Penjualan GM turun 45 persen di bulan Maret, Ford 41 persen

DETROIT – Bulan Maret juga merupakan bulan suram dengan penurunan tajam penjualan mobil AS karena rendahnya kepercayaan konsumen dan ketidakpastian lapangan kerja yang membuat pembeli menjauh dari ruang pamer, namun perbaikan dari bulan Februari menunjukkan bahwa pembeli yang melakukan bargain-hunting dapat memberikan momentum untuk perubahan haluan.

Penjualan General Motors Corp. turun 45 persen dari tahun sebelumnya, sementara Ford Motor Co. melaporkan penurunan 41 persen. Penjualan Chrysler, Toyota, Honda dan Nissan hanya beberapa poin lebih baik.

Meskipun terjadi penurunan dibandingkan tahun lalu, GM, Ford, Chrysler dan Toyota semuanya membukukan peningkatan dua digit dibandingkan bulan Februari, ketika penjualan industri di AS mencapai titik terendah dalam lebih dari 27 tahun.

Penjualan secara umum lebih baik di bulan Maret karena suhu yang lebih hangat membantu mendorong orang ke ruang pamer, namun GM mengatakan angkanya menunjukkan keseluruhan penjualan di AS naik sekitar 23 persen dari angka di bulan Februari, mengalahkan kenaikan 20 persen pada umumnya dan meningkatkan optimisme bahwa kondisi terburuk mungkin sudah berakhir.

Mike DiGiovanni, direktur eksekutif pasar global dan analisis industri GM, mengatakan pasar tampaknya “memantul ke bawah”.

Belanja insentif pembuat mobil mencapai rekor tertinggi bulan lalu, menurut situs otomotif Edmunds.com.

Insentif rata-rata untuk kendaraan yang terjual bulan lalu adalah $3.169, naik 30 persen dari tahun sebelumnya. GM dan Hyundai Motor Co. membelanjakan lebih banyak dana untuk insentif dibandingkan sebelumnya, kata Edmunds. Ford mengatakan belanja insentifnya sama dengan tahun lalu.

“Hal yang membuat kami mulai membedakan diri dari pesaing kami adalah dalam bidang insentif,” kata Jim Farley, wakil presiden pemasaran grup Ford. “Kami mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Kami tidak harus memberikan insentif kepada semua orang.”

Dalam upaya lebih lanjut untuk meningkatkan penjualan, Ford dan GM pada hari Selasa mengumumkan program yang akan mencakup pembayaran mobil bulanan pembeli jika mereka kehilangan pekerjaan. Ini mengikuti program serupa yang diluncurkan Hyundai Motor Co. awal tahun ini.

Dengan mulai longgarnya kredit, termasuk tindakan agresif yang dilakukan oleh divisi keuangan GM, industri mungkin akan mengalami dampak terburuk, kata DiGiovanni.

GMAC Financial Services mengatakan pada hari Rabu bahwa pihaknya akan mengalokasikan $5 miliar selama 60 hari ke depan untuk pinjaman mobil konsumen dan menurunkan persyaratan skor kredit minimum untuk pembiayaan. Upaya tersebut diharapkan dapat membantu menarik kembali beberapa pembeli yang kesulitan mendapatkan pembiayaan setelah kondisi kredit diperketat tahun lalu.

“Mungkin ada momentum yang mungkin mulai terbangun pada bulan Maret saat kita memasuki bulan April,” kata DiGiovanni. “Mungkin kita akan, bayangkan, mendapatkan momentum.”

GM di Detroit menjual total 155.334 kendaraan ringan, sedangkan Ford yang menjual 131.102 hanya 1.700 dari total penjualan Toyota.

Chrysler LLC yang berbasis di Auburn Hills menjual 101,001 unit, menandai bulan pertama di atas angka 100,000 unit sejak September.

Baik GM maupun Ford melaporkan peningkatan permintaan mobil dan crossover pada bulan lalu, dengan kendaraan dalam kategori tersebut mewakili 61 persen penjualan Ford.

“Orang-orang masih beralih ke segmen mobil dan crossover, yang kami yakini merupakan segmen tepat bagi kami tahun ini,” kata George Pipas, analis penjualan terkemuka Ford.

Ford yang berbasis di Dearborn mengatakan permintaan mobil kompak Focus turun 42 persen, dan penjualan truk pikap terlarisnya, F-Series, turun 40 persen. Penjualan SUV Ekspedisi dan Explorer turun 73 persen.

Di GM, penjualan mobil turun 41 persen, sedangkan penjualan truk ringan turun 47 persen. Salah satu titik terangnya adalah Malibu, sedan terlaris GM. Penjualannya turun hanya 2 persen dari tahun lalu menjadi 14.772 unit.

Penjualan Toyota dan Chrysler turun 39 persen, penjualan Nissan turun 38 persen, dan Honda melaporkan penurunan 36 persen.

Associated Press melaporkan angka penjualan mobil yang tidak disesuaikan, yang menghitung persentase perubahan jumlah total kendaraan yang terjual dalam satu bulan dibandingkan bulan yang sama tahun sebelumnya. Beberapa pembuat mobil melaporkan persentase disesuaikan dengan hari penjualan. Terdapat 25 hari penjualan pada bulan lalu, berkurang satu hari dibandingkan bulan Maret 2008.

Klik di sini untuk berita mobil lainnya dari FOX Car Report