Stephen Colvin, presiden Penerbitan Dennis

Ini adalah sebuah sebagian transkripsi dari Dunia Anda dengan Neil Cavuto4 Maret 2002. Klik Di Sini untuk akses lengkap ke semua wawancara CEO Neil Cavuto.

NEIL CAVUTO, PEMBAWA ACARA: Apakah rahasia sukses wanita berpakaian minim dan artikel yang sebenarnya ingin dibaca pria? Ya, itu terbukti menjadi formula yang bagus untuk tamu kita selanjutnya. Dia adalah presiden Dennis Publishing, bertanggung jawab atas majalah itu – saya tidak tahu tentang model itu – tapi majalah itu, Pepatah.

Dia disebutkan Minggu periklananmanajer penerbitan terbaik tahun ini. Pepatah dinobatkan sebagai majalah terpanas tahun ini. Selamat datang, Stephen Colvin. Senang memilikimu.

STEPHEN COLVIN, PRESIDEN, PENERBIT DENNIS: Terima kasih. Terima kasih.

CAVUTO: Lebih panas daripada panas, dan saya tidak hanya berbicara tentang sampulnya, tapi maksud saya, ini luar biasa.

COLVIN: Sampulnya memang cukup bagus.

CAVUTO: Apa masalahnya di sini? Apa maksudnya?

COLVIN: Ya, ini adalah majalah minat umum utama untuk pria. Ini mencakup semua variasi masalah yang berhubungan dengan pria dan itu lucu. Itu seksi. Dan itu berguna.

CAVUTO: Dulu dibungkus dengan plastik.

COLVIN: Nah, sekarang ini menjadi majalah arus utama.

CAvuto: Sekarang, benar. Tapi, maksud saya, Anda tahu apa yang saya maksud, seperti di masa lalu, hal itu hampir tabu, tapi sekarang tidak apa-apa.

COLVIN: Ya, tidak apa-apa dan menurut saya tidak apa-apa. Ini adalah majalah arus utama. Dan ya, ada wanita cantik di dalamnya. Tapi coba tebak? Pria menyukai wanita cantik.

CAVUTO: Ya. Dan usia berapa yang sedang kita bicarakan?

COLVIN: 21 hingga 45. Tapi merayakan seorang pria adalah sebuah pola pikir. Jadi siapa pun, baik berusia 50 tahun atau 20 tahun yang bisa bermain golf bersama dan pernah membaca halaman lelucon Pepatah dan tertawalah juga.

CAVUTO: Saya perhatikan pengiklan seperti berlarian ke sini. Dan biasanya beberapa pengiklan, tidak semua, tapi ada juga yang biasanya bertanya lebih lanjut, entahlah, majalah seksi karena tidak ingin dikaitkan dengan sesuatu yang kontroversial? Pengiklan Anda hanya berkata, persetan. Apa masalahnya?

COLVIN: Benar. Karena hal itu benar-benar menentukan Pepatah Selain gugatan yang merupakan istilah editorial yang tidak sopan, kami berbicara dengan orang-orang dalam istilah yang mereka pahami, pahami, dan itu melalui humor. Dan biro iklan serta perusahaan di luar sana tahu bahwa mereka ingin menjangkau orang-orang berpendidikan perguruan tinggi dengan pendapatan tinggi, Pepatah adalah cara untuk melakukannya, dan dalam jumlah yang sangat besar.

CAVUTO: Dulu, dan menurut saya Anda adalah pemasar yang cukup cerdas, Anda tidak menampilkan wanita cantik di sampulnya, bukan wanita itu. Tentu saja, ini satu demi satu yang menakjubkan. Maksud saya, apakah itu secara desain, Anda tahu, itulah daya tarik besar untuk memasukkan mereka ke dalam majalah?

COLVIN: Tentu saja. Maksud saya, koran tidak lebih dari sekedar etalase toko. Dan cara apa yang lebih baik untuk menarik perhatian pria di etalase toko, total empat detik penerbit untuk menarik perhatian seseorang.

CAVUTO: Begitukah?

COLVIN: Tentu saja. Dan cara apa yang lebih baik untuk menarik perhatian pria selain menampilkan wanita cantik di sampulnya. Ini pasti berhasil.

CAVUTO: Ingin tahu teori gila saya tentang kesuksesan Anda? Ini sangat lembut Playboy, dan sementara Playboy Dan penthouse dan beberapa di antaranya, berada di rak yang berbeda. Dan menurut saya hal itu akan membuka audiens yang lebih besar bagi Anda, sebagai orang-orang yang mungkin akan menyelinap ke konter dan membeli Playboy atau semacamnya, kamu tidak perlu melakukan yang ini.

COLVIN: Ya, tidak ada seorang pun yang merasa malu untuk menyajikannya di meja kopi. Dan sekali lagi, ini adalah majalah mainstream Pepatah kami meluncurkannya di Inggris.

CAVUTO: Sebenarnya, ada sekitar 50 buah di meja kopi di ruang tunggu kami saat ini. Sungguh menakjubkan bagaimana mereka mendapat kursi jamur.

COLVIN: Kami meluncurkannya Pepatah di Eropa di Inggris delapan tahun lalu dan kemudian membawanya dan menerjemahkannya untuk pasar AS. Dan kami menyadari bahwa terdapat kesenjangan besar di pasar.

CAVUTO: Itu Playboy Hal yang menarik adalah bagaimana Anda melakukan pelanggaran Playboy karena mereka mengalami kesulitan. penthouse mengalami kesulitan. Bahkan beberapa majalah yang lebih sulit pun mengalami kesulitan.

Anda adalah perpaduan yang baik, dan Anda menjalani garis itu dengan cukup baik. Apakah tujuan Anda pada akhirnya adalah memusnahkan mereka?

COLVIN: Ya, tidak. Kami melihat diri kami saling melengkapi satu sama lain, baik itu melalui majalah mode, seperti GQ satu di samping…

CAVUTO: Ya, tapi sebenarnya tidak GQ Sungguh.

COLVIN: Tentu saja, tapi GQ lebih merupakan majalah vertikal Tuan yg terhormat dan pada saat yang sama, Playboyyang memuat beberapa artikel yang menarik perhatian umum, tetapi memperlihatkan wanita telanjang.

CAVUTO: Jadi kalian benar-benar membaca artikelnya?

COLVIN: Teman-teman membaca artikelnya. Mereka melahap majalah itu. Dan ada jajak pendapat baru-baru ini terhadap CEO Fortune 1.000 dan menunjukkan bahwa bankir investasi lima kali lebih mungkin membaca Pepatah daripada mereka harus membaca Minggu bisnis.

CAVUTO: Ya, mungkin itu sebabnya seluruh kekacauan Enron terjadi, mereka terlalu sibuk membacanya dan tidak melakukan hal lain. Dengan baik. Stefanus, terima kasih banyak. Senang bertemu denganmu.

COLVIN: Terima kasih.

CAVUTO: Stephen Colvin adalah orang yang menjalankan Dennis Publishing. Dia adalah presiden, dan Pepatahsalah satu majalah terkemuka mereka, salah satu yang paling sukses di dunia periklanan.

Konten dan Pemrograman Hak Cipta 2002 Fox News Network, Inc. SEMUA HAK DILINDUNGI. Transkrip Hak Cipta 2002 eMediaMillWorks, Inc. (f/k/a Federal Document Clearing House, Inc.), yang bertanggung jawab penuh atas keakuratan transkrip. SEMUA HAK DILINDUNGI. Tidak ada lisensi yang diberikan kepada pengguna materi ini kecuali untuk penggunaan pribadi atau internal pengguna dan, dalam hal ini, hanya satu salinan yang boleh dicetak, materi apa pun tidak boleh digunakan untuk tujuan komersial atau dengan cara apa pun yang dapat melanggar hak cipta atau hak kepemilikan atau kepentingan Fox News Network, Inc. dan eMediaMillWorks, Inc. Ini bukan transkrip hukum untuk tujuan litigasi.