Bush, Kerry Links Iklan ke TV -Series

Washington – Lihatlah Opera Sabun Hari “The Young and the Restless” dari acara talk show larut malam “Jimmy Kimmel Live”, dan Anda mungkin akan melihat iklan untuk Demokrat John Kerry (mencari).

Link dalam serial realitas kejahatan “America’s Most Wanted” atau menangkap beberapa putaran dari a Major League Baseball (mencari) Mengeja dan itu Presiden Bush’s (mencari) Wajah yang cenderung muncul selama istirahat komersial.

Dua kampanye presiden, yang menggunakan akun rekaman mereka, menghabiskan lebih dari $ 140 juta untuk iklan televisi di 21 negara bagian dan di jaringan kabel nasional. Dengan maksud untuk suara ayunan, kedua tempat mereka disiarkan pada program yang menjangkau pemirsa dari setiap persuasi politik – dan menempatkan beberapa tempat pada pertunjukan spesifik untuk memaksimalkan kenaikan di antara pendukung inti mereka.

Bagi Kerry itu adalah wanita, pemilih muda dan kulit hitam. Untuk Bush, mereka adalah pria dan orang Amerika yang lebih tua.

Associated Press menganalisis program televisi tempat para kandidat diiklankan selama sepuluh hari di bulan Mei. Evan Tracey, presiden TNS/Media Kampanye -Analysis -Group (mencari), sebuah perusahaan Virginia yang mengikuti iklan politik.

“Anda harus pergi ke yang ragu -ragu dan berharap mereka membelah secara merata, melanggar Anda atau tidak berubah sama sekali,” kata Tracey. “Tapi pada akhirnya, UU harus mengeluarkan pemilih terlebih dahulu – dan itulah masalahnya.”

Ahli strategi politik menggunakan data peringkat dan informasi tentang audiens dari setiap pertunjukan – termasuk pendapatan, pendidikan, profesi, etnis dan pemungutan suara – untuk memilih tempat melakukan iklan. Mereka dapat melihat apakah program condong ke audiensi Partai Republik, demokratis atau independen dan apakah mereka mencapai pemilih tertentu, seperti pria antara 35 dan 55 tahun yang memberikan suara pada tahun lalu.

Selama peninjauan periode tersebut, kedua kampanye menyiarkan sebagian besar iklan mereka selama siaran berita lokal, program berita nasional atau berita seperti ’20/20 ‘, dan masalah publik hari Minggu seperti’ Meet the Press ‘.

Tujuh dari sepuluh pertunjukan teratas di mana sebagian besar iklan Bush dan Kerry ditawarkan adalah sama: The Morning Network News Show ‘Today’, ‘Good Morning America’ dan ‘The Early Show;’ Program pembicaraan yang sangat dihakimi “Regis dan Kelly” dan “Dr. Phil”, dan permainan populer menunjukkan “Wheel of Fortune” dan “Jeopardy.”

“Urutan pertama bisnis ini adalah menemukan kemungkinan pemilih,” kata John Denson, pembeli Demokrat di Nashville, Tenn., “Dan orang -orang yang menonton berita atau program yang memberikan informasi dalam konteks apa pun cenderung lebih memperhatikan pemilihan.”

Di bawah tingkat berita dan informasi pemrograman TV, pola pembelian telah beradaptasi lebih banyak untuk masing -masing pihak.

Iklan Kerry muncul jauh lebih sering daripada program Bush selama hari yang dilihat terutama oleh pemirsa wanita, bagian penting dari pangkalan Kerry. Dia menawarkan iklan tentang opera sabun seperti ‘All My Children’ dan program-program seperti ‘The Ellen DeGeneres Show’, serta program aula Demokrat-leun-hofing, seperti ‘Hakim Judy’, dan pembicaraan sore hari, seperti ‘Montel Williams’, yang cenderung dilihat oleh pekerja kanan-biru dan pengabaian.

Kerry juga bekerja untuk memaksimalkan dukungannya di antara orang kulit hitam, konstituensi penting Demokrat lainnya, dengan mengiklankan UPN, sebuah jaringan yang menarik penonton etnis perkotaan yang dominan dengan komedi situasi seperti “The Parkers” dan “EVA.” Bush tidak ada di jaringan.

Terlepas dari pangkalannya, Kerry juga memasuki kelompok pemungutan suara peta liar yang dapat mengkorelasikan Bill Clinton Demokrat dalam kemenangannya pada tahun 1992 dan 1996: pemilih yang lebih muda.

Tidak seperti Bush, Kerry telah menyiarkan iklan di Piala Dunia, sebuah jaringan yang ditujukan untuk kaum muda dengan beriklan selama seri seperti “One Tree Hill” dan “Smallville”, kontra-drama yang menarik pemilih dari 18 hingga 34 tahun. Kerry juga menjangkau pemirsa di bawah usia 50 tahun melalui iklan yang menonton acara komedi larut malam, seperti ‘Late Show’, Watch, ‘dan Sitkoms, seperti’ The King of the King of ‘dan’ ‘the Queen’ dan ‘Friends’. ‘

Di luar acara berita dan divisi publik, iklan Bush berlari sedikit di siang hari atau pemrograman larut malam. Banyak program selama slot waktu itu memiliki audiens yang secara demokratis.

Sebaliknya, iklan presiden sebagian besar tertarik pada pertunjukan dan slot waktu pertama kali dan fokus awal malam yang biasanya menarik konstituensi GOP, terutama pria dan orang Amerika yang lebih tua. Pertunjukan waktu prime juga menarik sebagian besar pemirsa secara umum.

Iklan-iklan Republik secara teratur mempresentasikan program-program realitas seperti ‘petugas polisi’ selama kejahatan, yang menunjukkan seruan terhadap orang kulit putih, dan kejahatan yang sulit yang cenderung menjangkau audiensi Republik yang sedikit lebih tua seperti ‘hukum dan ketertiban’ dan ‘berburu’.

“Tampaknya bagi saya bahwa mereka bermain untuk mendasarkan politik,” kata John McLaughlin, seorang pembeli Republik di Alexandria, Va., Yang bekerja untuk Steve Forbes pada tahun 2000.

Pada jaringan kabel (mencari) Serta di saluran penyiaran, Bush telah mendominasi pemrograman olahraga dengan mengarahkan iklan ke pria yang lebih tua – dalam segala hal mulai dari golf hingga terbang memancing – dan pria yang lebih muda, demografis tersulit untuk dicapai melalui TV, di “SportsCenter” ESPN.

Iklan Bush juga telah sangat disiarkan selama pertandingan, termasuk ‘Family Feud’ dan ‘Hollywood Squares’, yang dipandang oleh orang Amerika yang lebih tua, banyak di antaranya cenderung memilih Republikan. Kerry juga ada di acara permainan, tetapi terutama untuk menangkap pemirsa yang tinggal di sekitar setelah berita malam atau membalikkan berita lebih awal tentang slot waktu prima yang mahal.