Iklan pratinjau Super Bowl penjualan lebih sulit, pembeli mengatakan harga turun sepertiga

LOS ANGELES – Penjualan iklan Super Bowl bertahan cukup baik, bahkan mencapai $3 juta selama 30 detik. Tapi spot komersial yang akan muncul pada jam-jam sebelum pertandingan? Ini permainan bola yang berbeda.

Orang-orang yang membeli waktu iklan atas nama pengiklan mengatakan NBC mengalami kesulitan menjual iklan yang akan ditayangkan sekitar empat jam menjelang kejuaraan 1 Februari. Sekarang jaringan tersebut membuat kesepakatan untuk memindahkan inventaris yang tidak terjual lebih cepat ke tempat-tempat pra-pertandingan yang jarang ditonton namun masih mahal.

“Keadaan telah melunak untuk sementara waktu,” kata Gary Carr, direktur penyiaran nasional di pembeli media TargetCast tcm di New York. “Ada beberapa hadiah menarik yang bisa didapat.”

Misalnya, harga iklan yang ditayangkan sebelum pertandingan mungkin turun sepertiga dari harga awal yang diminta NBC, kata pembeli iklan. NBC menolak membahas rincian harga.

Bergantung pada jumlah iklan yang dibeli atau waktu, biaya iklan sebelum pertandingan bisa sekitar setengah harga iklan dalam game, kata pembeli iklan. Itu berarti beberapa iklan sebelum pertandingan tahun ini bisa menghabiskan biaya lebih dari $1 juta selama 30 detik.

Yang pasti, spot pregame tidak memiliki cap yang sama dengan saat pertandingan. Perusahaan yang menganggap Super Bowl sebagai acara yang wajib dibeli, dengan 100 juta penontonnya, sudah berkomitmen untuk beriklan selama pertandingan — dan biasanya mereka bukanlah perusahaan yang membeli waktu sebelum pertandingan.

Meskipun biasanya ada beberapa tempat sebelum pertandingan yang tidak terjual pada hari-hari terakhir sebelum pertandingan, beberapa pembeli iklan mengatakan buruknya perekonomian membuat pengiklan lebih banyak jeda tahun ini. Penjualan terpukul setelah perekonomian mengalami perubahan drastis pada bulan September lalu.

Masalah lainnya adalah membeli iklan di menit-menit terakhir bisa jadi sulit secara kreatif. Perusahaan enggan menayangkan iklan yang sudah ada, mengingat reputasi Super Bowl sebagai tempat yang inventif. Dengan satu minggu tersisa, biro iklan kehabisan waktu untuk menyusun sesuatu yang berkesan.

Namun, pembeli iklan terkesan karena NBC mampu menjual banyak tempatnya selama Super Bowl dengan harga yang bagus, mengingat penurunan yang terjadi. Daftar harga rata-rata mencapai rekor $3 juta untuk 30 detik, dibandingkan dengan $2,7 juta tahun lalu. TNS Media memperkirakan rekor pendapatan iklan game sebesar $200 juta untuk NBC.

“Mengingat resesi yang belum pernah terjadi sebelumnya ini, NBC melakukan pekerjaannya dengan baik,” kata Christine Merrifield, direktur investasi video di MediaVest, pembeli media yang berbasis di New York, sebuah unit dari Publicis Groupe yang berbasis di Paris.

Pembeli iklan mengatakan antara enam hingga 10 tempat komersial masih harus dijual untuk game itu sendiri.

Untuk acara pra-pertandingan, tempat apa pun yang tidak terisi kemungkinan besar akan menampilkan iklan promosi dari NBC, kecuali jaringan tersebut menghentikan siaran pra-pertandingannya. Jaringan tersebut mengatakan bukan hal yang aneh jika sisa persediaan dijual pada menit-menit terakhir.

“Kami bergerak maju dengan pra-pertandingan dan biasanya banyak inventaris terjual pada minggu pertandingan,” kata Brian Walker, direktur senior komunikasi di NBC Sports di New York.