Iklan Paris Hilton diperluas ke pasar baru

ST. LOUIS – Iklan TV menarik yang mengenakan baju renang Paris Hilton (cari) makan burger dan cuci a Bentley (pencarian), yang memicu kontroversi ketika ditayangkan di Pantai Barat, kini hadir di pasar di Barat Tengah dan Tenggara.

Meskipun ada protes dari Parents Television Council yang bermarkas di Los Angeles – yang juru bicaranya bulan lalu menyebut iklan tersebut sebagai “pornografi soft-core” – CKE Restaurants Inc. tidak berencana memperkecil ukuran iklan tersebut.

Iklan tersebut, yang awalnya disebut-sebut Spicy BBQ Six Dollar Burger untuk jaringan Carl’s Jr. CKE, akan mulai ditayangkan di Midwest dan Tenggara pada minggu tanggal 27 Juni, kali ini mempromosikan Spicy BBQ Thickburger dari jaringan Hardee’s CKE.

Brad Haley, wakil presiden pemasaran untuk jaringan Carl’s Jr. dan Hardee’s, mengatakan CKE berencana menggunakan iklan tersebut untuk menjual hamburger untuk kedua jaringan restoran tersebut. Rantai Hardee terletak di St.

“Kami anggap itu iklan yang berisik. Memang dirancang untuk iklan yang berisik, tapi kami tidak menganggapnya pornografi,” ujarnya.

Dalam iklan tersebut, Hilton berbusa dan berputar seperti ular yang sedang berlari. Ini berisi kalimat yang sering dikaitkan dengan Hilton: “Panas.”

Haley berkata, “Saya pikir kami tahu bahwa ketika kami memimpin Paris, dia akan menarik perhatian. Itu adalah bagian dari daya tarik untuk memanfaatkannya.”

Haley mengatakan masih terlalu dini untuk mengatakan bagaimana iklan tersebut mempengaruhi penjualan burger Carl’s Jr., namun ia mencatat bahwa hal itu jelas berdampak pada pemirsa. Dia mengatakan situs Carl’s Jr., dan situs khusus Spicy Paris, telah mendapatkan jutaan pengunjung.

Iklan akan tayang setelah jam 9 malam. di Midwest dan Tenggara, tempat Hardee’s memiliki lebih dari 2.000 restoran, kata Haley. Dia mengatakan iklan Carl’s Jr. ditayangkan lebih awal dari jam 9 malam. minggu pertama ditayangkan. Alasannya, kata dia, untuk mengenalkannya dan agar bisa dilihat lebih luas saat undian. Kemudian dipindahkan ke slot waktu berikutnya, sesuai rencana, katanya.

Brent Bozell, presiden Dewan Televisi Orang Tua (pencarian) kelompok pengawas, mengatakan anggota dewan telah mengirimkan ribuan surat yang mengeluhkan iklan tersebut. Menurutnya, pemindahan iklan tersebut ke lain waktu merupakan pengakuan CKE bahwa iklan tersebut banyak menyinggung.

“Rencana pemasaran, mataku,” katanya. “Posisi kelompok kami adalah bahwa perusahaan ini harus malu pada dirinya sendiri.”

Bozell mengakui bahwa Dewan Televisi Orang Tua mungkin telah menambahkan “oksigen” ke dalam badai atas iklan tersebut dalam jangka pendek, namun percaya bahwa dalam jangka panjang, mereka yang tersinggung akan menjauh dari Carl’s Jr. dan Hardee’s.

Juru bicara Hilton, Rob Shuter, mengatakan sosialita tersebut menjadi selebriti dan pengusaha wanita tersebut membuat iklan tersebut karena menurutnya iklan tersebut lucu dan menarik.

Saham CKE yang berbasis di Carpinteria, California turun 10 sen menjadi $16,09 di New York Stock Exchange pada hari Rabu. Saham diperdagangkan dalam kisaran 52 minggu $10,40 hingga $17,15.