Seattle memperkenalkan ‘Metronatural’ sebagai slogan baru

SEATTLE – Ketika Negara Bagian Washington mengumumkan slogan pariwisata barunya musim semi lalu, Pasar Tempat Pike Penjual Kenny Telesco bersedia mencobanya. Dia berlatih mengucapkannya dengan “tangan jazz” dan meminta wisatawan untuk “Perbatasan” saat mereka berfoto. Namun dia tidak yakin bisa mengungkap slogan pariwisata baru Seattle, yang diumumkan pada hari Jumat dalam surat setinggi 18 kaki di atas Space Needle: “metro secara alami.”

“Bagaimana kamu menggunakannya dalam sebuah kalimat?” Telesko bertanya. “‘Selamat datang di Metronatural.’ … Ini adalah bandara tempat Anda dapat membeli pisang organik.”

Yang lain berpendapat bahwa “metronatural” membangkitkan semangat kelompok nudis perkotaan dan berspekulasi apakah itu akan bertahan lebih lama daripada “SayWA”, yang baru-baru ini ditinggalkan oleh negara bagian karena tidak berhasil.

“Metronatural” adalah hasil upaya 16 bulan senilai $200.000 yang dilakukan oleh Seattle’s Biro Konvensi dan Pengunjung. Biro tersebut berencana menghabiskan $300.000 untuk memasarkan slogan tersebut, yang sebagian besar akan ditujukan untuk menghasilkan bisnis bagi Washington Convention and Trade Center.

Gagasan di balik “metronatural” adalah untuk menetapkan bahwa “Seattle menawarkan yang terbaik dari kedua dunia,” kata presiden biro pengunjung Don Welsh dalam sebuah pernyataan. “Kami memiliki pusat kota yang dinamis dikelilingi oleh hutan belantara yang masih asli dan rekreasi luar ruangan.”

Sebuah sampel dari pedagang dan wisatawan di Pasar Pike Place, salah satu atraksi utama kota ini, menunjukkan bahwa Seattle tidak memerlukan sebuah slogan, apalagi slogan yang menggunakan kata kunci lama “metroseksual”.

Itulah pendekatan yang diambil Vancouver, British Columbia ketika memperbarui pemasaran pariwisatanya. Alih-alih memiliki tagline, iklan hanya mengatakan “Pariwisata Vancouver,” dengan huruf “V” besar yang terlihat seperti medali Olimpiade yang tergantung di leher seorang atlet.

Keputusan Vancouver untuk memperbarui slogannya mendorong Seattle untuk mengikutinya. Slogan lama Seattle yang jarang terlihat, dikembangkan pada tahun 1999, adalah gambar mata, simbol “lebah” dan huruf L: “See-by-L.”

Melihat industri pariwisata kota ini tampaknya menunjukkan bahwa kota ini berjalan dengan baik tanpa slogan baru tersebut. Sebuah rekor 9,1 juta orang mengunjungi Seattle tahun lalu, menurut biro pengunjung. Marinanya ramai, dan pusat konvensinya menarik hampir 400.000 orang tahun lalu.

“Metro” dan “tentu saja” “bukanlah dua kata yang menurut saya akan melekat di benak seseorang seperti Anda ingin sebuah slogan melekat di benak seseorang,” kata John Silas, seorang veteran pasar selama 30 tahun yang membuat dan menjual tanda tempat tidur bayi dari kayu keras. “Idenya terasa steril dan komersial dan tidak sesuai dengan inti kota Seattle.”

Pemandu wisata Dick Falkenberry mengatakan dia sudah mendengar semua tentang slogan baru tersebut.

“Itu ‘SayWA.’ Tidak, tunggu, itu lebih buruk dari ‘SayWA’,” katanya. “Ini ‘metro perkotaan’.”

Cukup dekat.