Bono memperkenalkan pakaian yang sadar sosial

BARU YORK – Bono (pencarian) memiliki tindakan baru: U2 (pencarian) penyanyi utama bertugas meningkatkan kesadaran dan minat terhadap merek fesyen baru Keuntungan (Mencari).

Namun, misinya lebih besar dari sekadar menjual T-shirt, jaket menyusut, dan celana denim ramping dengan jahitan metalik. Tujuannya adalah untuk membangun merek yang menghasilkan pakaian yang diinginkan dan dapat dipakai, sekaligus menyediakan lapangan kerja yang berkelanjutan dan hubungan komersial yang stabil di wilayah berkembang di dunia.

Di setiap celana jins tertulis: “Kami membawa kisah orang-orang yang membuat pakaian kami bersama kami.”

“Ini seperti seorang ibu yang melihat ke belakang kaleng untuk mengetahui apa sebenarnya yang akan dia berikan kepada anak-anaknya,” kata Bono baru-baru ini kepada The Associated Press. “Kami menjawab permintaan yang menggegerkan.”

Koleksinya – Edun telanjang dieja terbalik – dirancang bersama oleh istri Bono, Ali Hewson, dan Rogan, seorang desainer mapan dengan lini pakaiannya sendiri yang menekankan bahan organik dan pedoman etika.

Pakaian Edun dirancang setelah menilai kemampuan pabrik di Lima, Peru, dan Monastir, Tunisia, kata Rogan yang bernama lengkap Rogan Gregory. Untuk koleksi musim gugur, produksi akan diperluas ke Lesotho, Afrika Selatan dan Tanzania di Afrika Timur.

Meskipun akhir-akhir ini dia berpakaian penuh gaya dengan blus satin hitam, celana boot-cut hitam, dan sandal platform yang dipotong, Hewson melihat dirinya sebagai pemula dalam dunia mode.

“Ya Tuhan, kuharap kamu tidak melihat fotoku mengantar anak-anak ke sekolah! Dari segi gaya, aku baru belajar fashion. Aku tomboi saat kecil,” ujarnya.

Hewson mengatakan dia dan Bono, seorang aktivis penghapusan utang dan AIDS, memutuskan untuk terjun ke bisnis pakaian karena banyaknya perjalanan ke Afrika.

“Kesan terbesar Bono terhadap orang-orang Afrika adalah mereka tidak menginginkan amal, mereka menginginkan perdagangan,” kata Hewson. “Mereka punya kebanggaan, mereka orang yang sangat bermartabat. Mereka ingin bekerja. Perusahaan ini adalah model bisnis yang bisa diikuti orang lain.”

Hewson juga mencatat bahwa konsumen tertarik dengan asal pakaian mereka dan kondisi pembuatannya. “Saya tahu saya mulai bertanya-tanya: ‘Apakah anak-anak orang lain membuatkan pakaian untuk anak-anak saya?’

Bono membantu memilih di mana pakaian akan dibuat untuk memanfaatkan sumber daya dan bakat lokal di daerah berkembang, sambil mempertahankan standar praktik perburuhan yang tinggi.

“Satu-satunya tuntutan Ali kepadaku adalah agar aku tidak terlibat dalam fashion!” kata penyanyi itu sambil tertawa. “Saya di sini untuk mencoba mendengarkan suaranya di radio, jika Anda mengerti maksud saya.”

Koleksi yang sebagian besar bersifat kasual, untuk pria dan wanita, dijual seharga $45 hingga $300 AS dan tersedia di toko Saks Fifth Avenue di seluruh negeri.

Nama Edun – juga merupakan plesetan dari Taman Eden – dimaksudkan untuk menyiratkan kepolosan, sensualitas, dan kembali ke alam, kata Rogan. Logo perusahaan dan gambar pada beberapa pakaian musim semi terinspirasi oleh gerakan Art Nouveau, yang dalam banyak hal merupakan respons terhadap Revolusi Industri.

Ada juga detail menarik. Misalnya, beberapa T-shirt dibuat dengan pewarna nabati tradisional Inca dan celana jeans tersebut memiliki sulaman puisi di sakunya.

“Saya pikir Anda harus selalu memiliki puisi di saku Anda,” kata Bono sambil menunjuk puisi karya penulis Jerman Rainer Maria Rilke.