Hakim mengatur iklan pisau cukur Gillette tidak berdasar

St. Louis – Gillette Co. (G) Iklan yang dia klaim M3power (Cari) Pisau cukur memelihara rambut dan menjauh dari kulit “tidak berdasar dan tidak akurat,” kata seorang hakim federal di serangan kepala gillette, Roar, Pedang Schick-Wilkinson (mencari).

Hakim Distrik AS Janet C. Hall di Connecticut memberi Schick perintah awal yang melarang penggunaan iklan televisi dan cetak. Gillette juga diperintahkan untuk mengubah kemasan untuk produk dan menghapus toko yang berisi klaim palsu.

Putusan hari Rabu bahwa penggambaran dalam iklan Gillette ‘sangat dibesar -besarkan’ dan ‘benar -benar salah’.

Juru bicara Gillette Michele Szynal mengatakan perusahaan belum memutuskan apakah akan mengajukan banding.

“Saat ini, keputusan tidak memiliki pengaruh pada pemasaran kami, karena rekaman tersebut tidak muncul pada bahan iklan atau titik penjualan saat ini,” katanya.

M3Power, pisau geser pria berteknologi tinggi dan bergetar diperkenalkan awal tahun lalu untuk bersaing dengan Schick Empat pisau cukur (Search), memiliki pangsa global 20 persen selama kuartal terakhir dan merupakan pisau cukur terlaris di dunia, kata Gillette di Boston.

Schick adalah bagian dari Energizer Holdings Inc. yang berbasis di St. Louis, dan merupakan produsen produk cukur basah terbesar kedua di dunia di belakang Gillette. Presiden Schick-Wilkinson Joe Lynch mengatakan klaim Gillette untuk kekuatan M3 “melangkah jauh di atas kemampuan produk.

“Kami sangat percaya bahwa sejak hari kekuatan M3 diperkenalkan setahun yang lalu, Gillette telah menipu konsumen tentang kinerja produk ini,” kata Lynch.

Tetapi Szynal mengatakan bahwa gambar yang dihasilkan komputer dari pisau cukur yang jauh dari kulit tidak boleh diambil secara harfiah.

Kedua pembuat pisau cukur sebelumnya terjerat di pengadilan, termasuk pertarungan paten panjang tentang apakah quattro empat halaman Schick dan quattro untuk pisau cukur wanita melanggar paten Gillette untuk sistem multi-blade. Gillette mengklaim bahwa pisau cukur dengan tiga atau lebih pisau akan ditutupi oleh paten.

Pada bulan April, pengadilan banding federal mengatakan kepada pengadilan yang lebih rendah untuk mempertimbangkan kembali keputusannya bahwa Energizer dapat terus menjual pisau cukur quattro sementara sengketa paten dimainkan.

Saham Gillette turun 48 sen menjadi $ 53,30 di New York Stock Exchange, masih di dekat bagian atas kisaran 52 minggu dari $ 37,77 hingga $ 54,33. Saham Energizer di NYSE turun 4 sen menjadi $ 64,03, dekat titik tertinggi kisaran 52 minggu dari $ 37,10 hingga $ 64,15.