Iklan obat konsumen dapat membingungkan masyarakat

Iklan obat berfungsi untuk mempengaruhi pilihan masyarakat terhadap pengobatan.

Sebuah studi baru menunjukkan bahwa pasien sering kali terpengaruh oleh iklan obat yang mereka lihat di TV dan majalah – seringkali sampai pada titik mempertanyakan kebijaksanaan dokter mereka.

Beberapa mungkin meminta pilihan obat lain; yang lain bertanya apakah mereka telah salah didiagnosis.

Intinya, kata peneliti Philip Burke, MD, dari Universitas Massachusetts di Worcester, adalah bahwa iklan yang ditujukan kepada konsumen berdampak pada sikap pasien.

Namun meski beberapa kelompok konsumen menuduh bahwa iklan obat resep berdampak negatif terhadap hubungan dokter/pasien, Burke tidak mau bertindak sejauh itu.

Hati-hati Konsumen

Apa yang ditemukan para peneliti adalah bahwa iklan langsung ke konsumen mempengaruhi sikap pasien terhadap pengobatan psikiatris mereka dan mempengaruhi interaksi antara pasien dan pemberi resep, kata para peneliti.

“Yang penting adalah menyadari bahwa ini adalah iklan dan mereka mencoba mempengaruhi perilaku Anda,” kata Burke kepada WebMD. Lakukan percakapan yang terbuka dan jujur ​​dengan dokter Anda jika Anda memiliki kekhawatiran, kata Burke.

Namun Richard Gordon, MD, profesor psikologi di Bard College di Anndale-on-Hudson, NY, sedikit lebih berhati-hati.

Studi baru, yang dipresentasikan di sini pada pertemuan tahunan American Psychiatric Association, melibatkan 89 pasien psikiatri.

Iklan-iklan tersebut, katanya, seringkali terlalu menyederhanakan masalah kejiwaan. “Memilih obat yang tepat adalah keputusan medis yang rumit,” kata Gordon kepada WebMD.

Sejak tahun 1997, ketika FDA melonggarkan pembatasan iklan DTC, perusahaan obat mulai secara agresif mengiklankan obat resep kepada masyarakat umum. Akibatnya, $791 juta yang dikeluarkan industri obat untuk iklan DTC pada tahun 1996 melonjak menjadi $3,2 miliar pada tahun 2003.

Para partisipan dalam penelitian ini mengisi 17 item kuesioner yang menanyakan tentang paparan mereka terhadap iklan narkoba dan bagaimana perasaan mereka terhadapnya.

Di antara temuannya:

Hampir 60 persen mengatakan mereka pernah melihat iklan yang menyebutkan obat yang mereka pakai.
Sekitar 23 persen mengatakan iklan tersebut membuat mereka bertanya-tanya apakah mereka mempunyai kondisi lain.
Lebih dari 50 persen bertanya-tanya apakah pengobatan lain mungkin lebih baik untuk mengatasi kondisi mereka.

Dua pertiga peserta mendiskusikan kekhawatiran mereka dengan dokter mereka, kata Burke. Sekitar setengah dari orang-orang ini diberi obat baru dan sekitar sepertiga dari obat baru tersebut adalah obat yang disebutkan dalam iklan.

Wanita dan orang yang berusia di bawah 40 tahun lebih cenderung bertanya-tanya apakah ada obat lain yang lebih baik untuk mengobati kondisi mereka dibandingkan pria atau orang yang lebih tua, tambahnya.

Oleh Charlene Laino, direview oleh Brunilda Nazario, MD

SUMBER: Pertemuan Tahunan American Psychiatric Association 2005, Atlanta, 21-26 Mei 2005. Philip Burke, MD, dari University of Massachusetts di Worcester, Mass. Richard Gordon, MD, Profesor Psikologi, Bard College, Anndale-on-Hudson, NY