Iklan anti-rokok yang mengejutkan menampilkan anak-anak dalam posisi seksual

PARIS – Kampanye iklan anti-rokok yang provokatif yang menampilkan remaja dalam posisi seksual yang patuh telah memicu badai kontroversi di Perancis, dan menteri keluarga negara tersebut menyerukan agar iklan tersebut dilarang pada hari Rabu.

Iklan yang disponsori oleh Association for Non-Smokers’ Rights ini menampilkan seorang remaja yang dapat diartikan melakukan oral seks pada pria berjas, hanya saja remaja tersebut sedang memegang rokok di mulutnya. Judulnya berbunyi: “Merokok berarti menjadi budak tembakau.” Ada dua iklan lain yang serupa, salah satunya menampilkan seorang gadis remaja.

Pemimpin organisasi di balik kampanye tersebut mengakui bahwa iklan tersebut dimaksudkan untuk mengejutkan, dan mengatakan bahwa kampanye provokatif semacam itu adalah satu-satunya cara untuk menjangkau generasi muda.

“Iklan tradisional yang menyasar remaja tidak menyentuh mereka. Bicara masalah kesehatan, penyakit atau bahkan kematian, mereka tidak mengerti,” kata direktur kelompok tersebut, Remi Parola, kepada The Associated Press dalam sebuah wawancara. “Namun, ketika kita berbicara tentang ketundukan dan ketergantungan, mereka mendengarkan.”

Parola bersikeras bahwa iklan tersebut – yang dikembangkan secara pro-bono oleh biro iklan BBDP & Fils – sebenarnya bukan tentang seks sama sekali.

“Rekaman tersebut memiliki konotasi seksual, yang tidak dapat saya pungkiri, namun ini benar-benar merupakan cara untuk memulai percakapan dengan generasi muda agar mereka memahami bahaya merokok.”

Iklan tersebut tidak digunakan di Perancis, namun gambar iklan tersebut disertakan bersama berita media yang diterbitkan sejak asosiasi tersebut meluncurkan kampanye iklannya pada hari Senin.

Menteri Keluarga Nadine Morano berpendapat sebaliknya. Berbicara di radio RMC pada hari Rabu, Morano menambahkan suaranya pada paduan suara yang semakin tersinggung oleh iklan grafis tersebut.

“Saya pikir ini bisa menjadi penghinaan terhadap kesopanan publik, paparan tidak senonoh,” katanya, seraya menambahkan bahwa dia sedang mempertimbangkan untuk melarang iklan tersebut. “Ada cara lain untuk menjelaskan kepada remaja bahwa rokok itu membuat ketagihan.”

Perwakilan dari kelompok pro-keluarga mengecam iklan tersebut karena dianggap tidak efektif dan bahkan bersifat pornografi dan juga menyerukan agar iklan tersebut dilarang.

Prancis telah lama berjuang melawan remaja yang merokok. Meskipun ada larangan merokok di bar, restoran, dan tempat umum lainnya pada tahun 2008 serta adanya upaya untuk menindak penjual rokok kepada anak di bawah umur, kebiasaan tersebut masih umum di kalangan generasi muda negara tersebut. Sepertiga dari anak-anak berusia 17 tahun di sini merokok, menurut sebuah studi tahun 2008 yang dilakukan oleh French Watchdog on Drugs and Addiction.

Prancis tidak asing dengan kampanye iklan kepentingan publik yang mengerikan dan sulit ditonton. Kampanye keselamatan jalan baru-baru ini menampilkan gambar close-up tubuh korban kecelakaan yang dimutilasi, sementara sebuah acara TV menunjukkan kecelakaan mobil yang disertai kekerasan terjadi secara real-time.