Batas Uji Kredibilitas Iklan Super Bowl

BARU YORK – Tentu, Iklan Super Bowl (pencarian) dulunya gila. Tapi Gladys Knight mencetak gol dalam pertandingan rugby? MC Hammer dan Impala ’72 terlempar melewati pagar halaman belakang – untuk mengisi keripik kentang?

Ada banyak keingintahuan dalam kumpulan iklan tahun ini yang disesuaikan dengan game tersebut, tempat di mana industri periklanan berusaha sekuat tenaga untuk menampilkan karya paling berani dan kreatif serta memanfaatkan pemirsa televisi terbesar tahun ini.

Apa yang tidak kami lihat adalah terulangnya humor buruk tahun lalu. Dan tidak ada lemari pakaian yang rusak—kecuali jika Anda memperhitungkan hal yang kurang ajar dari pendatang baru GoDaddy.com, penyedia nama situs web, yang menghebohkan insiden paruh waktu tahun lalu dengan uji coba tiruan sebagai kepatutan siaran. Seorang politisi lanjut usia meraih masker oksigen setelah atasan wanita gemuk hampir terlepas dari tali bahunya yang putus.

Beberapa pakar pemasaran masih mengatakan bahwa $2,4 juta — yaitu $80.000 per detik — terlalu mahal untuk membayar tempat iklan 30 detik. Namun dengan begitu sedikitnya pemirsa massal yang tersisa, jaringan tersebut tampaknya tidak memiliki masalah dalam menjual seluruh inventaris iklan dan membebankan harga yang semakin tinggi untuk iklan tersebut.

Tahun ini banyak pendatang baru, termasuk Volvo, yang menampilkan Richard Branson yang meluncur ke luar angkasa. Stiker di sampingnya menyatakan bahwa kendaraannya yang lain adalah Volvo. Iklan ini bahkan hadir dengan promosinya sendiri, memberikan kesempatan kepada pemirsa untuk ikut memenangkan perjalanan ke luar angkasa dalam penerbangan luar angkasa komersial yang direncanakan Branson.

Lincoln — yang telah absen selama satu dekade — memasang iklan lucu setelah dimulainya Super Bowl di mana sekelompok pengendara sepeda motor yang tangguh takut meninggalkan restoran pinggir jalan setelah melihat barisan truk Lincoln diparkir di depan. Geng yang mirip dengan Hell’s Angels terhindar dari rasa malu ketika salah satu dari mereka dengan malu-malu menyarankan bahwa bar salad di ujung jalan lebih baik.

Beberapa iklan tahun ini tentu saja membuat pusing kepala.

Gladys Knight muncul sebagai pemain rugbi di lapangan untuk penerbit kartu kredit MBNA Corp., dan MC Hammer dan Impala ’72 datang terbang melewati pagar halaman belakang di tempat keripik kentang Lay.

Meskipun beberapa iklan tahun ini mungkin sedikit melenceng, iklan tersebut jauh berbeda dari pilihan tahun lalu, yang menampilkan lelucon kasar, termasuk pencucian bikini yang tidak disengaja untuk Cedric the Entertainer, dan seorang pria berteriak kegirangan saat hembusan udara dingin meniup roknya, gaya Marilyn Monroe.

Pepsi, pengiklan abadi Super Bowl, mereferensikan salah satu iklan klasiknya dengan menampilkan Cindy Crawford sebagai pria berpakaian preman namun berpenampilan rapi lewat dan menyesap sekaleng Diet Pepsi sementara lagu tema dari “Saturday Night Fever” diputar di latar belakang.

Crawford sendiri adalah bintang iklan Pepsi tahun 1992 di mana dua anak laki-laki memandangnya saat dia berhenti di pompa bensin berdebu dan menghentikan Pepsi dalam gerakan lambat.

Tapi ini tahun 2005, setelah Crawford dan banyak wanita lain terhenti oleh peminum Diet Pepsi yang keren, ada sepasang mata lagi yang tertangkap oleh pejantan yang lewat: pembawa acara “Queer Eye for the Straight Guy” Carson Kressley.