Aturan Baru Membungkam Kampanye Oscar yang Teduh

LOS ANGELES – Penghargaan Akademi (mencari) Para pengamat mengharapkan suasana Oscar yang lebih ramah dan lembut. Sejauh ini, keinginan mereka telah terkabul, tanpa ada satu pun kampanye curang yang mencemari musim penghargaan Hollywood baru-baru ini.

Namun, perlombaan untuk membawa pulang pria emas ini tetap sengit, dengan para bintang dan pembuat film senang menjadi seperti politisi dan surat kabar Hollywood dibanjiri dengan iklan-iklan mengkilap yang mengecewakan para pesaing Oscar.

Itu Akademi Seni dan Sains Film (mencari) menerapkan aturan yang lebih ketat tahun ini untuk mengendalikan kampanye dan sebisa mungkin tetap fokus pada manfaat film tersebut. Partai-partai yang terang-terangan bermaksud mempengaruhi pemilih Oscar dilarang, begitu pula iklan yang mendukung anggota akademi dan kampanye kotor terhadap film-film tertentu.

Siapa pun yang melanggar aturan dapat dikeluarkan dari akademi atau filmnya ditarik dari perlombaan Oscar di beberapa kategori.

Aturan tersebut hanya memaksa para aktivis untuk lebih berhati-hati dalam memasang iklan atau mengadakan pesta, sehingga acara tersebut tidak dibuat transparan untuk mendapatkan dukungan Oscar.

Namun, peraturan baru ini mungkin telah memberikan rasa kesopanan yang lebih besar pada musim penghargaan.

“Saya rasa memang demikian,” kata kritikus film Chicago Sun-Times Richard Roeper (mencari), salah satu pembawa acara TV “Ebert & Roeper and the Movies.” “Selain itu, saya pikir banyak studio mulai merasakan bahwa hal ini mempunyai dampak buruk. Kampanye yang sangat agresif ini, seperti halnya dalam politik, dapat menimbulkan dampak buruk yang merugikan Anda.”

Tahun lalu bos Miramax Harvey Weinstein (mencari) telah dikritik karena menyarankan agar para akademisi mempertimbangkan untuk memilih Martin Scorsese (mencari) sebagai sutradara terbaik di “Gangs of New York” sebagai penghargaan karir. Kampanye Miramax untuk “Gangs” juga mencakup iklan yang mencetak ulang kolom sutradara pemenang Oscar Robert Wise yang memuji Scorsese, sehingga memicu larangan akademi terhadap iklan kutipan tersebut. Scorsese kalah di Oscar.

Dua tahun lalu, Universal Studios mengeluhkan kampanye kotor terhadap pemenang film terbaiknya, “A Beautiful Mind,” meskipun tidak ada bukti bahwa studio lain menjelek-jelekkan film tersebut.

Musim ini bebas dari fitnah seperti itu.

“Masyarakat sangat takut tahun ini bahwa keanggotaan mereka akan dicabut,” kata Pete Hammond, reporter film untuk majalah perdagangan Daily Variety. “Mereka sangat berhati-hati dalam menjauhkan diri dari apa pun yang bisa membuat mereka mendapat masalah.”

Musim Oscar yang lebih singkat juga menyisakan lebih sedikit waktu untuk perkembangan yang tidak diinginkan di balik layar. Akademi tersebut memindahkan acara Oscar ke akhir Februari, tiga minggu lebih awal dari biasanya, dengan harapan musim yang lebih pendek akan meningkatkan rating televisi yang menurun pada upacara tersebut.

Bruce Davis, direktur eksekutif akademi tersebut, mengatakan kelelahan akibat penghargaan film sebelumnya selama berbulan-bulan mungkin telah mengurangi minat penonton terhadap Oscar.

Masalah terbesar yang dihadapi Oscar musim gugur lalu – upaya studio untuk melarang video khusus dari film pesaing sehingga para pemenang penghargaan dapat menontonnya di rumah – hanya berdampak kecil atau tidak ada sama sekali. Larangan tersebut akhirnya dicabut, dan meskipun para “penonton Oscar” itu mungkin datang lebih lambat dari biasanya, “kami belum mendapat satu pun keluhan dari anggota bahwa mereka merasa tidak punya waktu untuk menonton film tersebut,” kata Davis.

Perubahan tanggal Oscar mendorong studio untuk memulai pemasaran penghargaan lebih cepat, dengan iklan muncul beberapa minggu lebih awal dari biasanya di surat kabar. The Hollywood Reporter memiliki sekitar 1.000 halaman iklan penghargaan musim ini, sama seperti tahun lalu, kata Lynne Segall, penerbit asosiasi.

“Semuanya benar-benar baru dimajukan sebulan,” kata Segall. “Kampanyenya tidak berkurang.”

Pesta di mana para nominasi berbaur dengan para pemilih dari akademi masih menjadi hal yang lumrah, meskipun acara-acara tersebut disamarkan untuk menghindari kesan kampanye Oscar yang terang-terangan.

Julianne Moore mengadakan pesta untuk temannya Patricia Clarkson, nominasi aktor pendukung untuk “Pieces of April,” sementara Universal mengadakan acara mewah untuk “Seabiscuit” dan “Lost in Translation” — dua nominasi film terbaik — untuk merayakan perilisan DVD film tersebut.

Nominasi akting dan penyutradaraan juga sering muncul di acara bincang-bincang dan sesi tanya jawab di festival film atau pemutaran film lainnya. Peter Jackson, sutradara favorit terbaik untuk “The Lord of the Rings: The Return of the King,” mendapat penghargaan di Festival Film Santa Barbara bulan lalu, sementara Charlize Theron, aktris terbaik terdepan untuk “Monster,” berbagi penghargaan aktris di Festival Film Berlin bulan ini.

Seperti semua hal di Hollywood, terlihat adalah setengah dari perjuangan.

Pemeran Utama Aktor Terbaik Sean Penn (mencari) kehilangan kekuatan ketika dia melewatkan Golden Globes bulan lalu, di mana dia memenangkan penghargaan aktor dramatis untuk “Mystic River.” Saat Penn duduk di rumah, Bill Murray dari “Lost in Translation” mencetak poin dengan pidato penerimaan yang lucu dan lucu setelah memenangkan Golden Globe untuk aktor komedi.

Murray dianggap sebagai pesaing utama Penn untuk Aktor Terbaik Oscar.

Ketika nominasi Oscar diumumkan dua hari setelah Globes, Penn mengeluarkan pernyataan anggun yang mengakui penghargaan tersebut. Penn, yang tidak menghadiri Oscar pada tiga kali nominasi sebelumnya (dan kalah), berencana untuk hadir kali ini. Dia bahkan muncul di Directors Guild of America Awards dan makan siang Akademi untuk menghormati para nominasi — ditemani oleh ibunya.

“Bahkan seorang non-kampanye setia seperti Sean Penn harus melakukan perubahan mendadak ketika dia menyadari bahwa tawaran Oscar-nya bermasalah ketika dia marah karena memboikot Golden Globes,” kata Tom O’Neil, penulis buku “Movie Awards.” ‘Tiba-tiba kamu melihat Penn yang pendiam di jamuan makan siang Oscar bersama ibunya sehingga kita bisa melihat Sean yang lebih lembut dan manis.’