Krispy Kreme menunjuk mantan eksekutif Kraft sebagai CEO baru

CHARLOTTE, NC – Veteran industri makanan Daryl G. Brewster telah ditunjuk sebagai CEO baru dan presiden jaringan donat bermasalah Krispy Kreme Donuts Inc. (KKD), kata perusahaan itu pada hari Selasa.

Brewster, yang juga akan bergabung dengan dewan direksi Krispy Kreme, sebelumnya menjabat sebagai presiden bisnis makanan ringan dan sereal Kraft Inc. di Amerika Utara.

Saham melonjak hampir 14 persen karena berita pada perdagangan pagi hari di Bursa Efek New York.

Brewster mengatakan dia memulai pekerjaan barunya pada hari Selasa pukul 07.30 dengan donat berlapis kaca hangat dan secangkir kopi.

“Saya sangat bersemangat untuk datang ke sini,” katanya dalam wawancara telepon dari kantor pusat perusahaan di Winston-Salem. “Ini adalah merek terkenal yang akan merayakan hari jadinya yang ke-70 tahun depan. Dan pelanggan setia kami menyukai donatnya.”

Stephen Cooper, CEO sementara perusahaan sejak Januari 2005 dan ketua perusahaan turnaround Kroll Zolfo Cooper LLC, telah ditunjuk sebagai kepala restrukturisasi, kata Krispy Kreme.

Pernah menjadi kesayangan Wall Street, masalah Krispy Kreme dimulai pada Mei 2004, ketika perusahaan tersebut memperingatkan penurunan pendapatan yang akan datang karena popularitas diet rendah karbohidrat. Saham perusahaan tersebut anjlok.

Penurunan stok memulai penurunan yang menyebabkan penutupan toko, pemecatan CEO lama Scott Livengood dan mempekerjakan Cooper untuk mencoba menghidupkan kembali perusahaan. Sebuah laporan oleh komite khusus direktur independen menyalahkan Livengood dan mantan chief operating officer John Tate atas sebagian besar masalah perusahaan, dengan mengatakan mereka mencoba “mengelola pendapatan” untuk memenuhi ekspektasi Wall Street.

Saham Krispy Kreme naik 87 sen menjadi $7,26 pada hari Selasa.

Dalam sebuah pernyataan, ketua Jim Morgan mengatakan Brewster “tidak hanya membawa kekayaan pengetahuan praktis, namun juga pemahaman mendalam tentang peluang, serta tantangan, yang dihadapi Krispy Kreme saat ini.

“Krispy Kreme telah membuat kemajuan signifikan dalam hal haluan dan pengumuman hari ini merupakan langkah maju bagi perusahaan,” kata Morgan. “Selama 13 bulan terakhir, kami telah memperkuat tim manajemen kami, mencapai kesuksesan dalam restrukturisasi waralaba dan operasional, serta menyelaraskan kembali organisasi untuk fokus pada profitabilitas dan pertumbuhan.”

Brewster mengatakan prioritas pertamanya adalah membenamkan dirinya dalam bisnis ini.

“Hal pertama yang saya rencanakan adalah mendengarkan pelanggan, rekanan, dan pewaralaba kami sebanyak yang saya bisa dan mendapatkan landasan yang baik,” katanya. “Saya berencana melakukan banyak kunjungan.”