Ali Fatourechi: Kisah Sukses

Q: Apa nama, perusahaan, dan posisi Anda?

A: Ali Fatourechi, Genetik Denim, Direktur Kreatif

Q: Beri kami gambaran tentang perusahaan Anda dan keberhasilannya.

A: Genetic Denim adalah merek denim premium. Kami memulainya dua tahun lalu dan telah melampaui lebih dari 200 toko lokal dan telah memasuki pasar internasional seperti Jepang, Kanada, dan Australia. Saya bekerja dengan Shaun Hurley, orang dalam industri, yang merupakan presiden penjualan kami, dan Scott Sartiano, yang merupakan presiden pemasaran. Kami awalnya memulai dengan kekuatan pemasaran yang kuat yang menjadikan Genetic Denim di berbagai publikasi nasional yang membantu menjadikan Genetic Denim nama yang dikenal. Saya bekerja merancang dan membuat garis yang dapat dikenali karena ringan, bahan lembut, dan kesesuaiannya yang sempurna. Terakhir, Shaun – dengan pengetahuan denimnya dan reputasinya yang luar biasa di kalangan pembeli – memulai debut lini kami di Intermezzo, yang merupakan pameran dagang bulan Januari 2006.

Q: Jelaskan keseharian Anda sebagai Direktur Kreatif Genetic Denim.

A: Hari-hari biasa dimulai dengan menjawab email dan menindaklanjuti masalah pengembangan dan produksi. Lalu saya duduk bersama rekan desainer saya dan mendiskusikan perkembangan kami untuk musim mendatang. Setelah itu saya duduk bersama rekan saya Shaun Hurley dan kami mendiskusikan strategi penjualan dan bagaimana lini tersebut akan direpresentasikan kepada pembeli untuk musim mendatang. Informasi tersebut kemudian diteruskan ke perwakilan penjualan dan showroom kami di New York. Sangat penting bagi mereka untuk memahami inspirasi musim yang mereka gunakan sebagai alat penjualan. Saya biasanya meluangkan waktu beberapa jam untuk membuka-buka majalah untuk mendapatkan inspirasi dan ide. Saya kemudian menghabiskan sekitar satu jam di fasilitas manufaktur saya melakukan pengembangan lilin dan pemasangan pada model yang kami produksi untuk toko kami.

Q: Ceritakan sedikit tentang latar belakang Anda sebelum meluncurkan Genetic Denim.

A: Sebelum meluncurkan Genetic Denim, saya menghabiskan satu tahun mempelajari konsumen saya. Saya memulai toko denim keliling. Saya melakukan perjalanan dari New York ke Texas dan mengunjungi 42 kota untuk mencari apa yang diinginkan wanita dari celana jeans. Saya mendanai tur tersebut dengan membeli merek pesaing saya dan menjualnya dengan harga diskon kepada mahasiswa di seluruh negeri. Saya membeli terlalu banyak stok dan model dari musim sebelumnya dengan harga diskon dan menjualnya dengan setengah harga eceran. Setelah dua semester perjalanan, saya menyadari apa yang diinginkan wanita dalam jeans, pindah ke Los Angeles dan memulai Genetic Denim dengan dua pasangan saya.

Q: Bagaimana Anda mendapatkan ide bisnis Anda?

A: Saya selalu menjadi pria jeans. Saya tumbuh dengan memakai dan menyukai Levi’s vintage. Bagi saya, jeans adalah satu-satunya pakaian yang melampaui musim dan batasan. Saya tidak yakin bagaimana memulai sebuah merek tanpa latar belakang desain teknis. Bagi saya, fashion dimulai dari jalanan dan terus meningkat. Saya tahu jumlah gerai di dalam dan sekitar kampus sangatlah terbatas, jadi saya memutuskan untuk langsung menjual jeans dengan harga yang lebih murah dan mengukur respons konsumen potensial saya.

Q: Jelaskan bagaimana Anda mengembangkan ide Anda menjadi bisnis yang sukses. Langkah apa yang Anda ambil selama ini? Kendala apa yang Anda temui? Apa hal tersulit dalam memulai bisnis Anda sendiri?

A: Suatu kali saya berbicara dengan orang-orang dan teman-teman yang saya hormati di dunia bisnis, dan mereka benar-benar percaya pada ide saya, pada saat itu yang terpenting adalah eksekusi. Ketika mitra saya setuju untuk mengadopsi ide saya, saya tahu ada sesuatu di sana dan Genetic Denim akan menjadi kekuatan yang kuat di dunia denim premium. Banyak sekali kendala yang saya hadapi. Kami kekurangan dana pada awalnya, dan kami mengalami masalah produksi besar, sehingga kami tidak dapat melakukan pengiriman selama enam bulan. Hal tersulit yang harus dilakukan adalah memulai bisnis tanpa pengalaman sebelumnya dan membuat orang percaya pada Anda serta memberi Anda otonomi penuh untuk melakukan apa pun yang Anda inginkan.

Q: Apa tiga tip penting untuk memulai lini produk Anda sendiri?

A: 1) Miliki rencana yang jelas dan ringkas.
2) Anda harus memiliki keyakinan terhadap apa yang Anda rancang. Fashion itu subjektif dan Anda harus tahu bahwa pakaian Anda mungkin tidak cocok untuk semua orang.
3) Anda punya satu kesempatan, pastikan pakaian Anda pas. Ini adalah aspek yang paling penting. Jika tidak pas, orang mungkin tidak akan memakai pakaian Anda lagi.

Q: Apa sajakah tip untuk menonjol di pasar yang kompetitif?

A: 1) Memiliki sudut pandang yang berbeda dari orang lain.
2) Ciptakan buzz yang menjadikan merek Anda sebagai merek yang “harus dimiliki”.
3) Pastikan suara Anda (desain) didengar dan Anda tahu untuk siapa Anda mendesain; tentukan target pasar Anda dan ini akan diterjemahkan ke pembeli Anda.

Q: Apa saja kesalahan yang Anda lakukan dalam membangun bisnis Anda? Bagaimana seseorang dapat menghindari kesalahan seperti itu?

A: Kesalahan adalah sebuah berkah. Kesalahan saya tidak akan menjadi kesalahan orang lain dan menurut saya itu adalah aspek penting untuk sebuah bisnis. Anda tidak dapat menghindari kesalahan; Anda hanya perlu belajar menanganinya dengan cara terbaik.

Untuk mengunjungi Genetic Denim, klik disini.