“Megachurch Hipster di LA Bersaing untuk Tempat Iklan Super Bowl”.

MALAIKAT – Para pendeta telah lama berkompetisi dengan NFL pada hari Minggu, namun musim ini sebuah gereja besar yang hipster membalikkan keadaan dengan iklan berdurasi 30 detik yang dapat mengarah ke acara olahraga tersuci: Super Bowl.

Moses, sebuah gereja besar yang beranggotakan 3.000 orang, adalah salah satu dari enam finalis tantangan “Crash the Super Bowl” Doritos dengan lelucon ringan yang menggambarkan kebangkitan Yesus Kristus.

Jika iklan gereja, berjudul “Casket,” termasuk di antara tiga pemenang dengan suara tertinggi dalam permainan playoff online, iklan tersebut akan ditayangkan pada 7 Februari selama Super Bowl. Jika iklan tersebut berada di antara tiga iklan terpopuler di kalangan pemirsa, iklan tersebut dapat memenangkan penciptanya sebesar $400.000, $600.000, atau $1 juta.

Bagi Erwin McManus, pendeta utama di Moses, kontes iklan ini mewakili sebuah kesempatan untuk membuat imannya relevan bagi salah satu pemirsa TV terbesar di negara ini ketika pemirsa tidak menduganya – dan kecil kemungkinannya untuk mengabaikannya.

Pesan keagamaan lain yang lebih serius yang direncanakan selama pertandingan menimbulkan kehebohan: Sebuah iklan pro-kehidupan yang dibiayai oleh kelompok konservatif Focus on the Family diperkirakan akan menampilkan bintang sepak bola Universitas Florida Tim Tebow berbicara tentang bagaimana ibunya melahirkannya meskipun ada dokter. rekomendasi agar dia melakukan aborsi.

Namun gereja LA, sebuah jemaat yang penuh dengan generasi muda berusia dua puluhan yang sebagian besar bekerja di industri film dan membuat film pendek sebagai hobi, mengambil cara yang berbeda. Mereka berhati-hati untuk tetap berpegang pada humor unik bergaya slapstick yang diharapkan oleh penggemar Super Bowl.

“Kami tidak mencoba menggunakan Doritos untuk menyebarkan pesan, tapi saya pikir kami ingin orang-orang tahu bahwa kami memiliki selera humor, dan tertawa tidak apa-apa,” kata McManus. “Banyak hal yang muncul dari komunitas agama tampak begitu membosankan dan suram dan kami ingin mengatakan, ‘Hei, kami adalah orang-orang yang nyata. Anda bisa menjadi orang yang beriman dan benar-benar menikmati hidup dan tertawa.’

Dengan basis talentanya di bidang hiburan, gereja berada di garis depan dalam pertumbuhan gerakan Kristen yang berfokus pada memasukkan tema-tema berbasis agama ke dalam alur cerita acara TV arus utama, film-film Hollywood, dan video game yang tidak secara eksplisit bersifat Kristen, atau diiklankan seperti itu. .

Film-film seperti “The Passion of the Christ” dan “The Chronicles of Narnia” beberapa tahun lalu mencatat kesuksesan awal, namun blockbuster baru-baru ini “The Blind Side” – yang tidak dianggap sebagai film Kristen – benar-benar menarik perhatian Hollywood, kata Phil Cooke, seorang produser, pembuat film dan penulis Kristen.

Titik Doritos, meskipun hanya 30 detik, adalah bagian dari dorongan yang lebih besar, kata Cooke.

Iklan yang tidak masuk akal ini dibuka dengan adegan pemakaman dan kemudian beralih ke seorang pria muda yang hidup di peti mati yang tertutup. Tubuhnya ditutupi Doritos dan dia menonton Super Bowl di TV kecil sambil makan keripik sementara pelayat menangis di luar. Dua orang teman, yang siap diolok-olok, bercanda bahwa dengan memalsukan kematiannya, teman mereka akan mendapat cuti seminggu dan persediaan camilan favoritnya tidak ada habisnya.

Tapi pria itu menjadi bersemangat ketika timnya bermain besar dan mendorong peti mati, yang miring hingga memperlihatkan dia di dalam dengan tumpukan keripik yang hancur.

Setelah jeda yang canggung, temannya melompat dan dengan gugup berseru kepada hadirin yang terkejut, “Aaaah! Ini keajaiban!”

Jika menang, iklan Musa setelah Super Bowl Sunday dapat memberikan lebih banyak manfaat bagi gereja dibandingkan dengan iklan yang berdurasi 30 detik. Para penggemar mengingat dan menceritakan kembali iklan-iklan favorit mereka lama setelah waktu habis, dan desas-desus seputar iklan Musa mungkin meningkat karena asal-usulnya, kata Mark Labberton, seorang profesor khotbah di Fuller Theological Seminary di Pasadena, California.

Harga iklan Super Bowl sedikit turun tahun ini, dengan CBS menjualnya dengan harga antara $2,5 juta dan $2,8 juta per unit 30 detik tahun ini, turun dari rata-rata $3 juta tahun lalu di NBC, menurut TNS Media Intelligence. Harganya sangat tinggi karena game ini merupakan program yang paling banyak ditonton di televisi setiap tahunnya, dengan pemirsa yang menonton iklannya sama seperti game itu sendiri. Tahun lalu, hampir 100 juta orang menontonnya, menurut Nielsen.

Moses “mengatakan bahwa kita sendiri yang akan memasuki dunia ini, kita sendiri yang akan menjadi pemain, dan kita akan berkontribusi pada lanskap bagaimana orang membicarakan Super Bowl,” kata Labberton, sang profesor. “Ini bisa menjadi salah satu iklan yang paling banyak dibicarakan tahun ini.”

Pada Minggu sore, iklan tersebut telah ditonton hampir 92.000 kali. Para finalis tidak akan tahu apakah mereka menang sampai mereka menonton Super Bowl, kata juru bicara Frito-Lay Chris Kuechenmeister.

“Tidak seorang pun akan bertekuk lutut dan menerima Yesus karena tempat ini. Namun pengiklan di Madison Avenue menghabiskan jutaan dolar untuk tempat Super Bowl karena mereka tahu hal itu berdampak pada orang-orang,” kata Cooke, sang produser. “Ini mungkin tidak mengubah siapa pun, tapi saya pikir itu akan membuat seseorang berkata, ‘Mungkin ada sesuatu yang perlu saya selidiki.'”