Laporan Nielsen: Pengecer Berjuang dalam Memanfaatkan Pasar Latin

Ada 52 juta orang Latin di Amerika Serikat. Sekitar 1,1 juta orang Hispanik lahir setiap tahun, 131 lahir setiap jam.

Itu sudah banyak yang diketahui. Inilah yang tidak:

“Perusahaan terus mencoba mencari tahu bagaimana orang Latin dapat memengaruhi merek mereka,” kata Mónica Gil, wakil presiden senior urusan masyarakat Nielsen.

Perusahaan-perusahaan, baik swasta maupun publik, masih kesulitan mencari cara untuk memasuki pasar Latino – dan bagaimana meraih bagian dari peningkatan daya beli mereka, yang diperkirakan mencapai $1,2 triliun pada tahun lalu. Untuk mencoba menemukan jawaban, firma riset pasar Nielsen dan Federasi Hispanik mempelajari dengan cermat pasar Latin di wilayah metropolitan New York.

Laporan tersebut, yang dibuat selama berbulan-bulan, mengamati data Sensus, geografis dan demografis di New York, New Jersey, Connecticut dan Pennsylvania, dan dirilis pada hari Senin.

Hasilnya tidak mengejutkan – masyarakat Latin terus berada di posisi terbawah baik dalam perekonomian lokal maupun nasional. Sekitar 19 persen rumah tangga Latin di wilayah New York berpenghasilan kurang dari $15.000 per tahun. Pendapatan rata-rata orang Latin adalah $30.000 lebih rendah dibandingkan kelompok lain secara keseluruhan. Dan masyarakat Latin tertinggal dibandingkan kelompok lain dalam pencapaian pendidikan.

Namun studi tersebut menunjukkan bahwa orang-orang Latin memperoleh keuntungan besar dalam hal pencapaian pendidikan dan pendapatan – semakin banyak orang yang lulus perguruan tinggi dan berpenghasilan lebih dari enam digit.

“Meskipun secara tidak proporsional kita masih berada di kelompok terbawah perekonomian, hal ini sedang berubah,” kata José Calderón, presiden Federasi Spanyol, pada hari Senin dalam diskusi panel mengenai laporan tersebut di New York.

Namun bagaimana Anda menarik segmen populasi tersebut? Yang beragam secara ras dan ekonomi, sering berbicara dalam dua bahasa dan menganut dua budaya? Meskipun jawabannya masih sulit dipahami, laporan tersebut membagi warga Latin menjadi beberapa subkelompok—mulai dari “abuelitos” di perkotaan: (kakek-nenek yang lebih tua dan berpenghasilan rendah yang tinggal di kota) hingga “Lat(te)inos”, yaitu kelompok paruh baya dan kelas menengah atas. keluarga yang tinggal di pinggiran kota tinggal.

Jika dirinci menjadi gaya hidup, kata laporan itu, hal ini menunjukkan bahwa orang Latin lebih dari sekadar statistik dan angka, namun merupakan komunitas unik yang jarang dipahami. Studi tersebut mengatakan, mereka adalah “konsumen cerdas yang sangat terlibat dengan teknologi dan tertarik pada beragam konten.”

“Anda tidak bisa hanya mengatakan, ‘Ayo kita buat iklan berbahasa Spanyol,’ dan berpikir Anda telah melakukan pekerjaan yang baik dalam menjangkau pasar Hispanik,” kata Juan Carlos Dávila, yang mengepalai Pusat Pasar Hispanik atau Keunggulan Nielsen. “Ini harus menjadi pendekatan yang lebih bernuansa.”

Ikuti kami twitter.com/foxnewslatino
Seperti kita di facebook.com/foxnewslatino