Raja atau bir akan diseduh sendirian dengan roti panggang

St. Louis – Orang akan berpikir bahwa pembuat bir Amerika hebat lainnya akan senang Anheuser-Busch Cos. (Bud), yang menghabiskan jutaan untuk kampanye iklan nasional untuk mempromosikan minum bir di atas anggur atau koktail.

Tapi Jumat lalu, Miller Brewing Co. Mengirimkan salamnya ke Anheuser-Busch dengan menunjuk seorang pilot untuk membumbui markasnya saat ia menangani spanduk-dan pesannya tidak, terima kasih. Miller menggunakan kesempatan untuk Raja atau bir Pembohong untuk pernyataan yang baru -baru ini berhasil melewati resep birnya. Banner berbunyi: “Sire Sire Pants on Fire!”

Begitu banyak untuk happy hour di antara pembuat bir terkemuka di negara ini.

Anheuser-Busch awalnya menamai kampanye ‘Lord’s to Beer’ sebagai cara bagi perusahaan bir untuk mengesampingkan perbedaan mereka dan melawan musuh anggur dan roh biasa. St. Louis -Brewer bahkan mengirim wakil presiden ke seluruh negeri untuk mendapatkan dukungan drum untuk kampanye tersebut.

Reaksinya datar. Tidak ada pembuat bir lain yang mengumpulkan uang untuk membantu, karena akan menguntungkan Anheuser-Busch lebih dari siapa pun, karena AB memiliki 50 persen pangsa pasar bir. Itu Institut Bir Kelompok perdagangan menghapus logonya dari kampanye setelah iklan televisi pertama disajikan selama Super Bowl. Institut tidak akan mengatakan mengapa.

Anheuser-Busch tidak berkecil hati. Perusahaan meluncurkan dua iklan televisi “Here To Beer” bulan lalu dan akan mengungkap situs web baru untuk kampanye minggu depan. Wakil Presiden Bob Lachky mengatakan perusahaan itu suka membawa spanduk untuk semua pembuat bir secara nasional.

“Kenyataannya adalah bahwa program ini benar -benar tidak membutuhkan dukungan dari pembuat bir,” kata Lachky. “Kami selalu membayangkan hal ini sebagai inisiatif yang dipimpin oleh anheuser-busch.”

Lachky tidak akan mengatakan berapa biaya kampanye, meskipun dia mengatakan itu adalah bagian kecil dari anggaran iklan Anheuser-Busch.

Minatnya tinggi untuk pembuatnya BudeisBud Light dan bir lainnya. Anheuser-Busch, pembuat bir terbesar di negara ini, masih dengan mudah mengatakan bahwa penjualan stagnan dan bahwa keuntungannya turun tahun lalu, sebagian besar karena peminum bir memilih jenis alkohol lainnya.

Tidak mengherankan bahwa pembuat bir tidak bersatu di balik Anheuser-Busch, kata Benj Steinman, presiden surat berita industri, wawasan penanda bir.

“Mereka tidak setuju dengan banyak orang,” kata Steinman. “Untuk mendapatkan semua pembuat bir di halaman yang sama … mari kita katakan seperti itu, itu terjadi tentang masalah -masalah seperti pembatasan iklan atau tuntutan hukum class action.”

Lachky melakukan perjalanan ke kantor pesaing tahun lalu, seperti Miller di Milwaukee, dan Molson Coors Brewing Co. Di Golden, Colo. Dia mengatakan dia juga bertemu dengan pembuat bir kerajinan di pameran dagang.

“Meskipun kami dapat mendukung niat di balik kampanye umum, kami tidak memiliki sumber daya yang dimiliki Anheuser -Busch, jadi kami perlu memastikan bahwa semua sumber daya kami bekerja sekeras yang mereka bisa untuk merek masing -masing,” kata Miller – juru bicara Miller Pete Marino.

Juru bicara Heineken Inc. Dan Treiro mengatakan tidak semua pembuat bir memiliki minat yang sama. Meskipun penjualan bir umumnya datar, banyak konsumen telah berusaha untuk pembuat bir mikro dan impor seperti Heineken, sehingga perusahaan tidak perlu mendukung iklan industri bir generik.

“Kami pikir itu adalah kampanye yang positif, tetapi itu adalah kampanye yang sesuai dengan kebutuhan anheuser-busch dan kurang sesuai dengan kebutuhan industri secara keseluruhan,” kata Tearno. “Kami sangat senang dengan profil bisnis kami tahun ini.”

TIDAK. 3 Brewer Coors menolak berkomentar.

Sementara pembuat bir duduk di luar kampanye, Lachky mengatakan Anheuser-Busch memfokuskan upayanya pada pedagang bir. Minggu depan perusahaan memulai situs web dengan namanya http: //www.herestagement marking.com Ini akan menawarkan bahan promosi gratis pedagang grosir bir.

“Hal yang kami pelajari ketika kami melanjutkan adalah bahwa audiens yang tepat adalah distributor bir,” kata Lachky.