‘Frosty’ Kotor CBS adalah aib

Saya sudah lama menjadi orang pemasaran, tetapi saya tidak pernah merasa kesal, marah, dan sedih seperti saat saya menonton trailer “Frosty the Inappropriate Snowman” yang dibuat oleh CBS.

Trailer-trailer ini tidak hanya bangkrut secara moral, tapi juga merupakan jenis pemasaran paling bodoh yang bisa dibayangkan. Orang gila yang berpikiran kotor pasti telah mengambil alih rumah sakit jiwa kali ini.

Berikut latar belakang ceritanya:

Sepertinya CBS telah memutuskan untuk membuat ulang adegan-adegan dari kartun klasik Natal abadi, “Frosty the Snowman,” dengan sulih suara dari dua karakter komedi situasi paling bejat dan berpikiran kotor, yang diperankan oleh Neil Patrick Harris dan Charlie Sheen.

Rupanya, idenya adalah untuk melakukan promosi silang “Frosty”, sebuah acara liburan berorientasi anak-anak yang mengudara pada 18 Desember dengan dua acara dewasanya, “How I Met Your Mother” dan “Two and a Half Men.”

Hasil? Sebuah bencana pemasaran amatir yang menjijikkan untuk empat merek berbeda, memperlihatkan Frosty berbicara tentang “koleksi pornografi” miliknya sambil dikelilingi oleh kerumunan anak di bawah umur yang tersenyum. Apa yang salah dengan orang-orang ini? Jika ingin melihatnya sendiri, berikut link klip Neil Patrick Harris: http://www.youtube.com/watch?v=p-jznmiufz8

Berikut kerusakan yang saya lihat:

CBS: Bicarakan tentang menyinggung dan mungkin menyakiti audiens Anda. Sekarang ketika anak-anak mencari “Frosty the Snowman” secara online, ada kemungkinan besar mereka akan menemukan salah satu dari dua lagu ini. Alih-alih diberkahi dengan semangat Natal, mereka justru disuguhi Frosty yang berbincang soal pornografi dan menggaet wanita. CBS adalah jaringan yang terhormat, namun pendekatan yang putus asa, bejat, dan tidak masuk akal dalam memasarkan propertinya akan menimbulkan pertanyaan serius tentang kekuatan mereknya, manajemennya, dan masa depannya, terutama dalam lingkungan saat ini di mana televisi jaringan merupakan salah satunya. tanda tanya besar (yaitu, baru minggu ini Comcast membuat kesepakatan untuk membeli NBC). Meskipun ini di luar jangkauan pemasaran saya, saya berani mengatakan bahwa departemen hukum CBS mungkin akan bekerja lembur dalam hal ini.

“Frosty si Manusia Salju:” Frosty yang malang! Apa yang dia lakukan hingga citra seputih saljunya diseret ke dalam lumpur? Tidak ada apa-apa. Tapi sekarang akan sulit bagi banyak orang untuk menonton versi aslinya tanpa memikirkan omong kosongnya. Orang-orang sudah berteriak karena tidak bisa melihat Frosty dengan cara yang sama lagi. Ini tentang mencuri kenangan masa kecil orang-orang dan mencemari kenangan berharga anak-anak yang terbentuk selama Natal. Di era ketika media besar berbicara tentang nilai kontennya, konten berharga ini mengalami pukulan telak. Itu mungkin hanya jenis panas yang akan melelehkan Frosty secara permanen, topi ajaib atau tidak. Sungguh memalukan dan sama sekali tidak perlu jika CBS hanya mengingat merek Frosty.

“Bagaimana Aku Bertemu Ibumu” dan “Dua Setengah Pria”: Kedua pertunjukan ini mungkin yang terbaik dari keempat merek yang terlibat. Intinya: konten dewasa dan sinisme dari klip “Frosty” sesuai dengan konten dan semangat acara ini. Namun, ada kemungkinan kedua acara tersebut bisa kehilangan penonton. Mengapa? Karena saat Anda menonton klip “Frosty”, Anda akan mendengar betapa keji beberapa dialog dari acara ini dengan latar belakang kartun yang seputih salju – dan dengan Adam Lambert, yang baru-baru ini dijauhi karena perilakunya yang tidak senonoh dan mesum di acara tersebut. American Music Awards, bukankah mungkin program-program ini mendapat pengawasan yang cukup serius? Selain itu, para aktor yang melakukan sulih suara mungkin kehilangan rasa hormat karena keterlibatan mereka dalam bencana ini – lagipula, mereka akan dianggap merusak “Frosty”, sebuah tradisi sakral Natal, dan secara tidak langsung menyakiti anak-anak. Jadi ambillah dua merek lagi yang bisa dirusak oleh keputusan yang sangat buruk ini.

Beberapa poin lagi.

Anda mendengar orang berbicara tentang demografi sepanjang waktu. Agaknya demografi yang menonton “Frosty” dan demografi yang menonton kedua acara dewasa tersebut berbeda. Tidak begitu.

Orang-orang yang menonton “How I Met Your Mother” dan “Two and a Half Men” mungkin tumbuh dengan “Frosty”. Sekitar waktu Natal, banyak dari demografi yang sama kemungkinan akan kembali ke “Frosty” untuk menelusuri jalan kenangan. — Mereka bahkan dapat berbagi pengalaman masa kecilnya dengan anak mereka sendiri.

Sekarang saya dapat melihat brainstorming di CBS yang menyebabkan bencana ini… Wow, demografi yang sama akan menghargai humor ketika hal-hal kotor keluar dari mulut Frosty. Cemerlang!

Salah. Salah. Salah.

Faktanya adalah Anda memiliki dua demografi pada orang yang sama. Saat penggemar “How I Met Your Mother” menonton “Frosty”, dia menjadi anak-anak lagi, terutama saat mereka menontonnya bersama anak-anaknya. Tidak seorang pun ingin melihat tradisi Natal mereka terseret ke dalam lumpur atau terlihat dikaitkan dengan sesuatu yang kotor di depan anak-anak mereka yang bermata lebar.

Ada juga masalah yang saya sebut “penerbitan iklan”. Saya mendefinisikan “periklanan” sebagai pembuatan iklan yang pasti menghasilkan liputan kontroversial yang mempromosikan merek Anda dengan biaya iklan rendah. Saya tidak heran jika penerbitan iklan juga merupakan bagian dari rencana CBS. Namun dalam kasus ini, penerbitan iklan telah menjadi bumerang dan liputannya hanya akan merugikan.

Faktanya, saya tidak akan kecewa jika aksi CBS merusak dan mencegah hal seperti ini terjadi lagi, karena hanya jenis pemasaran terburuk yang akan keluar dari selokan dan masuk ke ruang keluarga kita dan kehidupan anak-anak kita.

Dan ingat, bisnis bisnis dan bisnis media selalu lebih mudah bila Anda tetap mempertimbangkan pemasaran dan branding.

John Tantillo adalah pakar pemasaran dan branding serta presiden Marketing America yang memasarkan layanannya sendiri sebagai Dokter Pemasaran. Dia adalah kontributor tetap di Forum Fox.