McDonald’s ingin memperbarui seragamnya

MALAIKAT – Perusahaan McDonald’s (MCD), yang baru saja merombak segalanya mulai dari menu hingga iklannya, kini berupaya memperbarui seragam staf restorannya agar mereka lebih keren dan lebih selaras dengan generasi MTV, kata seorang juru bicara pada Selasa.

“Kru kami, dalam banyak hal, adalah duta merek kami, dan kami ingin pakaian mereka cocok dengan itu,” kata Bill Whitman, juru bicara McDonald’s AS.

McDonald’s”aku menyukainya (search)” kampanye periklanan, dengan jingle yang menarik dan iklan televisi yang berorientasi pada anak muda, telah membantu jaringan burger terbesar di dunia ini mendapatkan daya tarik di kalangan konsumen Amerika sejak diluncurkan hampir dua tahun lalu.

Untuk mempelopori proyek seragam ini, jaringan restoran terbesar di dunia telah mempekerjakan Steve Stoute dari perusahaan pencitraan merek Translation yang berbasis di New York, kata Whitman. Stoute, mantan eksekutif rekaman, bertanggung jawab untuk mengontrak rapper tersebut Jay-Z (cari) dengan Reebok International Ltd. (RBK) dan sebelumnya bekerja sama dengan McDonald’s dalam kemitraannya dengan artis Justin Timberlake (pencarian) dan Anak Takdir (Mencari).

Menurut Stoute, diskusi sedang dilakukan antara lain dengan beberapa label pakaian paling terkenal di dunia Sean “P. Diddy” Sisir’ (cari) Label Sean John, Polo Ralph Lauren Corp. (RL), Giorgio Armani, label Phat Farm milik maestro hip-hop Russell Simmons, American Eagle Outfitters Inc., Abercrombie & Fitch Co., Rocawear, dan Tommy Hilfiger.

Whitman dari McDonald’s mengatakan perusahaannya belum melakukan negosiasi dengan desainer tertentu dan menggambarkan diskusi saat ini sebagai diskusi informal dan internal McDonald’s.

“Kami belum membuat kesepakatan apa pun,” katanya.

Seragam baru ini akan terlihat lebih kontemporer, namun akan terinspirasi oleh desain seragam asli McDonald’s dari tahun 1950an dan 60an – mirip dengan seragam staf restoran di komedi televisi “Happy Days,” kata Stout.

“Kami akan melalui proses yang berbeda untuk mendapatkan daftar akhir desainer,” kata Stoute dalam sebuah wawancara, menambahkan bahwa desain seragam tersebut kemungkinan akan berubah beberapa kali dalam setahun dan dapat muncul di restoran McDonald’s pada tahun 2006.

Whitman mengatakan terlalu dini untuk berspekulasi mengenai kapan 30.000 pekerja di perusahaan itu mungkin akan mengenakan pakaian baru.

“McDonald’s mengakui fesyen adalah bagian dari budaya pop,” kata Stoute, seraya menambahkan bahwa seragam tersebut “mungkin memiliki beberapa elemen yang Anda lihat di MTV” dan berpotensi dikenakan sebagai pakaian jalanan di luar jam kerja.

Juru bicara Tommy Hilfiger Corp. mengatakan perusahaannya tidak melakukan pembicaraan dengan McDonald’s. Pejabat dari Sean John, Ralph Lauren, Armani, American Eagle, Abercrombie & Fitch dan Rocawear tidak dapat dihubungi untuk memberikan komentar.