Acara TV Martha Stewart Sedang Hiatus untuk Musim Depan

BARU YORK – Pertunjukan dekorasi rumah dan memasak Martha Stewart akan ditangguhkan untuk musim mendatang sambil menunggu hukuman setelah dinyatakan bersalah dalam penjualan inventaris yang meragukan, kata perusahaannya, Selasa.

Itu Penghargaan Emmy (mencari) acara pemenang adalah inti dari kerajaan gaya hidup Stewart, yang dibangun berdasarkan saran dan produk yang menggunakan namanya. Pemirsa diajari segalanya mulai dari cara memasang ubin di kamar mandi hingga menempelkan kerucut pinus pada bingkai foto dan membuat kue dengan kepribadian seperti Monster Kue Sesame Street.

Tapi namanya Martha Stewart Living Omnimedia (MSO) perlahan-lahan menjauhkan diri dari pendirinya sejak dia dihukum pada bulan Maret karena berbohong kepada penyelidik tentang penjualan saham pribadi. Dan Stewart mengundurkan diri sebagai pejabat dan anggota dewan perusahaan.

Stewart akan dijatuhi hukuman pada 17 Juni dan menghadapi kemungkinan hukuman penjara.

“Saya sangat menyesal acara ini harus dihentikan sementara sampai situasi hukum pribadi saya terselesaikan,” kata Stewart dalam pernyataan yang dikeluarkan oleh MSO. “Saya berharap dapat melanjutkan kerja sama erat kami segera setelah saya bisa melakukannya.”

MSO mengatakan Martha Stewart Living Television akan dihentikan sementara setelah menyelesaikan musim ke-11 pada bulan September 2004. Program ini didistribusikan oleh Produksi Raja Dunia (mencari) menguasai 52 persen pasar televisi lokal AS.

Perusahaan tersebut mengatakan mereka memperkirakan akan mengenakan biaya hingga $2 juta pada kuartal kedua untuk merestrukturisasi bisnis televisinya.

MSO telah mengalami penurunan pendapatan iklan sejak tuduhan terhadap Stewart muncul lebih dari setahun yang lalu dan mengatakan awal bulan ini bahwa mereka mungkin menghadapi kerugian tambahan dan tuntutan hukum sebagai akibat dari hukuman yang dijatuhkan terhadapnya.

Pakar merek mengatakan keputusan untuk menangguhkan acara televisi tersebut merupakan tanda lebih lanjut bahwa perusahaan perlu menjauhkan diri dari penciptanya.

“Semakin dekat seseorang dengan Stewart dengan produk dan layanan sebenarnya, semakin besar dampak buruk degradasi merek terhadap mereka” sebagai sebuah perusahaan, kata Robert Passikoff, presiden perusahaan konsultan Brand Keys.

Perusahaan tersebut mengatakan akan terus memproduksi acara “Petkeeping” bersama Marc Morrone dan meningkatkan pengembangan acara spesial dan baru, seperti “Everyday Food”, namun belum menyerah untuk menghadirkan kembali acara khasnya.

CEO MSO Sharon Patrick mengatakan stasiun dan distributor telah menyatakan minatnya untuk mengembalikan acara televisi Martha Stewart Living ke serial mendatang “bila tersedia”.

Namun Passikoff dari Brand Keys mengatakan, “Hal yang paling mendekati dia adalah acara televisi,” dan dia ragu acara tersebut akan kembali bersama Stewart setelah perusahaan tersebut memperbaiki kerusakan pada mereknya.

Acara televisi Martha Stewart Living telah dihapus dari stasiun televisi CBS Viacom, sehingga mengurangi biaya lisensi dan pendapatan iklan. MSO pun berencana menghapus nama Stewart dari majalah andalannya.

Saham MSO naik 16 sen menjadi $9,13 di Bursa Efek New York (mencari) Selasa.