Perang Salib Selebriti untuk Perdagangan Dunia

WASHINGTON – Bintang rock Inggris Chris Martin melompat ke panggung Washington dan membuat para penggemar berteriak-teriak menjadi heboh saat dia menyanyikan lagu-lagu hit yang menyenangkan penonton.

Seperti lampu yang menyilaukan dan gemerlap di sekitar bar karismatik permainan dingin vokalisnya, penggemar yang terpesona bisa saja dimaafkan karena kehilangan logo “Make Trade Fair” yang tertulis di piano penyanyi di konser tersebut.

Namun jika ratusan tanda tangan terkumpul Oxfam para sukarelawan selama pertunjukan di Washington bulan ini melakukan upaya apa pun, pesannya tidak akan hilang.

Meskipun menggunakan selebriti untuk memperjuangkan kampanye amal bukanlah hal yang baru – konser “Live Aid” pada tahun 1985 untuk para korban kelaparan di Etiopia membuat kepedulian menjadi hal yang keren – menempatkan wajah-wajah terkenal untuk bekerja dalam isu-isu bisnis yang kering seperti debu adalah ide segar.

Bintang film Brad Pitt dan Heath Ledger termasuk di antara mereka yang telah menyatakan minatnya pada perdagangan dan negara berkembang.

Dan dengan perundingan perdagangan global yang belum selesai menjelang batas waktu akhir tahun untuk mencapai kesepakatan, nama-nama besar bisa bertambah banyak.

“Memiliki Chris Martin dan Coldplay yang menyuarakan ‘Make Trade Fair’ telah meningkatkan perdebatan perdagangan (dan) menarik minat masyarakat. Politisi menyadari bahwa dunia sedang menyaksikannya,” kata juru bicara Oxfam Lyndsay Cruz.

Pembicaraan perdagangan putaran Doha saat ini antara hampir 150 negara anggota Organisasi Perdagangan Dunia telah berpacaran selama 4 1/2 tahun.

Sejauh ini, hanya sedikit kemajuan yang dicapai dalam perjanjian untuk mengentaskan jutaan orang dari kemiskinan dan meningkatkan perekonomian global dengan memotong subsidi dan tarif yang menghambat perdagangan internasional.

Namun kini terdapat urgensi baru: pada pertengahan tahun 2007, Presiden Bush akan kehilangan kekuasaannya untuk menyetujui perjanjian perdagangan dengan keterlibatan kongres yang minimal, sehingga perjanjian apa pun yang disepakati setelahnya akan lebih sulit untuk diratifikasi.

Oleh karena itu, para menteri perdagangan dunia segera merencanakan pertemuan tambahan dan mendesak rekan-rekan mereka untuk bertindak. Sementara itu, lembaga-lembaga pembangunan mendorong selebriti untuk ikut bekerja.

Dalam sebulan terakhir, para pelobi di Washington ramai dengan pembicaraan bahwa rocker Irlandia Bono – yang baru saja memulai kampanye sukses untuk mendesak para pemimpin dunia agar mengurangi utang negara berkembang – akan mengambil alih WTO, dan menambahkan suaranya ke berbagai lembaga yang mendorong negara-negara kaya untuk membuat lebih banyak konsesi dan mencapai kesepakatan.

Jamie Drummond, direktur eksekutif organisasi lobi Bono, DATA – Debt, AIDS, Trade, Africa – mengatakan kelompok tersebut merencanakan banyak hal, namun tidak memberikan rinciannya.

“Kadang-kadang ketika Anda membuat selebriti terlibat dalam hal-hal detail yang biasanya dianggap membosankan… dan masyarakat terlibat – dan Anda benar-benar dapat membuat perubahan terjadi,” kata Drummond.

“Ketika seorang selebriti pun bisa mendapatkan undang-undang kebijakan perdagangan yang tidak jelas, anggota kongres dan birokrat yang berbasis di Brussels juga harus mendapatkannya,” tambahnya, merujuk pada markas besar Uni Eropa.

Namun tidak semua orang yakin bahwa menghadirkan tokoh-tokoh terkenal ke dalam perdebatan adalah cara terbaik untuk mendapatkan hasil cepat bagi negara-negara termiskin di dunia.

Memanfaatkan ketenaran?

Perjanjian WTO yang sedang didiskusikan merupakan sebuah formula dan trade-off yang rumit, dimana negara-negara pada tahap perkembangan yang berbeda-beda memasukkan tekanan dalam negeri mereka sendiri ke dalamnya. Untuk menguranginya menjadi sebuah cuplikan suara yang menarik yang bisa diucapkan oleh seorang aktor atau penyanyi akan merugikan proses tersebut, kata beberapa orang.

“Bintang-bintang ini mempunyai niat baik dan berpendapat bahwa badan amal seharusnya mempunyai sikap yang tepat – namun badan amal tersebut mengeksploitasi mereka,” kata Jagdish Bhagwati, profesor ekonomi dan hukum di Universitas Kolombia dan peneliti senior di Dewan Hubungan Luar Negeri.

Bhagwati juga menuduh beberapa kelompok bantuan terlalu menyederhanakan perdebatan perdagangan dan memilih Oxfam, yang menurutnya salah jika meminta negara-negara kaya untuk melakukan liberalisasi sementara bersikeras bahwa negara-negara berkembang tidak perlu melakukan hal tersebut.

“Ketika mereka mengatakan bahwa subsidi harus dihapus, mereka tidak membedakan mana yang tidak mendistorsi perdagangan (dan mana yang mendistorsi perdagangan). Jadi mereka mengaburkan perdebatan,” tambahnya.

Namun demikian, pakar pemasaran mengatakan bahwa di dunia yang terobsesi dengan selebriti saat ini, dukungan terhadap pesan sederhana dari majalah People sangatlah penting. Dan pesannya harus cukup untuk membuat masyarakat berpikir.

Berdasarkan judul yang bagus tersebut, Anda berharap orang-orang akan tertarik untuk menggali lebih jauh,” kata John Barker, presiden perusahaan periklanan DZP Marketing Communications di New York.

“Tanpa wajah yang dikenal untuk memperjuangkan tujuan mereka, organisasi-organisasi ini kekurangan perhatian media, glamor dan, dengan kontributor yang lebih biasa, kredibilitasnya.”