Playboy menambahkan fesyen pria ke dalam jajaran produknya

LAS VEGAS – Setelah seumur hidup mendandani wanita cantik, Playboy kini memiliki bisnis baru – mendandani pria.

Ingin memperluas bisnis perizinan yang menguntungkan, Playboy Enterprises Inc. (PLA) meluncurkan lini pakaian pria yang mewakili perubahan modern dari jaket sutra yang disukai oleh pendirinya yang berusia 80 tahun, Hugh Hefner.

Pada pameran dagang pakaian Magic Marketplace di Las Vegas minggu ini, pembeli fesyen pertama kali melihat rangkaian kaos, jaket, dan pakaian renang pria musim semi 2007, semuanya dihiasi dengan variasi logo kelinci ikonik Playboy.

Di stan terdekat, merek hiburan pesaing Penthouse International Inc. tanpa malu-malu menunjukkan bahwa seks selalu populer, dengan rangkaian sepatu hak tinggi berukuran empat hingga enam inci berbahan satin merah, logam, dan kulit macan tutul imitasi serta kulit ular.

Meskipun lini pakaian wanita Playboy menekankan keseksian, para eksekutif Playboy mengatakan bahwa bagi pria, pakaian yang dijual itu keren.

“Jika mereka (pemuda laki-laki) tidak mengakses Playboy mansion, lalu mereka akan membeli T-shirt yang membuat mereka merasa berafiliasi dengan gaya hidup,” kata Aaron Duncan, direktur kreatif lisensi Playboy.

Para desainer membayangkan Hef muda ketika menciptakan koleksi pria, yang dipengaruhi oleh fashion retro, kata Duncan. Gambar silkscreen dari gadis sampul Playboy tahun 1970-an, misalnya, menghiasi pakaian renang dan kaus oblong, sementara telinga kelinci yang ada di mana-mana muncul di jaket olahraga dan kaus oblong.

Tema untuk lini pria Playboy Musim Gugur 2007 mendatang adalah “On the Prowl.”

MUNCULNYA PERIZINAN

Perusahaan tersebut, yang terkenal dengan produk perut bunny Playboy-nya, telah berjuang dengan penurunan pendapatan dalam bisnis penerbitannya di tengah menurunnya penjualan iklan dan kenaikan biaya kertas, dan hasil kuartal kedua juga terpukul oleh penurunan penjualan dalam bisnis televisi lokalnya.

Namun divisi perizinannya berkembang melalui toko butik dan klub Playboy di seluruh dunia, dan kini tidak hanya mencakup pakaian, namun juga aksesori, tata rias, pakaian dalam, dan dekorasi rumah. Sebuah rasa sedang dalam pengerjaan.

Penjualan ritel merek Playboy diperkirakan mencapai $650 juta pada tahun 2006, naik 8 persen dari tahun 2005. Perusahaan tidak mengungkapkan potongan dari perizinan.

Bisnis perizinan mungkin merupakan bisnis yang terkenal dan menguntungkan, namun bisnis ini kecil dibandingkan dengan bisnis penerbitan dan hiburan. Perizinan menghasilkan pendapatan sebesar $28 juta pada tahun 2005, dibandingkan dengan $106,5 juta untuk penerbitan dan $203,4 juta untuk hiburan.

Namun, sektor perizinan menikmati margin keuntungan yang tinggi, yaitu sekitar 45 persen, dibandingkan dengan sekitar 10 persen untuk bisnis hiburan, berdasarkan data dalam laporan pendapatan terbaru perusahaan.

Wakil Presiden Perizinan Playboy, Adrianna Chinnicimengatakan perusahaan berencana untuk menjadikan pakaian pria sebagai bagian dari 40 persen campuran pakaian dan aksesorisnya, naik dari 20 persen saat ini.

Pengunjung klub yang ingin meniru keajaiban Hefner juga dapat memilih dari beragam setelan jas dan jaket khusus dengan lapisan bermotif. Perusahaan ini membuat rompi merokok, tapi “itu bukan masalah besar,” kata Chinnici.

APA YANG HARUS DIPAKAI SAAT FOTO PLAYBOY

Dan bagi mereka yang mencari pakaian yang lebih sedikit di tubuh mereka, pameran dagang Magic Marketplace menghadirkan Nippies, rangkaian pasties berhias untuk wanita yang ingin memperlihatkan lebih banyak, tetapi tidak terlalu banyak.

Pabrikannya, Bristol 6, sedang dalam pembicaraan dengan Playboy karena beberapa selebriti terkenal tidak ingin memperlihatkan semuanya dalam foto, kata Greg Blanc, kepala penjualan internasional Bristol.

Blanc meyakinkan pembeli bahwa wanita yang mengenakan pakaian warna-warni dan bermotif tidak akan dibuang ke pantai umum.

Tambalan berperekat yang bisa dipakai dalam jangka waktu lama jika dibantu dengan sedikit lem bulu mata, bukannya tidak nyaman, tegas Blanc.

“Sama sekali tidak menyakitkan – saya sudah mencobanya,” katanya.