GM mengumumkan pemotongan harga pada 57 model

DETROIT – General Motors Corp. (GM) pada hari Selasa mengumumkan rencana untuk memotong harga berbagai macam kendaraannya sebagai upaya untuk meningkatkan penjualan produsen mobil yang sedang kesulitan tersebut dan mengurangi ekspektasi konsumen terhadap insentif tambahan.

Produsen mobil terbesar di dunia mengatakan program ini akan mengurangi harga eceran yang disarankan pabrikan (MSRP) sebanyak $2.500 pada beberapa kendaraan, namun penurunan rata-rata akan mencapai $1.300.

“Kami ingin memperjelas bahwa dengan atau tanpa insentif, Anda mendapatkan harga yang bagus,” kata Mark LaNeve, wakil presiden penjualan dan pemasaran.

GM akan menurunkan harga semuanya Chevrolet, Buick dan kendaraan GMC dan sebagian besar kendaraan Pontiac mulai Rabu, kata LaNeve. Saab, Saturn dan Hummer tidak akan disertakan karena GM merasa harganya sudah sesuai, katanya. Secara keseluruhan, pemotongan ini akan berdampak pada 57 model kendaraan di Amerika Utara.

LaNeve mengatakan GM yakin mereka akan menghasilkan uang meskipun terjadi penurunan karena mereka memiliki produk baru di pasar, dan mereka akan mengeluarkan lebih sedikit uang untuk insentif per kendaraan, yang kadang-kadang lebih dari $4.000 per kendaraan.

GM akan “lebih bijaksana, menurut saya” namun tetap akan menggunakan insentif dealer, kata CEO Rick Wagoner kepada wartawan di acara tersebut. Pameran Mobil Internasional Amerika Utara di Detroit.

Perusahaan berencana mengeluarkan banyak uang untuk iklan televisi dan cetak untuk menyoroti harga stiker yang lebih rendah.

Peter DeLorenzo, penerbit situs web industri yang cermat, Autoekstremis.commengatakan keputusan penetapan harga GM akan sangat penting bagi perusahaan, yang akan memperkenalkan banyak model baru selama tiga tahun ke depan.

“Ini adalah kesempatan terakhir mereka,” kata DeLorenzo. “Mereka berada di zona senja sekarang… Barang-barang bernilai-harga ini harus segera diterbangkan, karena setelah ini mereka benar-benar tidak punya apa-apa lagi selain kampanye rabat besar-besaran.”

Program penetapan harga karyawan GM, yang memungkinkan konsumen AS membeli mobil dan truk baru dengan harga yang dibayar karyawan GM, meningkatkan penjualan secara tajam pada musim panas lalu, mengalahkan penawaran serupa dari Ford Motor Co. (F) dan Chrysler (DCX) menyebabkan.

“Jika ada, kami tidak cukup agresif,” kata LaNeve.

Juru bicara Ford Whitney Drake mengatakan Ford memindahkan harga eceran yang disarankan mendekati harga jual aktual produk baru karena riset pelanggan online.

“Kami sedang melihat apa yang dilakukan (GM),” kata Drake. “Kami belum siap untuk mengatakan apa yang akan kami lakukan.”

Langkah terbaru untuk menghidupkan kembali GM terjadi hanya beberapa jam sebelum ajudan dekatnya Kirk Kerkorianraja kasino Las Vegas yang merupakan investor individu terbesar GM mendesak perusahaan tersebut untuk meningkatkan upaya memerangi kerugian finansial yang semakin besar.

Sementara itu, Jerome York, mantan eksekutif Chrysler dan IBM, juga menuntut agar GM menghemat uang dengan memotong dividen tahunannya sebesar $2.

Saham GM turun 11 sen menjadi $22,30 pada perdagangan tengah hari Selasa di Bursa Efek New York.

Associated Press dan Reuters berkontribusi pada laporan ini.