Kerry Camp menghabiskan $45 juta untuk iklan

BARU YORK – Pratinjau strategi musim gugurnya, milik John Kerry (mencari) kampanye presiden akan membeli waktu komersial senilai $45 juta di 20 negara bagian hingga Hari Pemilu, termasuk iklan di televisi kabel dan iklan yang menargetkan kelompok minoritas.

Pembelian ini waktunya bertepatan dengan penutupan milik Presiden Bush (mencari) nominasi konvensi ketika Kerry berupaya mengekang momentum petahana dari Partai Republik. Partai Demokrat yang cemas mendorong Kerry untuk menambah jumlah staf dan istrinya. Senator Massachusetts, Selasa, mengatakan bahwa strategi pembelian tersebut mengharuskan iklan mulai muncul di 10 negara bagian yang tersisa mulai sekarang hingga 2 November. Dia mengatakan beberapa iklan akan muncul di kabel serta media kulit hitam dan Hispanik.

“Iklan baru ini akan membingkai pilihan mendasar yang dihadapi para pemilih dalam pemilu kali ini: pemerintahan yang menerapkan kebijakan yang berpihak pada segelintir orang dan ‘salah memperhitungkan’ situasi di Irak, atau rencana Kerry-Edwards yang memahami bahwa Amerika yang lebih kuat dimulai dari dalam negeri dengan rencana khusus untuk menciptakan lapangan kerja, memperkuat perekonomian, dan membantu keluarga kelas menengah untuk maju,” kata pernyataan tim kampanye.

Calon presiden dari Partai Demokrat menargetkan negara bagian yang sering disebut-sebut sebagai medan pertempuran, yakni Arkansas, Arizona, Colorado, Florida, Iowa, Louisiana, Maine, Michigan, Minnesota, Missouri, Nevada, New Hampshire, New Mexico, North Carolina, Ohio, Oregon, Pennsylvania, Washington State, Wisconsin, dan West Virginia.

Kampanye akan membeli iklan tersebut pada hari Rabu. Karena tim kampanye tidak menyebutkan berapa banyak dana yang akan dibelanjakan di masing-masing negara bagian, sulit untuk mengetahui negara bagian mana yang mereka yakini bisa menang dan negara bagian mana yang akan mendapatkan jumlah uang yang lebih kecil karena alasan lain, seperti mencoba membuat Bush mempertahankan wilayahnya.

Pembelian awal ini mempunyai beberapa keuntungan politik dan finansial, namun juga membawa beberapa risiko: Bush kini memiliki peta jalan awal mengenai strategi Electoral College yang diusung Kerry.

Matthew Dowd, kepala strategi kampanye Bush, mengkritik kampanye Kerry karena tidak mau berbuat apa-apa. “Menggelikan kalau mereka mengumumkannya. Mereka tidak punya pesan atau visi nyata selain cerita proses,” katanya.

Saat menerima nominasi partainya bulan lalu, Kerry menerima $75 juta dana federal untuk kampanye musim gugur. Bush menerima jumlah yang sama akhir pekan ini. Selain uang pembayar pajak, Kerry dan Bush mengendalikan sekitar $15 juta uang yang dibelanjakan oleh partai masing-masing.

Cutter mengatakan tim kampanye menahan jumlah yang tidak diungkapkan untuk pembelian iklan di masa kampanye nanti.

Pergerakan strategis ini terjadi ketika para anggota Partai Demokrat di luar kampanye menyuarakan keprihatinan mengenai kampanye Kerry, dan kerugian yang disebabkan oleh rekan-rekan veteran Vietnam yang melontarkan tuduhan yang tidak berdasar mengenai kampanye Kerry. Perang Vietnam (mencari) catatan.

“Bush dan para penggantinya kejam dan tak kenal ampun — dan mereka mendapat banyak poin politik,” kata agen dan penggalangan dana Nevada, Frank Schreck. Partai Demokrat meminta Kerry untuk meresponsnya, baik dengan mengangkat permasalahan yang dihadapi Bush dalam pelayanan sipil selama Perang Vietnam atau dengan mengubah topik pembicaraan mengenai perekonomian dan Irak.

Sementara itu, Kerry telah menambahkan beberapa lapisan staf ke tim kampanyenya, secara diam-diam melucuti wewenang beberapa orang dan memberdayakan yang lain. Para staf dipenuhi dengan desas-desus tentang penambahan atau pengurangan lebih banyak, yang dipicu oleh fakta bahwa jajak pendapat Kerry telah menurun sejak konvensinya di Boston.

Jarang terjadi kampanye yang memberikan bantuan begitu cepat, namun strategi ini bisa membantu Kerry menghemat uang dan membangun momentum ketika Bush keluar dari konvensi pencalonannya. Tim kampanye Kerry telah mengumumkan jadwal perjalanan panjang bagi kandidat tersebut dan para penggantinya.

“Ada manfaatnya,” kata Bill Carrick, yang memproduksi iklan untuk Partai Demokrat dari basisnya di California. “Dalam sistem pertukaran murni seperti pembelian media, yang terpenting adalah pasokan dan permintaan. Biaya untuk mengulur waktu saat ini akan lebih murah dibandingkan dalam satu atau dua bulan.”

“Kelemahannya adalah pihak lain tahu persis apa yang Anda lakukan selama berbulan-bulan,” kata Carrick.

Dengan pembelian di muka, Kerry tidak menyertakan Virginia dalam perencanaan strategisnya, setidaknya untuk saat ini.