Adegan merokok di film menurun, kata penelitian

Saat ini, jumlah asap di bioskop jauh lebih sedikit, sebuah laporan baru menunjukkan.

Penggunaan tembakau di layar perak mencapai puncaknya pada tahun 2005 dan terus menurun sejak saat itu, menurut penelitian yang mengamati film-film paling populer dari tahun 1991 hingga 2009.

Pertunjukan slide: Selebriti yang berhenti merokok

Tahun lalu, lebih dari separuh dari 145 film teratas yang dirilis tidak mengandung unsur rokok sama sekali. Ini merupakan rekor selama dua dekade terakhir. Untuk film yang ditujukan untuk anak-anak atau remaja, persentasenya bahkan lebih tinggi lagi, yaitu 61 persen. Namun, 54 persen film dengan rating PG-13 menunjukkan penggunaan tembakau.

Laporan tersebut “menunjukkan bahwa Hollywood sangat mampu membuat film tanpa banyak asap dan orang-orang masih datang untuk menontonnya,” kata penulis utama studi tersebut, Stan Glantz, direktur Pusat Penelitian dan Pendidikan Pengendalian Tembakau di Universitas California, San Francisco.

Laporan ini dirilis pada hari Kamis di publikasi Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit.

Glantz dan yang lainnya telah mendorong studio film selama bertahun-tahun untuk menghilangkan kebiasaan merokok dalam film yang dipasarkan kepada anak-anak dan remaja. Upaya tersebut nampaknya membuahkan hasil, dengan studio-studio yang menerapkan kebijakan mengenai rokok dan memasang pesan-pesan antirokok dalam DVD yang menggambarkan rokok, katanya.

Namun, jumlah asap dalam film dengan rating PG-13 menjadi perhatian khusus karena di sanalah remaja paling banyak menontonnya, katanya. Semakin banyak asap yang mereka lihat di layar, semakin besar peluang mereka untuk melakukan kebiasaan tersebut, kata penulis studi tersebut.

“Ada tren penurunan – dan hal ini bagus untuk dilihat – tetapi kita belum mencapai kemajuan yang cukup,” kata Ursula Bauer dari CDC.

Setelah bertahun-tahun mengalami penurunan, tingkat merokok di kalangan siswa sekolah menengah terhenti pada angka 1 dari 5, yang menurut Bauer mungkin disebabkan oleh promosi merokok dalam film.

Untuk penelitian mereka, para peneliti melacak penggunaan tembakau dalam film-film paling populer selama hampir dua dekade. Termasuk di dalamnya adalah 50 film teratas pada tahun 1991-2001, dan film-film yang masuk dalam 10 besar mingguan pada tahun 2002-2009. Mereka menghitung berapa kali penggunaan tembakau ditampilkan.

Dari puncaknya yang berjumlah hampir 4.000 pada tahun 2005, jumlahnya terus menurun menjadi 1.935 pada tahun lalu.

Sejak tahun 2007, Motion Picture Association of America telah mempertimbangkan merokok sebagai salah satu faktor dalam sistem pemeringkatannya, dan mencatat kapan penggunaan rokok telah mempengaruhi pemeringkatan tersebut. Misalnya, rating PG-13 untuk “Avatar” menyertakan sedikit asap.

“Hal ini memastikan bahwa informasi spesifik berada di garis depan pikiran orang tua ketika mereka mengambil keputusan untuk anak-anak mereka,” kata kelompok tersebut dalam sebuah pernyataan pada hari Kamis.

Beberapa kritikus, termasuk Glantz, telah mendorong pemberian rating R otomatis untuk film-film yang menggambarkan merokok, sebagai insentif ekonomi untuk menghilangkan penggunaan tembakau dari film-film mereka agar mendapatkan rating yang tidak terlalu ketat.

Penelitian ini sebagian didanai oleh American Legacy Foundation, sebuah organisasi antirokok yang dibentuk sebagai bagian dari penyelesaian antara negara bagian dan industri tembakau, dan Program Pengendalian Tembakau California. Tidak ada kelompok yang berperan dalam penelitian ini.

___

On line:

Laporan CDC: http://www.cdc.gov/mmwr/

http://www.smokefreemovies.ucsf.edu/