Majalah remaja semakin berkurang, publikasi web berkembang pesat

BARU YORK – Musim gugur ini, remaja yang menginginkan skinny jeans 411 akan memiliki lebih sedikit panduan mode bulanan remaja untuk dibaca. Tapi perpindahan itu berakhir Gadis Elle Dan Orang Remaja menghentikan publikasi mereka dan fokus pada situs web mereka tampaknya tidak mengganggu Devon Brodsky yang berusia 14 tahun.

“Ada banyak cara lain untuk membaca tentang fashion,” kata warga Harrison, NY ini. Selain dari Mode RemajaBrodsky mendapatkan gaya fesyennya dari mingguan hiburan seperti In Touch, Internet, dan televisi E! Hiburan.

Klik di sini untuk mengunjungi pusat media FOXBusiness.com.

Sikap acuh tak acuh seperti itu sangat kontras dengan tingginya minat remaja pada tahun 1998, ketika Teen People meroket dan melahirkan majalah mode remaja bergenre baru seperti CosmoGIRL!, Teen Vogue, dan Elle Girl. Namun ketika remaja menemukan alternatif baru di media lain, pasar majalah remaja sedang mengalami krisis remaja.

Majalah YMyang asetnya dibeli oleh Conde Nast Publications, ditutup pada awal tahun 2005; Elle Girl dari Hachette Filipacchi Media dan Teen People dari Time Inc. keduanya mengumumkan tahun ini bahwa mereka akan menangguhkan publikasi untuk fokus pada situs web mereka. Eksekutif di Hearst’s CosmoGIRL! dan Seventeen serta Teen Vogue milik Conde Nast semuanya berjanji akan terus menerbitkannya, namun semuanya menciptakan kembali diri mereka sendiri untuk mengikuti kemana arah remaja. Hal ini berarti meluncurkan kembali situs web mereka agar lebih interaktif, serta menawarkan informasi fesyen dan kecantikan melalui ponsel remaja.

Sementara itu, divisi Internet Conde Nast, CondeNet, akan meluncurkan situs konten remaja pada awal tahun 2007, meskipun pejabat perusahaan menolak memberikan komentar lebih lanjut.

Pejabat di Teen People, yang menangguhkan publikasinya setelah terbitan September, menolak wawancara.

“Anda tidak bisa hanya menjadi editor majalah yang duduk di kantor Anda. Anda tidak bisa mendikte lagi. Ini adalah jalan dua arah,” kata Atoosa Rubenstein. Sejak bergabung dengan Seventeen sebagai pemimpin redaksi pada bulan Juli 2003, ia telah memimpin kebangkitan publikasi berusia 62 tahun yang sudah lelah, dan masih beredar di kalangan remaja saingannya. Rubenstein membantu memulai CosmoGIRL! sebagai pemimpin redaksi pada tahun 1999.

Musim gugur yang lalu, Rubenstein memproduseri dan membintangi reality show berjudul “Miss Seventeen”, yang ditayangkan di MTV. Proyek televisi lainnya akan segera diumumkan dengan jaringan besar, katanya. Seventeen juga meluncurkan kembali situs webnya pada musim gugur ini, yang selanjutnya akan mengembangkannya sebagai situs jejaring sosial.

Beberapa analis tidak optimis terhadap prospek majalah remaja secara keseluruhan, mengingat persaingan dari situs jejaring sosial online seperti MySpace.com. Para editor majalah remaja berargumentasi bahwa suara mereka yang berwibawa dalam bidang fesyen membedakan mereka dari situs lain di luar sana.

“Saya rasa mereka terlalu berlebihan dalam menggunakan otoritas mereka,” kata Jon Gibs, direktur analisis media di Nielsen/NetRatings Inc., sebuah perusahaan riset Internet. “Ketika konsumen sendiri yang menghasilkan media, gagasan tentang suara yang berwibawa menjadi semakin lemah. Apakah suara yang berwibawa itu? Apakah itu remaja populer, merek, majalah, jurnalis, atau sahabat? Semuanya sangat tidak masuk akal.”

Brodsky mencatat bahwa meskipun dia masih menyukai majalah, dia akan lebih terbuka untuk mendapatkan informasi fesyennya dari situs majalah remaja interaktif dibandingkan situs komunitas.

Migrasi konsumen ke Web telah merugikan majalah secara keseluruhan, namun publikasi remaja adalah kelompok publikasi konsumen besar pertama yang “mulai beroperasi,” kata Martin S. Walker, ketua Walker Communications, sebuah perusahaan konsultan majalah.

Sementara industri majalah secara keseluruhan sedang mengalami kesulitan, pengamat industri mencatat bahwa penerbit majalah remaja memiliki tantangan uniknya sendiri.

Pertama, dengan bertambahnya jumlah pembaca majalah setiap beberapa tahun, penerbit harus mengeluarkan uang untuk menambah basis pelanggan mereka.

Budaya pop yang terfragmentasi juga berdampak buruk, menurut Anne Zehren, yang membantu meluncurkan Teen People sebagai penerbit pada tahun 1998 dan keluar pada tahun 2003. Pada akhir tahun 1990-an, idola musik remaja populer seperti Britney Spears dan Backstreet Boys hanya sedikit jumlahnya. Namun remaja kini memiliki selera musik yang lebih beragam, dari hip-hop hingga heavy metal, sebuah tren yang telah melemahkan penjualan kios koran.

Terlebih lagi, dalam beberapa tahun terakhir, anak-anak menghabiskan lebih sedikit waktu untuk membaca majalah, karena mengobrol dengan teman-temannya melalui ponsel atau Internet telah menjadi pusat kehidupan mereka.

“Majalah adalah bagian dari media satu arah ini,” kata Anastasia Goodstein, seorang penulis berbasis di San Francisco yang menerbitkan Ypulse, sebuah blog tentang Generasi Y untuk profesional media dan pemasaran. Media sekarang membahas tentang remaja “yang selalu berhubungan dengan teman-temannya…. Kita harus mengikuti di mana remaja berkumpul.”

Para ahli mengatakan ujian online besar pertama terjadi ketika Ellegirl.com meluncurkan kembali situsnya pada musim gugur ini. Anne Sachs, editor eksekutif Ellegirl.com, melaporkan bahwa situs tersebut mengalami peningkatan lalu lintas pada bulan Juli, bulan ketika majalah tersebut menghilang dari kios koran.

Dengan peluncuran kembali ini, komunitas online akan menjadi pusat perhatian, kata Sachs. Remaja dapat menyesuaikan bagian situs dan cerita online akan lebih fokus pada komentar mereka, katanya. Ellegirl.com juga membuat situs seluler bernama ellegirlMobile.

Pesaing lain berupaya untuk lebih mengintegrasikan publikasi mereka dengan dunia online.

Majalah Seventeen akan menampilkan bintang pop Hilary Duff sebagai editor tamu pada edisi Oktober, dan akan menayangkan video dia mengkurasi edisi tersebut pada layanan interaktif AOL RED dan KOL untuk remaja dan anak-anak, serta versi tertentu di Seventeen.com. Teenvogue.com akan menampilkan podcast video di situsnya dan kutipan dari acara bulan Oktober di mana sekitar 700 remaja akan belajar tentang bisnis fashion dari seminar dengan desainer dan eksekutif.

GADIS Kosmo! Situs webnya, yang akan diluncurkan kembali tahun ini, akan menayangkan “Webisode” berbasis realitas yang menampilkan lulusan perguruan tinggi mulai 19 September. Mereka juga mempertimbangkan untuk menawarkan video berdasarkan majalah seperti Project 2024, yang menyoroti wawancara selebriti oleh mahasiswa yang aspirasi kariernya selaras dengan mata pelajaran mereka.

“Tentu saja kami merias wajah…tapi kami sangat menghormati pembaca kami,” kata Susan Schulz, pemimpin redaksi CosmoGIRL! “Dia punya rencana yang lebih besar untuk dirinya sendiri dan kami ingin memberi makan bagian dari jiwanya.”

Klik di sini untuk mengunjungi pusat media FOXBusiness.com.