Kraft untuk memotong iklan camilan yang menargetkan anak -anak

Los Angeles – Kraft Foods Inc. (LtdRabu mengatakan akan menghentikan produk iklan seperti kue Oreo dan minuman bantuan kubis kepada anak-anak di bawah 12 karena memiliki kritik terhadap bagian depan makanan terhadap obesitas pada anak-anak.

Langkah ini berarti iklan untuk beberapa makanan ringan Kraft yang paling terkenal dan biji-bijian seperti gula tidak akan lagi muncul selama program televisi seperti menggambar gambar, yang terutama dilihat oleh anak-anak dari 6 hingga 11.

Perubahan itu juga akan mempengaruhi iklan di radio dan media cetak, kata Kraft.

“Kami mengakui bahwa orang tua khawatir tentang campuran produk makanan yang diiklankan kepada anak -anak yang lebih kecil,” Mark Berlind, wakil presiden eksekutif urusan perusahaan global, mengatakan dalam sebuah pernyataan.

Peningkatan fokus media pada sekitar 15 persen anak-anak kita dan remaja dan dua pertiga orang dewasa yang kelebihan berat badan telah membuat Kraft menghapus lemak trans yang diflips arteri dari camilannya, beberapa dalam paket 100 kalori dan menghentikan pemasaran mereka di sekolah.

Gerakan seperti itu oleh Kraft dan lainnya di industri makanan, yang pada tahun 2003 McDonald’s Corp (McD) Target hukum berlemak profil tinggi harus didasarkan pada perusahaan yang mengisolasi litigasi yang menyalahkan makanan tertentu untuk membuat orang, dan terutama anak-anak, gemuk, kata seorang ahli.

“Seluruh area nutrisi anak adalah tempat di mana Anda ingin melengking,” kata Bob Goldin, wakil presiden eksekutif perusahaan riset Technomic. “Di sinilah ada kekhawatiran tentang pertanggungjawaban, dan tentu saja penyelidikan publik.”

Saat permintaan untuk kalori dan produk yang sarat lemak tertunda, Kraft menekankan, menurut permintaan akan makanan seperti kue Oreo, yang mengandung 53 kalori dan 2,5 gram lemak masing-masing Caloricing.com (mencari), yang mendeteksi informasi nutrisi.

Sebagai bagian dari upaya tersebut, perusahaan Northfield, Ill. Juga mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka memperkenalkan program label makanan baru di Amerika Serikat yang akan berisi ‘bendera’ pada pengemasan untuk produk yang memenuhi kriteria nutrisi tertentu.

Kriteria ini termasuk menyediakan protein, kalsium, serat atau biji -bijian pada ‘kadar bermakna nutrisi’ dan untuk tetap dalam batasan spesifik pada kalori, lemak, natrium dan gula.

Itu tidak mengatakan apa batasannya.

Beberapa produk mendapatkan bendera ‘solusi yang masuk akal’ berisi Krafe Posting gandum parut (mencari) Bulir.

Kraft juga mengembangkan produk baru untuk anak -anak yang memenuhi kriteria ‘solusi yang masuk akal’, kata juru bicara Nancy Daigler.

Kraft -medinger PepsiCo Inc. (Semangat) Tahun lalu, program pelabelan serupa yang ditetapkan pada produk -produk seperti keripik kentang Baked Lays, Diet Pepsi Cola dan Tropicana Memen Juice. Pepsi mengatakan pada hari Rabu bahwa pihaknya akan meluncurkan promosi produk ritel besar dengan label ‘Smart Spot’.

Selama tahun 2005, Kraft mengatakan akan meningkatkan iklan di media yang terutama dilihat oleh anak-anak dari 6 hingga 11 produk yang memenuhi pedoman baru, termasuk minuman bantuan kubis bebas-gula dan batu ramah-gula yang berkurang.

Pada tahun 2006, ketika kewajiban yang ada berakhir, perusahaan mengatakan bahwa iklan semua produk yang tidak memenuhi kriteria sepenuhnya dihapus di seluruh dunia di media yang ditujukan untuk anak -anak 6 hingga 11 tahun.

Kraft mengatakan akan terus mengiklankan semua produknya di televisi, radio, dan media cetak, terutama oleh orang tua dan ‘semua audiensi keluarga’. Dikatakan juga bahwa ia akan melanjutkan kebijakan yang ada untuk tidak beriklan di televisi, radio, dan media cetak dengan audiens utama di bawah usia 6 tahun.

Menurut Goldin, perpindahan oleh Kraft diperkirakan akan mengambil langkah -langkah serupa oleh produsen makanan utama lainnya.

“Anda mendapatkan banyak publisitas yang menguntungkan untuk itu,” katanya.

Saham Kraft adalah 12 sen pada $ 34,12 di New York Stock Exchange pada hari Rabu. Kraft dimiliki oleh Altria Group Inc. (Mo).