Nielsen menutup metode pemeringkatan web saat ini

BARU YORK – Layanan pengukuran online terkemuka akan menghapus peringkat berdasarkan tolok ukur tampilan halaman industri yang sudah lama ada dan mulai melacak berapa lama pengunjung menghabiskan waktu di situs.

Pergerakan melalui Nielsen/Peringkat Netdiperkirakan akan diumumkan pada hari Selasa, karena video online dan teknologi baru membuat tampilan halaman semakin tidak bermakna.

Meskipun Nielsen sudah mengukur rata-rata waktu yang dihabiskan dan jumlah rata-rata sesi per pengunjung untuk setiap situs web, Nielsen akan mulai melaporkan total waktu yang dihabiskan dan sesi untuk semua pengunjung guna memberikan gambaran yang lebih luas kepada pengiklan, investor, dan analis tentang situs web mana yang paling populer.

Saat ini, situs dan pengiklan sering menggunakan tampilan halaman, angka yang mencerminkan jumlah halaman web yang diambil pengunjung dari sebuah situs.

Yahoo Inc. Namun, (YHOO) dan lainnya semakin banyak menggunakan trik perangkat lunak yang disebut Ajax untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Ini memungkinkan situs web memperbarui data secara otomatis dan terus-menerus, tanpa pengguna harus membuka halaman baru. Akibatnya, tayangan laman menurun.

Tampilan halaman juga menurun karena orang menghabiskan lebih banyak waktu menonton video online di situs seperti Google Inc. (GOOG) YouTube.

“Berdasarkan semua yang terjadi dengan masuknya Ajax dan streaming, kami merasa total menit adalah ukuran terbaik dari lalu lintas situs,” kata Scott Ross, direktur pemasaran produk di Nielsen. “Kami mengubah pendirian kami tentang bagaimana data seharusnya” digunakan.

Nielsen akan tetap memberikan angka tayangan halaman, namun tidak akan memberi peringkat secara resmi. Ross mengatakan tampilan halaman tetap menjadi ukuran valid inventaris iklan suatu situs, namun waktu yang dihabiskan lebih baik dalam menangkap tingkat keterlibatan pengguna dengan situs.

Memberi peringkat pada situs-situs teratas berdasarkan total menit, bukan berdasarkan tampilan halaman, memberikan peningkatan AOL pada Time Warner Inc. (TWX), terutama karena waktu dihabiskan untuk situs-situs populer tersebut. perangkat lunak pesan instan sekarang dihitung.

AOL merupakan yang pertama di Amerika Serikat dengan 25 miliar menit berdasarkan data bulan Mei, lebih tinggi dari Yahoo yang memiliki 20 miliar menit. Berdasarkan tampilan halaman, AOL akan berada di urutan keenam.

Sementara itu, Google turun ke urutan kelima dalam hal waktu yang dihabiskan, terutama karena mesin pencarinya berfokus untuk memberikan jawaban cepat kepada pengunjung dan tautan untuk pergi ke tempat lain. Menurut tampilan halaman, Google berada di urutan ketiga.

Dalam hal tampilan halaman dan waktu yang dihabiskan, Yahoo berada di depan MySpace milik News Corp. (NWS) dan situs Fox Interactive Media lainnya, menurut ukuran Nielsen.

Yahoo menghabiskan waktu lebih dari dua kali lipat dibandingkan Fox, namun hanya unggul kurang dari 10 persen dalam tampilan halaman.

Hal ini karena MySpace mengharuskan pengguna untuk memuat halaman baru ketika mereka melakukan perubahan atau melihat profil baru, sementara Yahoo semakin banyak menggunakan Ajax untuk terus mengambil data baru, bahkan jika pengguna tetap berada di halaman yang sama sepanjang hari.

Pesaing Nielsen, Metrik Media comScorejuga membahas kebangkitan Ajax dengan perkembangan “kunjungan situs” – yang didefinisikan sebagai berapa kali seseorang kembali ke situs web dengan jeda setidaknya setengah jam.

FOXNews.com dimiliki dan dioperasikan oleh News Corporation, yang juga memiliki dan mengoperasikan MySpace.com dan FOX Interactive Media.