Iklan Super Bowl berubah menjadi kartun dan penuh kekerasan

BARU YORK – Kekerasan kartun mendominasi kompetisi periklanan tahunan pada hari Minggu, ketika Bud Light, Diet Pepsi, Michelob dan Sprint semuanya menggunakan lelucon fisik untuk menjajakan dagangan mereka di Mangkuk Supersiaran televisi yang paling banyak ditonton tahun ini.

Lihat iklannya di sini

Mengambil inspirasi dari Buster Keaton, pengiklan menggunakan beruang, dinosaurus terbang, dan bahkan bintang laga Jackie Chan untuk memukau pemirsa dengan lelucon.

Ada juga yang menentang hal tersebut, seperti merek sabun Dove, yang mengirimkan pesan lembut tentang harga diri di kalangan remaja putri, dan Toyota, yang merayakan ayah dan anak bilingual yang mudah beralih antara bahasa Spanyol dan Inggris.

Dalam sebuah adegan yang mengingatkan pada film pendek klasik “Bambi Meets Godzilla”, seorang manusia gua yang malang tertimpa kaki dinosaurus raksasa, sebuah penghinaan terakhir setelah dipecat karena tidak menggunakan FedEx untuk mengirimkan paket penting. Tidak peduli FedEx belum ditemukan.

Amber Bock, merek dagang Michelob, kembali ke tempat klasik Super Bowl dengan Terry Tate sebagai “gelandang kantor”. Permainan sepak bola sentuh menjadi kacau ketika seorang pemain wanita bertubuh mungil dijatuhkan oleh sebuah tekel yang kejam, namun dia kemudian menemukan dirinya di sebuah pub dengan pukulan yang jelas terlambat.

Profesor periklanan Universitas Negeri Michigan Bruce Vanden Bergh menghabiskan Super Bowl hari Minggu bersama lebih dari selusin fakultas lainnya menonton dan menilai iklan tersebut sambil mengabaikan porsi siaran sepak bola. Salah satu yang menonjol bagi kelompoknya adalah tempat FedEx bersama manusia gua, yang menurut mereka “sangat kreatif dan orisinal”.

Bud Light, salah satu pemain kelas berat terbesar di Super Bowl setiap tahun, memiliki iklan multi-shot menarik yang menampilkan seorang pria yang dengan cerdik menyamarkan lemari es birnya dari teman-temannya yang haus dengan pintu putar rahasia yang menempatkan lemari es di apartemen tetangganya. Kegembiraan terjadi ketika anak-anak tetangga mulai memuja “kulkas ajaib”.

Diet Pepsi juga ikut berperan dengan lelucon film aksi yang menampilkan Jackie Chan dan sekaleng Diet Pepsi. Segalanya tampak berjalan baik dengan syuting film sampai pemeran pengganti Diet Pepsi, saingannya Diet Coke, hancur.

Sprint, sementara itu, ditertawakan dengan adegan konyol yang menampilkan seorang pria di ruang ganti yang menggembar-gemborkan “kemampuan pencegah kejahatan” ponselnya – dengan melemparkannya langsung ke kepala pria lain setelah menggodanya untuk mencoba mencuri dompetnya.

Tempat untuk sinetron Dove juga menarik perhatian pemirsa, mengirimkan pesan serius tentang meningkatkan harga diri di kalangan gadis remaja — bukan tayangan Super Bowl biasanya.

Tempat itu menjadi favorit di antara 35 mahasiswa bisnis di Kellogg School of Management di Evanston, Illinois. Tim Calkins, seorang profesor pemasaran di sekolah tersebut yang mengorganisir panel untuk menilai dan mendiskusikan iklan tersebut, mengatakan bahwa kelompoknya menganggap iklan Dove sebagai iklan yang “paling khas” dari yang pernah mereka lihat.

“Itu tidak biasa, tapi sangat berkesan,” kata Calkins. “Itu adalah pesan yang sangat serius, namun benar-benar berhasil bagi panel.”