannya, James berkata, “Ini bukan demo penjualan biasa.”

Dan dengan tidak ditayangkannya acara favorit mereka, para lansia beralih ke TV kabel dalam jumlah besar.

“Banyak acara TV kabel yang sudah familiar dan lebih nyaman bagi pemirsa berusia lebih tua, dibandingkan acara baru yang akan tayang,” kata Bill Carroll, Wakil Presiden/Direktur Pemrograman Katz Television Group. sebuah perusahaan pembelian media.

Saluran Hallmarkmisalnya, menghadirkan kembali bintang-bintang populer dari 30 tahun terakhir dalam film TV bulanan – aktor seperti Richard Chamberlain, Shelley Long, ibu “Happy Days” Marion Ross, Patrick Duffy, dan Loni Anderson.

Ross, 77 tahun, berkomentar kepada sebuah surat kabar Kanada selama tur pers baru-baru ini, “Hallmark cukup pintar untuk menyadari bahwa orang-orang seusia kita ada di rumah menonton TV.”

Sebuah survei terhadap warga lanjut usia berusia di atas 65 tahun di Sunrise Assisted Living di Paramus, NJ, mengungkapkan bahwa dari dua jam atau lebih sehari mereka menonton televisi, sebagian besar ditayangkan di TV kabel daripada TV jaringan, kecuali untuk acara sindikasi seperti “Dr. Phil ” dan “Bahaya.”

Meskipun mereka mengatakan bahwa mereka ingin mengikuti acara terkini, tidak ada yang tahu tentang “24“,” “Ibu Rumah Tangga yang Putus Asa”, “Rumah” atau “Anatomi Grey”.

Sulit, kata mereka, untuk mengikuti acara yang menuntut banyak perhatian mingguan, namun mereka menikmati acara seperti “The West Wing” (juga baru-baru ini dibatalkan karena rating yang menurun) dan “ER.”

Banyak yang mengakui bahwa mereka merindukan komedi situasi dan “pertunjukan lama” seperti “Andy Griffith,” “Gunsmoke” dan “Bonanza” serta variety show seperti “Your Show of Shows” karya Sid Caesar dan “The Carol Burnett Show”, yang sebagian besar tersedia dalam tayangan ulang di TV kabel. Yang akhirnya mereka tonton adalah A&E, AMC, TBS, TNT, ESPN dan tentu saja — tayangan ulang “The Golden Girls”, yang terus populer dalam sindikasi.

Data Nielsen menunjukkan bahwa acara yang lebih sedikit ditonton oleh orang berusia 55 tahun ke atas adalah “My Name Is Earl”, “Fear Factor”, “Wife Swap”, dan “The Office”.

Namun selama acara ini mencapai target demografis usia 18-49 tahun, acara tersebut akan terus mengudara.

“Orang-orang berusia 18-34, 18-49 tahun melakukan banyak hal lain selain menonton televisi, terutama televisi jaringan. Mereka bermain-main di internet atau bermain video game, menonton DVD… Ini adalah demo yang sulit didapat dan itulah yang menjadikannya yang paling berharga,” kata Thompson.

Pengiklan akan membayar besar untuk kelompok ini karena mereka merasa belum menetapkan preferensi produknya.

“Pengiklan bekerja dengan premis bahwa generasi muda belum menentukan preferensi merek – belum memutuskan memilih mobil, belum memutuskan memilih restoran cepat saji, dan bahwa mereka lebih cenderung terpengaruh oleh iklan,” kata Carroll. . “Sementara pemirsa yang lebih tua sudah memilih merek pasta gigi mereka.”

Dia menambahkan, “Pemirsa yang lebih muda juga memiliki lebih banyak pendapatan dan lebih cenderung berbelanja secara impulsif,” membuat mereka lebih rentan terhadap iklan.

Thompson setuju bahwa generasi muda mempunyai lebih banyak uang untuk dibelanjakan – dan membutuhkan lebih banyak uang untuk dibelanjakan.

“Alasan mengapa terdapat populasi baby boomer yang besar, namun kelompok usia 18-49 tahun masih tetap diminati, adalah karena orang-orang dalam kelompok usia tersebut masih berpindah-pindah,” katanya. “Banyak yang belum menikah, jadi peduli dengan fashion dan pakaian. Yang lainnya baru saja menikah dan membutuhkan kendaraan sport, popok, dan produk pembersih.”

Menjadikan pelanggan lebih muda akan membuahkan hasil ketika orang-orang menjadi lebih loyal terhadap merek dalam hidup mereka, Thompson menambahkan, “Dan ada banyak hal yang mungkin tidak Anda perlukan seiring bertambahnya usia.”

Namun dengan banyaknya jaringan, bahkan semuanya, yang mengincar kaum hipster muda, bukankah masuk akal jika seseorang yang lebih tua mengambil alih dan menangkap ceruk pasar tersebut?

NBC dan ABC, sejujurnya, keduanya menargetkan penonton berusia 25-54 tahun. Dan menurut perusahaan pembelian media Magna GlobalAngka-angka tersebut menunjukkan bahwa mayoritas yang datang ke sofa dalam demo itu berkantong tebal.

Kembali ke meja Hallmark tur pers TV, Shelley Long dan Patrick Duffy mengatakan kepada surat kabar Kanada The Edmonton Sun bahwa mereka juga yakin jaringan tersebut akan beralih kembali ke aktor yang lebih tua dan pemirsa yang lebih tua.

“Itu harus terjadi sebelum kita mati,” kata Duffy.