Mantan eksekutif Target mengatakan Pride ‘salah langkah’ ikut bertanggung jawab atas penurunan penjualan baru-baru ini: ‘Pasti berdampak’

EKSKLUSIF – Seorang mantan eksekutif yang bekerja di Target mengatakan bahwa lebih dari 20% kerugian akibat penurunan penjualan Target baru-baru ini kemungkinan besar disebabkan oleh tampilan Pride yang kontroversial.

Pengalaman sasaran penurunan penjualan pada kuartal kedua, dilaporkan pada hari Senin. Penjualan serupa turun 5,4% sementara total pendapatan $24,8 miliar turun 4,9% dari tahun lalu.

“Tugas Anda adalah memenuhi kebutuhan pelanggan Anda, bukan bertengkar dengan siapa pun,” kata mantan wakil ketua Target Gerald Storch dan konsultan bisnis kepada Fox News Digital. “Tidak ada keraguan bahwa Target mengambil langkah yang salah dengan Pride Month.”

Selain keadaan lain yang mempengaruhi raksasa ritel tersebut, seperti persaingan dari Walmart, Storch mengatakan pemicu stres ketiga yang paling berdampak adalah masalah yang timbul dari koleksi Pride.

TANDA KEMBALI ORG TEKAN DEMILITARISASI KAMI, MT. RUSHMORE SHUTDOWN KARENA MENJADI ‘SIMBOL KEBENARAN PUTIH’

“Ini jelas berdampak pada mereka, tidak diragukan lagi. Tapi menurut saya, itu mungkin 20% dari (penurunan 5%). Bukan sebagian besar.”

Bulan lalu, Target mengonfirmasi bahwa “penyesuaian” pada rencana merchandising Pride sedang dilakukan setelah Fox News Digital mengetahui pameran yang dibatalkan di beberapa tempatnya. Reaksi balik atas barang dagangan, termasuk pakaian renang yang “ramah permen” untuk anak-anak transgender, memaksa perusahaan untuk memindahkan barang dari depan lokasi mereka.

“Mereka menaruh beberapa produk di sana yang benar-benar membuat marah dan menyinggung perasaan orang,” kata konsultan bisnis Storch Advisers.

TANDATANGANI MITRA DENGAN ORG TANPA PERSETUJUAN ORANG TUA BAHWA GENDER ANAK DI SEKOLAH BERUBAH.

Storch mengatakan merek perlu menyadari perbedaan tipis antara mendukung semua komunitas dan tampil mendukung tujuan politik.

“Kita hidup dalam masyarakat yang sangat terpolarisasi saat ini. Dan sangat penting bagi seseorang yang merupakan pengecer yang melayani semua orang… bahwa Anda tidak melakukan hal yang merugikan,” katanya.

“Ini bukan pertanyaan tentang benar atau salah atau baik atau buruk. Pertanyaannya adalah, siapa pelanggan saya, dan bagaimana saya memenuhi kebutuhan pelanggan saya? … Mereka tidak mau berurusan dengan politik.”

Konsultan tersebut mengatakan dia tidak yakin Target sengaja membuat marah konsumen.

Reaksi negatif terhadap koleksi Target’s Pride memiliki dampak material, kata CEO Target Brian Cornell dalam panggilan telepon dengan wartawan.

“Saat kami menavigasi industri dan lingkungan sosial yang terus berubah, kami menerapkan apa yang telah kami pelajari,” tambahnya.

Banyak lokasi Target di seluruh negeri mengadakan pertunjukan Bulan Kebanggaan bulan Juni secara besar-besaran setiap tahunnya. (Brian Banjir/Berita Fox)

Selama beberapa bulan terakhir, nilai pasar Target telah turun dari $74 miliar menjadi $57,7 miliar.

Fox News Digital pertama kali melaporkan pada bulan Mei bahwa beberapa toko Target di selatan dipaksa oleh perusahaan untuk memindahkan barang dagangan LGBTQ Pride dari depan lokasi mereka setelah “protes” pelanggan untuk menghindari “situasi Bud Light”. Perusahaan tersebut kemudian juga mendapat reaksi keras dari sayap kiri karena dianggap menyerah pada kampanye politik sayap kanan.

Merchandisenya antara lain pakaian renang model wanita yang dapat digunakan untuk “menyelipkan” alat kelamin pria, produk berlabel “Cocok untuk berbagai tipe tubuh dan ekspresi gender”, mug “Gender Fluid”, berbagai pakaian dewasa dengan slogan seperti “Super Queer”, perlengkapan pesta, dekorasi rumah, banyak buku, dan saus “Tumbuh Sendiri”.

KLIK DI SINI UNTUK MENDAPATKAN APLIKASI FOX NEWS

Target tidak menanggapi permintaan komentar.

Joe Toppe dan Brian Flood dari Fox News berkontribusi pada laporan ini.

Untuk liputan Budaya, Media, Pendidikan, Opini, dan saluran lainnya, kunjungi foxnews.com/media