Mengapa MTV memutuskan untuk berdiri di ‘Skins’

Saya ingin mulai mengatakan bahwa dari semua yang saya dengar, seri baru MTV “Skins” terdengar seperti langkah menyedihkan lainnya untuk budaya kita dan pukulan lain untuk kesopanan.

Yang mengatakan, MTV hanya melakukan apa yang dilakukan MTV terbaik – dan pemirsa mereka menginginkan MTV mereka. Atau katakan dengan cara lain, MTV hanya sejalan dengan merek mereka, yang telah mereka bangun dengan perilaku yang sama selama bertahun -tahun. Merek ini lebih dari sekadar nama; Inilah yang dimaksud dengan nama audiens target.

Sejak awal, jelas bahwa ‘kulit’, kehidupan remaja yang didramatisasi yang dituduh melanggar undang -undang pornografi anak adalah pertunjukan yang akan menyinggung, mengasingkan dan membuat MTV terlihat seperti pemberontak.

Mungkin kematian untuk jaringan lain (merek), tetapi apa itu MTV, tetapi jaringan yang telah menyinggung reputasinya, mengasingkan orang dewasa dan terlihat seperti pemberontak?

Apa yang saya sebut ‘target pasar’ MTV, demografis yang sama yang digambarkan dalam pertunjukan, mengharapkan perilaku ini – pada kenyataannya, sejauh MTV tidak menyinggung dan terlihat seperti ekstremis budaya, kehilangan kredibilitas mereknya di mata dari audiensnya. Pikirkan Elvis Presley yang mengocok pinggulnya terlalu banyak pada program “Ed Sullivan”. Pikirkan pintu yang berlanjut satu dekade kemudian.

MTV tampaknya memahami fakta penting tentang merek mereka. Dalam pengembangan yang menarik, jaringan menyatakan minggu ini bahwa mereka tidak membatalkan pertunjukan. Sebagai gantinya, mereka menempatkan kekuatan penuh mereka di belakang kinerja acara lebih banyak lagi, kata orang dalam MTV, seperti yang dilaporkan oleh FOX411.

Sekali lagi, menurut apa yang telah saya dengar, pertunjukan ini memang bisa menjadi bukti menyedihkan tentang seberapa rendah kita tenggelam sebagai masyarakat, tetapi dalam merek -merek yang ketat, MTV melakukan apa yang perlu dilakukan dan sekarang sudut pandang mereka.

“Acara ini adalah kebalikan dari pornografi,” kata Bryan Elsley, “Skins”, dalam sebuah wawancara dengan Los Angeles Times. “Bukan kita yang provokatif. Saya pikir beberapa orang yang keberatan dengan pertunjukan itu provokatif dalam penggunaan kata tersebut. ‘

Anda tidak mendapatkan reputasi untuk melangkah terlalu jauh kecuali Anda kadang -kadang melangkah terlalu jauh. Aturan yang sama yang berlaku untuk NBC tidak berlaku untuk MTV.

Berikut juga elemen lain di tempat kerja: adpubliteization. Atau akankah kita katakan: publikasi tampilan atau jaringan (sekarang adalah suap). Dalam lanskap media yang rusak, salah satu cara adalah melengkapi rollar iklan dan mendapatkan visibilitas produk/layanan dengan menciptakan kontroversi yang akan mencakup media. Biasanya, kontroversi ini mengelilingi iklan yang ditarik oleh JID Networks.

MTV telah kehilangan sponsor (Subway, Schick Taco Bell, Wrigley, Foot Locker, L’Oreal semuanya jatuh). Selain itu, MTV kehilangan $ 2 juta pendapatan dari pengiklan ini. Namun, publisitas yang dihasilkan dari acara ini dapat melebihi biaya hilangnya pengiklan ini jika MTV memegang tanahnya.

Ini disebut ‘adpublicing’. Atau akankah kita katakan: publikasi tampilan atau jaringan (sekarang adalah suap). Dalam lanskap media yang rusak, salah satu cara adalah melengkapi rollar iklan dan mendapatkan visibilitas produk/layanan dengan menciptakan kontroversi yang akan mencakup media. Biasanya kontroversi ini mengelilingi iklan yang ditarik oleh jaringan jitty, tetapi inilah pertunjukan yang sebenarnya.

Juga, janganlah kita lupa bahwa jika kerusuhan ini terkandung dan tidak mengarah pada langkah -langkah hukum grosir dan masalah lainnya, MTV akan menemukan sponsor lain lebih sesuai dengan target pasar untuk pertunjukan ini – dan jangan kaget, sampai pria itu Sponsor kembali ketika acara berhasil dan kemarahan mati dan demografi yang lebih tua baru ditemukan.

Tetapi dalam hal ini, MTV menggunakan pertunjukan dengan banyak fitur ofensif untuk mendapatkan siklus pers berkelanjutan selama peluncuran seri dari jenis yang biasanya hanya dapat bermimpi. Dalam prosesnya, mereka memperkuat citra merek mereka dengan audiens mereka. Ini pada dasarnya adalah pengulangan dari apa yang telah mereka lakukan dan masih lakukan dengan ‘Jersey Shore’, di mana kedua skandal di layar dan di luar layar terus -menerus memperhatikan.

Orang -orang, biarkan Dunia Dewasa (benar) meratapi bab selanjutnya dalam sejarah remaja kita, tetapi tidak ada yang bisa berharap MTV bertindak secara berbeda.

Faktanya adalah, jika sejarah adalah panduan apa pun, serial skandal hari ini adalah televisi ‘inovatif’, ‘mengambil risiko’ besok. Smothers Brothers?

Satu -satunya hal yang akan menggagalkan ‘kulit’ adalah jika target pasar yang dibuatnya tidak menyukainya dan tidak menontonnya – maka itu fatal.

Dan ingat, selalu lebih mudah jika Anda ingat.

John Tantillo adalah ahli pemasaran dan merek dan presiden Divisi Pemasaran Amerika yang memasarkan layanannya sendiri sebagai Dokter pemasaran. Dia secara teratur berkontribusi pada saran Fox News dan penulis buku “Orang membeli merek, bukan bisnis. “