Kesepakatan Taylor Swift dari AMC memenuhi impian terliar jaringan teater dan inilah caranya

Pada pertengahan Agustus, analis di situs pasar keuangan Seeking Alpha menyatakan bahwa kebangkrutan AMC “hampir pasti”.

AMC terkena gugatan class action atas rencana konversi sahamnya — termasuk pemecahan saham terbalik 1-untuk-10. Perusahaan tersebut telah mengumpulkan utang lebih dari $5 miliar, sebagian besar karena perusahaan tersebut mengalami penurunan pendapatan pada tahun 2020 dan 2021 karena penutupan pemerintah selama pandemi.

Ditambah dengan pemogokan para penulis Hollywood yang memanas, yang kemungkinan besar akan menunda perilisan film, dan sepertinya AMC akan segera menjadi korban pandemi lainnya – itulah sebabnya saham perusahaan yang sudah terpuruk ini turun dari $41 per saham menjadi lebih dari $7 dalam waktu tiga minggu.

TAYLOR SWIFT ‘ERAS TOUR’ SPOT PREMIERE TUTUP PUSAT PERBELANJAAN POPULER LOS ANGELES

Sebulan kemudian, segalanya terlihat jauh berbeda bagi AMC – sebagian besar berkat Taylor Swift dan para pengikutnya yang dikenal sebagai “Swifties”.

Pada 1 September, AMC mengumumkan bahwa mereka bekerja sama dengan bintang pop populer tersebut untuk mempersembahkan “Eras Tour” Swift dalam bentuk film di bioskop-bioskop di seluruh Amerika Utara. Dalam waktu 24 jam, film tersebut menghasilkan $26 juta dalam penjualan tiket lanjutan, memecahkan rekor satu hari AMC.

Pada awalnya, hanya sedikit yang memperhatikan kesepakatan tersebut, dan saham AMC terus merosot. Namun, sejak itu, proyeksi telah dirilis yang menunjukkan versi film Eras mengharapkan pembukaan $150-200 juta. Dan para analis memperhatikannya.

‘Kudeta untuk AMC’

Bahkan sebelum kesepakatan AMC, beberapa orang mencatat bahwa Taylor Swift tampaknya memiliki Midas Touch – segala sesuatu yang disentuhnya tampaknya berubah menjadi emas.

AMC masih belum jelas – utangnya masih menjadi masalah – tetapi pendapatan kuartalan telah kembali ke tingkat sebelum pandemi dan sahamnya telah pulih 50% dari level terendah di bulan September. Terlebih lagi, cerita tentang bagaimana kesepakatan AMC terjadi menunjukkan bahwa pergeseran yang lebih tektonik mungkin sedang terjadi, yang dampaknya bisa jauh melebihi kelangsungan hidup AMC.

Kesepakatan Swift dengan AMC dikabarkan muncul dari ketidakpuasan penyanyi pop tersebut terhadap persyaratan yang ditawarkan studio Hollywood. Menurut reporter Puck Matthew Belloni, hal ini menyebabkan Scott Swift, ayah penyanyi pop tersebut, menghubungi langsung CEO AMC Adam Aron.

Apakah Aron tertarik untuk melewati studio dan menayangkan film Eras langsung ke bioskop AMC?

Aron, tentu saja, dan laporan mengatakan kamp-kamp tersebut menyetujui pemisahan yang menguntungkan semua pihak: bioskop mendapat 43% dari pendapatan kotor, sementara 57% sisanya dibagi antara Swift dan AMC (“sebagian besar diberikan kepada Swift, ” per Nasib).

Namun, itu belum semuanya. Meskipun media melaporkan bahwa film tersebut akan “diputar secara eksklusif” di bioskop AMC selama tidak kurang dari 13 minggu – durasi yang jauh lebih lama dari biasanya – hal ini tidak sepenuhnya benar.

Kesepakatan tersebut memberikan hak distribusi kepada AMC, yang berarti – seperti yang telah dicatat beberapa orang – perusahaan dapat melisensikan film tersebut ke bioskop non-AMC. Di media sosial, Aron menyebut kesepakatan itu sebagai “kudeta bagi AMC”.
Dia ternyata benar.

KLIK DI SINI UNTUK PENDAPAT BERITA FOX LEBIH LANJUT

Studio umumnya mengambil persentase penjualan tiket film baru yang mengejutkan — “antara 80% hingga 100%” dalam beberapa minggu pertama, menurut salah satu pakar industri. Dengan menghentikan studio, Swift, AMC, dan bioskop mendapatkan kesepakatan yang jauh lebih baik.

Model distribusi baru?

Kesepakatan Swift dengan AMC memang merupakan penyelamat bagi perusahaan yang sedang kesulitan ini, namun penting untuk dipahami bahwa kesepakatan ini lebih dari sekadar kekuatan ekonomi Swifties.

Kita menyaksikan secara real time semacam kehancuran kreatif ala Schumpeter dan dinamika kapitalisme pasar bebas.

Kesepakatan Swift dengan AMC dikabarkan muncul dari ketidakpuasan penyanyi pop tersebut terhadap persyaratan yang ditawarkan studio Hollywood. Menurut reporter Puck Matthew Belloni, hal ini menyebabkan Scott Swift, ayah penyanyi pop tersebut, menghubungi langsung CEO AMC Adam Aron.

Studio-studio film yang sklerotik, yang lelah dan kehilangan ide serta dilumpuhkan oleh serikat pekerja, mendapati diri mereka dikesampingkan oleh para seniman dan bioskop yang tidak menginginkan campur tangan mereka dan tidak lagi membutuhkannya untuk distribusi. Setelah kesepakatannya dengan Swift, AMC mengumumkan bahwa mereka juga bekerja sama dengan superstar Beyoncé untuk menayangkan film dari Renaissance World Tour miliknya.

KLIK DI SINI UNTUK MENDAPATKAN APLIKASI FOX NEWS

Model film konser pada akhirnya bisa ditiru oleh para pembuat film independen, terutama jika mereka bisa bekerja sama dengan influencer yang memiliki banyak pengikut.

Ini bisa menjadi pukulan telak bagi studio-studio Hollywood dan serikat penulis yang sudah kesulitan, yang baru saja keluar dari perselisihan perburuhan yang sengit. Namun ini bisa menjadi masa keemasan baru bagi pembuat konten dan bioskop – serta penonton yang haus akan konten segar dan orisinal.