Home Depot mengakuisisi toko perbaikan rumah Tiongkok

BEIJING – Home Depot Inc. pada hari Rabu mengumumkan upaya pertamanya memasuki pasar Tiongkok yang sedang booming dengan pembelian jaringan 12 toko perbaikan rumah di Tiongkok yang meniru model toko raksasa Amerika.

Home Depot ( HD ) adalah perusahaan yang terlambat datang ke Tiongkok, dimana pesaingnya seperti IKEA dari Swedia, B&Q dari Inggris, dan pengecer Tiongkok sudah hadir.

Home Depot menolak merilis harga pembelian The Home Way, yang berbasis di kota timur Tianjin. Namun laporan berita sebelumnya menyebutkan nilai kesepakatan sebesar $100 juta.

“Kami telah melakukan ekspansi di Amerika Utara dan melihat Tiongkok sebagai peluang untuk berkembang,” kata presiden operasi internasional Home Depot, Annette Verschuren, kepada wartawan. “Kami melihat peluang besar untuk tumbuh dengan sangat agresif.”

Akuisisi Home Depot diumumkan pada sebuah upacara yang dihadiri oleh Menteri Perdagangan AS Carlos Gutierrez menjelang pembicaraan perdagangan AS-Tiongkok minggu ini di Beijing.

Pengecer asing beralih ke Tiongkok untuk mendorong penjualan ketika pertumbuhan di Amerika Serikat dan Eropa melambat dan jutaan keluarga Tiongkok membeli rumah dan mulai membeli furnitur dan peralatan.

Perkiraan besarnya pasar perbaikan rumah di Tiongkok berkisar antara $15 miliar hingga $50 miliar per tahun. Verschuren mengatakan Home Depot memproyeksikan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 20 persen.

The Home Way, yang didirikan oleh pengusaha Tiongkok Du Sha, mencontoh Home Depot. Verschuren mengatakan kedua perusahaan sepakat pada tahun 1996 untuk “berbagi ide” dan Home Depot membantu melatih karyawan Home Way.

Verschuren mengatakan Home Depot memutuskan masuk ke China dengan mengakuisisi Home Way setelah mempertimbangkan untuk memulai bisnis dari awal.

Dia mengatakan alasan utama akuisisi ini adalah untuk mengakses pengalaman dan pengetahuan lokal para manajer Home Way dan tenaga penjualan yang beranggotakan 3.000 orang.

Verschuren mengatakan Home Depot mengikuti strategi serupa di Meksiko dan Kanada, di mana mereka mengakuisisi pengecer perbaikan rumah lokal dan menggunakannya sebagai basis untuk ekspansi yang cepat.

Perkembangan pesat perbaikan rumah di Tiongkok dimulai pada akhir tahun 1990an ketika pemerintah mulai mendorong keluarga untuk membeli apartemen agar perusahaan milik negara keluar dari bisnis pekerja perumahan.

IKEA membuka toko pertamanya di daratan Tiongkok pada tahun 1998 dan pada bulan April membuka toko di Beijing, toko terbesar kedua di dunia setelah kota asalnya, Stockholm.

B&Q, dimiliki oleh PLC Kingfisherdibuka di Shanghai pada tahun 1999 dan kemudian diperluas ke Beijing.