Oh! Oh! Oh…ini iklan ‘Sally’ yang lain

Oh! Oh! Oh… itu iklan “Aku akan mendapatkan apa yang dia punya” yang lain.

Tampaknya produk-produk wanita masa kini menawarkan lebih dari sekadar sedikit kegembiraan. Iklan situs belanja Overstock.com menampilkan seorang wanita seksi yang menyatakan “Ini semua tentang O” (untuk informasi lebih lanjut hubungi 1-800-THE-BIG-O). Itu Jaringan oksigen (Mencari) mempromosikan dirinya dengan slogan Oh! Dan iklan baru untuk Pabrik Mantel Burlington menampilkan seorang wanita yang mengerang dan berkata, “peluklah aku… Ya! Ya! Aku ingin merasakan kehangatanmu.” (Dia berbicara tentang mantel.)

Sepuluh tahun yang lalu, Clairol pertama kali mengejutkan dan menghibur pemirsa TV dengan iklan yang menampilkan wanita memekik nikmat saat mandi sambil menggunakan sampo Esensi Herbal “Organik” mereka. Kini semakin banyak iklan yang mengacu pada kepuasan seksual perempuan yang mengudara.

“Jelas hal ini terjadi. Benar-benar tidak dapat dihindari bahwa ketika biro iklan merasa bahwa hal ini adalah hal yang dapat mereka lakukan, mereka akan melakukannya,” kata profesor media dan budaya pop di Syracuse University, Bob Thompson. “Agen periklanan selalu (menyarankan bahwa) konsumsi produk kami akan memberi Anda kepuasan seksual. Sekarang mereka keluar dan membuat klaim.”

Namun tidak semua orang terangsang oleh iklan ini. Heather Cirmo, konsultan untuk Dewan Penelitian Keluarga (Mencari), katanya dia sangat sinting mati melalui mereka dia bahkan tidak akan menggunakan sampo Herbal Essences atau berbelanja di Overstock.com.

“Saya benar-benar berpikir ini adalah pukulan yang sangat kecil – ini adalah upaya murahan untuk menarik perhatian orang dan biasanya sama sekali tidak berhubungan dengan produk dan pengalaman orgasme apa pun,” katanya. “Mereka (merek) harus sadar bahwa mereka kehilangan sebagian orang karena hal itu.”

Usia periklanan (Mencari) Editor Alice Cunejo mengatakan budaya pop, dimulai dengan adegan makan malam terkenal tertentu, menentukan suasana iklan yang pernah dilarang.

“Secara historis, semuanya dimulai dengan ‘When Harry Met Sally,'” katanya, mengacu pada adegan dalam film Billy Crystal-Meg Ryan tahun 1989 di mana Ryan dengan cermat mengolok-olok orgasme di Restoran Kota New York yang ramai. “’Sex and the City’ membuka ide dan skenario seperti ini,” tambah Cunejo. “Banyak orang yang ikut-ikutan.”

Meskipun dia tidak ingat apakah iklan tersebut terinspirasi langsung oleh “When Harry Met Sally”, juru bicara Herbal Essences Anitra Marsh mengatakan iklan “Totally Organic Experience” adalah pionir dalam periklanan.

“Ini menetapkan tolok ukur baru dalam periklanan dan mendorong batasan pada saat itu, namun dengan cara yang tetap sesuai dengan produk itu sendiri,” katanya. “Produknya benar-benar tentang pengalaman. (Iklannya) tidak bisa hanya seksi, tapi harus masuk akal.”

Burlington Coat Factory mengakui bahwa iklan baru mereka mengikuti tradisi Herbal Essences, namun menurut mereka tempat mereka melakukannya dengan tidak sembarangan.

“Iklan Clairol kembali ke ‘When Harry Met Sally.’ Kami berbeda dari Clairol. Di sini kata-katanya diadaptasi dengan tepat — mantel memang memeluk Anda, membuat Anda merasa hangat. Lalu ada ha-ha – sedikit omong kosong. Ini memecah ketegangan, tidak terlalu serius. Clairol terus melakukannya sampai ‘Anda akan mencapai klimaks.’ Anda tidak akan merasa seperti itu saat menggunakan produk apa pun,” kata H. Robert Greenbaum, wakil presiden periklanan Burlington.

Greenbaum menambahkan bahwa dia bisa saja lebih berani dengan iklan Burlington, tapi dia berpikir lebih baik.

“Kami adalah bisnis keluarga,” katanya.

Faktanya, Thompson mengatakan alasan mengapa iklan “Sally” ini begitu efektif adalah karena iklan tersebut masih relatif tabu.

“Sampai baru-baru ini, hingga Dr. Ruth di tahun 80-an, Anda bahkan belum membicarakan tentang orgasme di TV. Banyak orang bahkan tidak tahu apa itu orgasme pada wanita.”

Thompson menambahkan bahwa setelah itu Janet Jackson (Mencari) skandal mengintip payudara/nipplegate, pengiklan sebaiknya memperhatikan batasan mereka.

“‘Dengan perdebatan besar tentang ketidaksenonohan setelah Super Bowl, keluhannya bukan hanya tentang program, tapi tentang semua iklan di antaranya. Orang tidak ingin pertanyaan memalukan dari anak berusia 6 tahun.’

Namun karena Clairol menarik iklan mereka dan begitu banyak penirunya, tren ini mungkin telah mencapai puncaknya.

“Meniru adalah bentuk sanjungan tertinggi, tapi lama kelamaan akan membosankan,” kata Cunejo. “Pengiklan harus selalu mencari hal berikutnya untuk menarik perhatian masyarakat.”