Studi menunjukkan bahwa iklan alkohol menargetkan remaja

Industri bir dan roh atau dengan sengaja beriklan kepada anak -anak kecil meskipun ada janji yang berbeda, atau mereka benar -benar buruk dengan laju waktu iklan yang mahal dengan demografi yang tepat.

Ini adalah kesimpulan dari sebuah penelitian yang harus diterbitkan dalam edisi Oktober American Journal of Public Health, yang menemukan hubungan yang mencolok antara pemirsa remaja dan frekuensi iklan alkohol di televisi kabel.

Studi ini tidak dapat membuktikan niat yang tidak menyenangkan. Saat membaca studi baru, pemasar alkohol mungkin merah seperti pelanggan mereka yang mabuk dan membuang ratusan juta rollar iklan pada audiens yang tidak ingin mereka jangkau. Artinya, mengapa mengiklankan bir dan minuman di acara yang menonton remaja? Anda juga dapat mengiklankan steak Omaha di waktu vegetarian.

Atau mungkin, seperti seseorang yang tidak mabuk pada bir murah, industri ini secara langsung memasarkan produk menjadi demografis yang sebagian besar terlalu tidak bertanggung jawab untuk mengkonsumsinya.

Secara kebetulan, pada tahun 2006, studi AS menemukan bahwa $ 23 miliar dihabiskan setiap tahun untuk alkohol yang dikonsumsi oleh peminum kecil.

Frank Coleman, dari Dewan Roh Distilled, mengatakan dia tidak setuju dengan penelitian ini.

Pusat pemasaran alkohol dan kesimpulan dari kaum muda dalam penelitiannya yang baru-baru ini bahwa remaja “terlalu terekspos” untuk iklan alkohol, menyembunyikan bahwa meskipun iklan di televisi kabel 2001-2006 telah meningkat, statistik pemerintah federal dengan jelas menunjukkan bahwa konsumsi alkohol di antara data yang tidak ada di antara pengaruh yang tidak ada di dalamnya.

The Wink-wink-Ban

Televisi siaran mempertahankan larangan sukarela lama untuk iklan spiritual. Itu berlangsung, bahkan setelah Amerika Serikat Distilled Spirit Council mengakhiri kebijakan sukarela berusia 60 tahun pada tahun 1996 untuk tidak menyuarakan iklan TV dan Radio Drink. Namun televisi siaran mengubah nada tahun ini, karena CBS memiliki iklan vodka absolut pada bulan Februari.

Tekanan berlimpah karena dolar iklan alkohol di masa ekonomi yang gelap ini tetap menjadi sumber pendapatan yang dapat diandalkan untuk televisi. Dan televisi kabel, Wild West of Advertising, menyedot mereka. Pada 1990 -an, MTV, dengan para pendengarnya, hampir seluruhnya berada di bawah usia 21, penuh dengan bir dan minuman.

Menurut Pusat Pemasaran Alkohol dan Pemuda, yang berpartisipasi dalam studi terbaru ini, iklan alkohol meningkat sebesar 176 persen dari tahun 2001 hingga 2006 dan biaya meningkat sebesar 137 persen, dari $ 157 juta menjadi $ 372 juta. Cable adalah rumah bagi 95 persen dari semua iklan alkohol di jaringan televisi nasional.

Kelompok advokasi telah mengeluh tentang iklan yang tampaknya ditujukan untuk peminum kecil. Persentase besar penyalahgunaan alkohol di kalangan remaja dan hubungan dengan kekerasan, cedera dan seks dan kehamilan yang tidak disengaja menjadi masalah. Penelitian telah ditemukan melaporkan sepertiga dari minuman baru -baru ini.

Pada tahun 2003, industri bir dan roh memperkuat pedoman sukarela dan iklan yang ditahan pada pertunjukan sebesar 30 persen atau lebih pemirsa di bawah usia 21 tahun. Masih meninggalkan banyak ruang pembungkus.

Tahu U Market

Studi terbaru ini dilakukan oleh para peneliti di berbagai universitas dan lembaga, termasuk UCLA, Northwestern, Johns Hopkins dan Rand. Dengan bantuan data iklan data dari Nielsen Media Research, mereka telah menyelidiki lebih dari 608.000 iklan alkohol kabel nasional dari tahun 2001 hingga 2006 kepada audiens dengan kurang dari 30 persen pemirsa antara usia 12 dan 20 tahun. Berikut adalah beberapa kebetulan lucu yang mereka temukan:

Setiap peningkatan satu poin persentase pada pemirsa remaja dikaitkan dengan peningkatan 7 persen dalam iklan bir, peningkatan 15 persen iklan roh, dan peningkatan 22 persen dalam iklan untuk alcopop, minuman beralkohol manis yang populer di kalangan remaja dan pecinta.

Untuk Alcopops, insiden iklan sangat terkait dengan remaja -watcher; Setiap peningkatan satu titik dalam persentase remaja wanita yang didengar terkait dengan peningkatan 5 persen dalam iklan alcopop.

Iklan untuk anggur, yang tidak populer di kalangan remaja non-bahkan jenis anggur dengan sangat buruk sehingga diiklankan di televisi yang dituturkan sebesar 8 persen dengan masing-masing peningkatan satu poin persentase pada pemirsa remaja.

Coleman mengatakan “industri spiritualitas suling berkomitmen untuk memimpin iklan yang bertanggung jawab yang dipimpin oleh kode yang sangat bertanggung jawab untuk praktik yang bertanggung jawab, dengan 70 persen 21 tahun dan standar demografis yang lebih tua dan laporan publik transparan.”

Penalaran deduktif

Orang bisa berargumen bahwa kentang Mackenzie dan katak Budweiser tidak ditargetkan pada anak -anak, melihat iklan Super Bowl di mana mereka memulai debutnya, tetapi lebih pada ahli bir yang canggih, ditempatkan dan diilhami oleh makhluk fiksi ini.

Anda akan memiliki waktu yang lebih sulit untuk berargumen bahwa iklan Alcopop tentang ‘The Simple Life’, dinominasikan untuk melawan pilihan selama empat tahun berturut -turut, diposting di sana tanpa alasan lain selain minum gadis remaja untuk anak di bawah umur.

Mungkin baik dengan minum remaja. Mungkin tidak masalah bagi Anda dengan iklan alkohol yang tidak bertanda di televisi. Tapi mungkin semua orang harus kesal dengan proklamasi tanggung jawab sosial industri alkohol.

LiveScience berkontribusi pada laporan ini.