Oscar disebut Super Bowl untuk wanita

BARU YORK – Orang-orang yang bersuka ria akan bersorak di depan TV pada Minggu Super ini, bersorak atas kemenangan besar dan mendukung bintang favorit mereka untuk membawa pulang medali emas.

Tapi mereka tidak akan menonton acara olahraga. Itu adalah Academy Awards — siaran kedua yang paling banyak ditonton tahun ini dan “Super Bowl for Women” karena sekitar 60 persen dari hampir 43 juta pemirsa Amerika yang menonton acara tersebut adalah perempuan.

Oscar adalah salah satu dari beberapa momen dalam setahun di mana pengiklan dijamin akan mendapatkan penonton wanita dalam jumlah besar pada jam tayang utama, kata Jack Feuer, editor media di Oscar. Minggu periklanan.

“Perempuan penting karena mereka menghabiskan banyak uang dan mempunyai pengaruh besar terhadap kemana uang dibelanjakan dalam rumah tangga. Perempuan mempunyai pengaruh paling besar terhadap jenis mobil yang dibeli keluarga dan merek apa yang dibeli. Mereka adalah target yang menarik untuk dibidik.”

Namun tidak seperti pria yang menonton Super Bowl, satu-satunya acara televisi yang menarik lebih banyak penonton, kebanyakan wanita tidak tertarik dengan iklan selama Oscar. Sebaliknya, mereka menggunakan kesempatan itu untuk berkumpul, makan, minum, dan menikmati malam gosip tanpa rasa bersalah.

Juliette Coulter, ibu dua anak di Dallas, menantikan acara malam khusus perempuan setiap tahun ketika sekitar selusin temannya berkumpul untuk pesta Oscar yang semuanya perempuan.

“Kami ingin menjadi lengket dan licik,” katanya. “Menyenangkan melihat apa yang semua orang kenakan — yang baik, buruk dan jelek — dan kami tak henti-hentinya memberikan komentar kami.”

Para tamu Coulter membawakan makanan yang menggemukkan, mengenakan pakaian berkeringat dan minum koktail, yang membantu mereka “menempel dan berhubungan satu sama lain melalui ngobrol, berbagi, dan makan,” katanya.

Suami Coulter akan bergabung dengan banyak janda Oscar pada Minggu malam — dia akan tinggal di rumah untuk merawat anak-anak.

Mempersiapkan acara adalah bagian terbaik dari pesta bagi Elana Tapper, manajer akun senior di Chicago, yang menciptakan makanan ringan bertema film.

“Saya menyajikan sosis Oscar Mayer setiap tahun — lagipula, ini adalah Oscar — dan melakukan sesuatu yang istimewa untuk setiap nominasi Film Terbaik.”

Tahun ini, Tapper (26) menyajikan “Lord of the Onion Rings”, pasta busur (Russell Crowe in Roh yang indah sering memakai dasi kupu-kupu), dengan Moulin Merah saus marinara, dan Taman Gosford saus yang terdiri dari sepiring kuntum brokoli sebagai “pohon” dan saus yang lebih banyak. Piyama adalah pakaian yang harus dihormati Di Kamar Tidur.

Perencanaan pesta yang kreatif bukan satu-satunya fitur malam pesta Oscar.

“Saya tidak berpikir laki-laki duduk-duduk dan membicarakan Oscar pada Senin pagi seperti yang dilakukan perempuan,” kata Tapper. “Selama Super Bowl, para pria sangat tertarik dengan permainan tersebut dan para wanita hanya menonton iklannya. Tapi Anda tidak menonton Oscar untuk iklannya.”

Untungnya bagi pengiklan, pasar yang lemah dan persaingan dari acara seperti Olimpiade telah memaksa ABC untuk memotong tarif iklannya sekitar 5 persen pada tahun ini, menurut Pos New York. Tarif rata-rata turun dari hampir $1,4 juta untuk spot 30 detik menjadi $1,25 juta.

Dan apakah para wanita memperhatikan iklan tersebut atau tidak, mereka pasti akan terpaku pada lokasi syuting pada hari Minggu ini.

Laura Peet, 38, seorang konsultan pemasaran independen di New York City, mengundang 25 teman untuk menghadiri pesta bertajuk “In the Kitchen”, untuk merayakan nominasi film terbaik dan dapur barunya.

Meski sebagian besar tamunya adalah perempuan, Peet juga mengizinkan laki-laki untuk hadir.

“Beberapa suami teman saya bilang mereka tidak terlalu tertarik tapi akan datang jika saya mengadakan olahraga di ruangan lain. Yang laki-laki ingin menonton Enam kaki di bawah pada jam 9, saat kami menonton Seks dan kota selama Super Bowl.”

Dan laki-laki yang pandai dapat memanfaatkan pertemuan perempuan ini, begitu pula pengiklan yang memanfaatkan target audiens mereka.

“Beberapa teman laki-lakiku yang lajang akan datang,” kata Peet. “Tetapi karena mereka mengira akan ada banyak wanita lajang di sana.”