Anheuser-Busch menawarkan ‘bir’ yang mengandung ramuan

ST. LOUIS – Dalam upaya untuk menghidupkan kembali penjualan yang rata dan menarik peminum baru, Anheuser-Busch Co. Inc. (TUNAS) memperkenalkan ramuan baru – bir dengan aroma buah dengan kafein, guarana, dan ginseng.

Perusahaan pembuat bir terbesar di dunia ini mengatakan pada hari Senin bahwa penawaran mereka yang direncanakan – diucapkan B-to-the-E, dengan “E” berarti sesuatu yang “ekstra” dan ditampilkan sebagai eksponen B – harus menarik konsumen berusia 20-an yang mencari sesuatu yang menarik dalam gaya hidup mereka yang sangat sosial dan serba cepat.

Perusahaan pembuat bir yang bermarkas di St. Louis tersebut mengatakan bahwa “bir” baru ini – menunggu persetujuan pemerintah – akan diluncurkan pada bulan November dengan latar belakang lini produk minuman malt rasa merek minuman keras Bacardi yang sudah ada – atau alternatif mal. Minuman ini juga menghadapi persaingan dari rangkaian minuman energi bebas alkohol yang terus meningkat, seperti Banteng Merah (mencari), yang sering digunakan sebagai mixer di klub-klub.

Anheuser-Busch mengatakan setiap kaleng minuman B-to-the-E akan mengandung 22,5 karbohidrat, bersama dengan 6,6 persen alkohol berdasarkan volume, 54 miligram kafein, dan 203 kalori. Sebagai perbandingan, Anheuser-Busch Bacardi Perak Ceri Hitam Rendah Karbohidrat (mencari) memiliki 2,6 gram karbohidrat dan 96 kalori per porsi 12 ons.

“Mayoritas peminum bir dan orang-orang yang kami coba jangkau dengan produk ini tidak selalu memikirkan karbohidrat,” Bob Lachky, wakil presiden manajemen merek Anheuser-Busch, mengatakan kepada wartawan melalui telepon konferensi.

Yakin bahwa kegilaan terhadap karbohidrat akan berkurang, Lachky mengatakan “ada banyak ruang di industri bir untuk inovasi non-karbohidrat.”

B-to-the-E akan terasa sedikit manis tapi asam, dengan aroma blackcurrant, raspberry, dan cherry.

Anheuser-Busch menyatakan dirinya sebagai pembuat bir besar pertama yang memasukkan kafein, ginseng, dan kafein ke dalam bir guarana (mencari), yang terakhir merupakan ramuan berkafein yang digunakan dalam minuman ringan Brasil yang populer.

Pembuat bir tidak merinci kemungkinan harga untuk minuman baru tersebut, hanya menunjukkan bahwa “produk yang sangat unik” tersebut akan dijual sedikit lebih mahal daripada Budweiser sebagai produk premium.

“Bukannya orang tidak minum bir,” kata Lachky. “Ini adalah salah satu faktor yang menjadikan variasi dan inovasi lebih penting daripada faktor lainnya.”

Beberapa analis berpendapat bahwa Anheuser-Busch mencoba membedakan dirinya di pasar dengan semakin banyaknya pilihan bagi konsumen sekaligus menarik demografi yang seleranya melampaui penawaran bir konvensional.

“Ini pemasaran konsumen — semua orang mencoba melakukan sesuatu,” kata Juli Niemann, analis RT Jones yang berbasis di St. Louis.

Saham Anheuser-Busch turun 28 sen menjadi ditutup pada $50,20 di New York Stock Exchange pada hari Senin.