Perusahaan Memperkenalkan Pakaian Pembentuk Tubuh ‘Penghilang Usus’ untuk Pria

Para pebisnis yang berjanji untuk pergi ke gym setiap hari pada tahun 2010 namun masih belum meninggalkan meja kerja mereka adalah target dari lini pakaian dalam berteknologi tinggi yang berkembang pesat dan mengklaim dapat memangkas batang tubuh sekaligus bermanfaat bagi kesehatan Anda.

Tanyakan saja pada Gavin Jones, salah satu pendiri perusahaan Equmen yang berbasis di Australia, yang memelopori “fitwear” untuk pria yang menghabiskan waktu seminggu dengan membungkuk di atas meja dalam pekerjaan dengan tingkat stres tinggi dan di akhir pekan mengejar anak-anak mereka.

Jones mengatakan pakaian kompresi telah diteliti dengan baik dan diterima di kalangan atlet elit, begitu pula pakaian pembentuk tubuh untuk wanita yang memangkas dan menghaluskan tonjolan yang membandel, namun ketika dia berdiri di depan cermin, dia punya satu pertanyaan — bagaimana dengan saya?

“Saya baru saja mulai menunjukkan tanda-tanda penuaan. Saya cukup aktif pada usia 20-an dan 30-an dan menjaga kehidupan sosial yang baik serta berolahraga, namun saya baru saja mulai memasuki usia paruh baya,” kata Jones, 43, mantan jurnalis, kepada Reuters.

Sementara wanita dengan cepat beralih ke lini pakaian pembentuk tubuh, dan penjualan meningkat tiga kali lipat dalam dekade terakhir menurut riset pasar NPD Group, Jones menyadari bahwa pria menginginkan lebih dari sekadar korset atau “cermin” maskulin untuk memangkas isi perut jika mereka ingin beralih dari celana boxer atau celana katun berpinggang mewah.

Dalam kemitraan dengan seorang teman Amerika dan mantan bankir investasi Corie Chung, Jones menghabiskan sekitar satu tahun dan sekitar $1,4 juta dari uangnya sendiri untuk meneliti dan mengembangkan lini produk baru yang lebih umum daripada pakaian kompresi dan menawarkan manfaat kesehatan.

Mereka menemukan produsen di Israel yang dapat menghasilkan campuran bahan berelastisitas tinggi yang mulus dan fleksibel.

Hal ini menyebabkan rangkaian kaus dalam dan celana dalam Equmen memasuki pasar setahun yang lalu, yang diklaim dapat membantu menopang punggung, postur tubuh yang lebih baik, dan sirkulasi darah yang lebih baik serta bentuk tubuh yang lebih baik – dan bahkan mungkin skor golf yang lebih rendah.

Produk ini dijual di Australia, Inggris, Amerika Serikat, Kanada, Spanyol, Afrika Selatan, dan Taiwan dengan rencana pindah ke Skandinavia, Korea Selatan, Jepang, dan Selandia Baru tahun ini. Perusahaan memperkenalkan kaus kaki ke dalam koleksinya.

“Penjualan telah melampaui ekspektasi kami dan kami berada dalam kondisi yang sangat baik,” kata Jones.

Chung, 30, mengatakan mereka bahkan sedang mengerjakan lini pakaian wanita, Equfem, yang mereka harap bisa memasuki pasar pada awal tahun 2012.

Perusahaan lain kini juga mulai memproduksi pakaian pembentuk tubuh yang modis untuk pria, seperti seri X dari Calvin Klein dan seri Bodymax dari Marks & Spencer, namun Chung mengatakan pria akan tetap menjadi fokus utama Equmen, dengan pria profesional sebagai target utamanya.

“Konsumen utama kami berusia antara 30 dan 55 tahun. Ini adalah demografi menengah ke atas karena manfaat kesehatan tersebut semakin besar seiring bertambahnya usia,” kata Chung, yang juga memiliki pengalaman bekerja sebagai manajer produk dan pemasaran di Revlon dan L’Oreal.

“Kami terutama berfokus pada wilayah metropolitan dan perkotaan di mana masyarakat berada di bawah tekanan dan stres paling besar.”