Iklan berfokus pada 14 negara bagian

WASHINGTON – Iklan televisi oleh Presiden Bush dan Senator. John Kerry (mencari) dan partai politiknya terfokus di 14 negara bagian, yang mencerminkan sempitnya medan pertempuran di bulan terakhir kampanye presiden.

Tim kampanye Bush dari Partai Republik telah mengurangi iklannya di Washington yang berhaluan Demokrat dalam beberapa pekan terakhir dan menarik diri dari Missouri, tempat jajak pendapat menunjukkan presiden tersebut memimpin, karena Kerry dan Partai Demokrat tidak lagi mengudara di sana. Sementara itu, Partai Demokrat membatalkan rencana untuk kembali mengudara minggu ini di North Carolina, yang secara historis merupakan negara bagian Partai Republik.

Kedua belah pihak memenuhi gelombang udara di 14 negara bagian lainnya, menurut analisis Associated Press mengenai waktu tayang minggu lalu oleh Bush dan Washington. Komite Nasional Partai Republik (mencari) dan Kerry dan Komite Nasional Demokrat (mencari).

Sebagian besar iklan ditampilkan di Florida, Ohio, Pennsylvania, dan West Virginia. Namun, 10 negara bagian lainnya – Colorado, Iowa, Maine, Michigan, Minnesota, Nevada, New Hampshire, New Mexico, Oregon, Wisconsin – juga melihat banyak iklan.

Berdasarkan tinjauan terhadap 210 pasar media di negara ini, analisis independen menemukan bahwa 50 pasar teratas untuk iklan politik hanya menjangkau 27 persen pemilih. Analisis yang dilakukan oleh Nielsen Monitor-Plus dan The University of Wisconsin Advertising Project dirilis Selasa.

Iklan politik menjangkau khalayak nasional melalui televisi kabel, namun sebagian besar iklan kandidat dan partai dalam pemilihan presiden ditayangkan di stasiun TV lokal di negara bagian yang menganggap kampanye tersebut kompetitif.

Tiga minggu sebelum pemilu tanggal 2 November, para ahli strategi di kedua kubu mencoba menentukan di mana mereka harus menang untuk mendapatkan 270 suara elektoral yang diperlukan untuk mengklaim Gedung Putih, dan mereka menyesuaikan pengeluarannya.

Pada musim semi dan musim panas, kampanye Kerry diiklankan di pasar media lokal di 21 negara bagian. Mereka menghabiskan jutaan dolar untuk memperluas medan pertempuran dengan mencoba melibatkan negara-negara yang condong ke Partai Republik seperti Virginia, Louisiana, Arizona dan Arkansas. Upaya tersebut gagal dan tidak ada iklan yang ditampilkan di negara bagian tersebut.

Hal yang sama juga terjadi di North Carolina yang berhaluan Partai Republik, yang merupakan rumah dari pasangan Kerry, John Edwards. Kampanye Kerry diiklankan di sana setelah menunjuk Edwards pada tiket tersebut, tetapi membatalkan rencana untuk kembali mengudara di sana pada hari Selasa.

Musim gugur ini, kampanye Kerry dan Partai Demokrat juga menarik iklannya dari Missouri. Meskipun sudah lama dianggap sebagai negara bagian yang berayun, Missouri condong ke arah Partai Republik dan Bush memiliki keunggulan signifikan dalam jajak pendapat di sana.

Pada saat yang sama, kampanye Bush menarik iklannya di Missouri minggu ini, hanya menyisakan sedikit iklan di negara bagian Washington, yang dimenangkan oleh Partai Demokrat Al Gore dengan selisih 5,6 poin persentase pada tahun 2000. Iklan Bush ditayangkan dalam jumlah besar di Washington bulan lalu.

Itu menyisakan 14 negara bagian yang masih ikut serta.

Bush dan partainya menghabiskan sekitar $15 juta untuk iklan minggu lalu, dibandingkan dengan sekitar $17 juta untuk Kerry dan partainya. Partai Demokrat diperkirakan akan mengeluarkan jumlah yang sama pada minggu ini; Partai Republik membeli jam tayang TV dan radio senilai sekitar $12 juta selama seminggu.

Sejak konvensi partai mereka, Kerry dan DNC, termasuk operasi periklanan independen partai tersebut, telah menghabiskan sekitar $80 juta untuk iklan dibandingkan dengan sekitar $70 juta untuk Bush dan RNC. Itu belum termasuk $200 juta atau lebih yang dihabiskan kedua belah pihak selama musim semi dan musim panas.

Pada saat yang sama, kelompok-kelompok kepentingan terus menggelontorkan uang untuk perlombaan ini.

Komite aksi politik United Auto Workers meluncurkan iklan radio dan TV senilai $2 juta di delapan negara bagian minggu ini. Iklan tersebut mengkritik Bush mengenai pekerjaan dan layanan kesehatan dan mengklaim Kerry akan berjuang untuk keluarga pekerja.

November Fund, sekelompok orang dalam Partai Republik yang sebagian didanai oleh Kamar Dagang AS, menjalankan iklan TV yang menyerang pengacara di beberapa negara bagian. Iklan tersebut seharusnya menyerang Edwards, mantan pengacara. Namun berdasarkan undang-undang, mereka tidak dapat menentukan nama dia atau pemilihan presiden karena mereka dibayar sebagian dengan uang perusahaan.

Sutradara Hollywood Rob Reiner juga membuat iklan TV untuk komite aksi politik MoveOn.org yang mengatakan, “Empat tahun lalu, sebuah kesalahan telah dibuat. Pada tanggal 2 November, kami dapat memperbaikinya.” Iklan tersebut akan muncul di jaringan kabel nasional.