Microsoft’s Zune akhirnya mencapai toko

Seattle – Hanya sedikit yang dituduh Microsoft berada di pasaran terlebih dahulu. Tetapi banyak yang telah belajar dengan cara yang sulit bahwa bisnis ini bisa sangat baik untuk menyelinap dari belakang.

Ini adalah Tack Microsoft Corp. (MSFT) Berharap untuk mengambil hiburan. Pabrikan perangkat lunak telah menginvestasikan upaya bertahun -tahun dan miliaran dolar hingga upaya hiburan, mulai dari teknologi televisi hingga konsol video game.

Selain itu, dikatakan bersedia menghabiskan lebih banyak uang dan membutuhkan lebih banyak waktu untuk melihat apakah investasi itu terbayar.

• Klik di sini untuk mengunjungi pusat komputer rumah FoxNews.com.

Upaya terbaru, $ 249,99 Zune Layanan Pemain dan Musik Portabel, Debut Selasa dan menandai salah satu upaya profil tertinggi untuk menangani Apple Computer Inc. (AAPL) iPod dan Powerhouse iTunes.

Analis tidak mengharapkan upaya awal untuk melakukan penyelaman serius dalam pangsa pasar Apple.

“Itu bahkan tidak akan membuat iPod sakit kepala yang buruk untuk saat ini,” kata analis Michael Gartenberg dengan Jupiter Research.

Namun Gartenberg mengatakan bahwa pesaing Microsoft memiliki alasan untuk berhati -hati terhadap kantong bisnis yang dalam dan kegigihan yang terus -menerus di tahun -tahun mendatang.

Untuk Microsoft yang berbasis di Redmond, yang memegang miliaran rands dari bisnis kantor dan industri Windows yang sangat menguntungkan, mungkin tampak aneh untuk sangat menekankan pada perusahaan hiburan digital di mana profitabilitas bisa jauh lebih sulit.

Tetapi analis Toan Tran dengan Morningstar mengatakan perusahaan tidak memiliki sedikit pilihan selain masuk ke bisnis itu.

Ini karena perangkat hiburan, yang sekarang digunakan untuk semuanya, dari foto hingga bermain video game dan film, semakin di wilayah yang ingin dipegang Microsoft dengan sistem operasi Windows yang dapat membuat sebagian besar komputer saat ini.

“Microsoft ingin berakhir di luar angkasa karena merupakan pasar yang sangat besar dan komputer tidak lagi menjadi pusat dunia,” kata Tran.

Microsoft mengatakan itu tertarik pada hiburan, karena teknologi sekarang memainkan peran yang lebih besar dalam cara orang melakukan segalanya, televisi untuk mendengarkan musik.

Robbie Bach, presiden divisi Microsoft’s Entertainment and Devices, mengatakan itu adalah perubahan yang dimainkan dengan kekuatan Microsoft.

Namun, Microsoft belum mencari cara untuk menghasilkan banyak uang dari game baru ini.

Sementara itu mendapatkan yang lain dengan Konsol Xbox Dan layanan pin online -nya, Xbox Live, masih merupakan upaya untuk kehilangan uang. Ini juga bisa memakan waktu empat tahun atau lebih sebelum upaya Zune menguntungkan.

Secara umum, Divisi Hiburan dan Perangkat Microsoft kehilangan $ 96 juta pada kuartal yang berakhir 30 September.

Peluncuran Zune juga mengikuti tumit upaya musik digital lain di Microsoft, yang disebut Bermain -on.

CEO Steve Ballmer mengatakan dalam sebuah wawancara pada hari Senin, mengatakan Microsoft akan terus mendukung perusahaan yang membuat asam dan layanan bermain. Namun dia mengatakan perusahaan memutuskan untuk memulai produk Zune sendiri, yang tidak kompatibel dengan asam playfors, setelah melihat bahwa upaya itu tidak melakukan banyak hal untuk meredam momentum Apple.

“Kami mengatakan, jika kami tetap menggunakan model kami saat ini, tidak jelas bahwa kami akan memperluas jejak kaki kami di perangkat portabel ini,” kata Ballmer.

Microsoft juga berharap dapat membedakan dirinya dari Apple dengan koneksi nirkabel bawaan Zune, yang memungkinkan pengguna untuk berbagi lagu dengan pengguna Zune terdekat lainnya.

Ballmer mengatakan ide itu berasal dari keberhasilan yang dimiliki Microsoft dengan Xbox Live, di mana teknologi menjadi forum bagi para pemain di seluruh dunia untuk membangun komunitas.

Analis Jupiter Gartenberg mengatakan Cashy Microsoft mampu menjadi gigih dan mencoba ide -ide baru untuk para pemimpin pasar seperti Apple dari Sony Corp. (Snte) untuk mengadopsi. Ini adalah kemewahan yang tersedia untuk beberapa bisnis lain, katanya.

“Mereka belajar bahwa mereka dapat membeli pangsa pasar,” katanya.

Bach mengakui bahwa hal -hal seperti Xbox dan Zune tidak akan pernah menikmati margin laba yang dapat dibanggakan oleh Microsoft of Windows dan Office, tetapi dia bersikeras bahwa bisnis itu tidak dihabiskan secara tidak bertanggung jawab.

“Kami tidak dalam hal ini hanya karena menyenangkan untuk dilakukan. Kami pikir kami bisa melakukannya,” katanya.

Namun, untuk saat ini, harapan jauh lebih terbatas. Bach mengatakan dia akan menganggap Zune waktu liburan ini sebagai keberhasilan jika orang hanya memutuskan bahwa Apple memiliki peserta yang layak.

“Tentu saja, Apple masih akan menjadi pemimpin. Saya pikir itu adil. Tapi kami ingin mereka melihat Microsoft dan berkata,” Orang -orang yang akan memberi Apple lari untuk uang, “kata Bach.

Beberapa pengguna mungkin tidak menyadari bahwa Microsoft berada di belakang upaya – nama perusahaan tidak muncul di perangkat yang sebenarnya. Sementara Microsoft berusaha membangun kehadiran hiburannya, Bach mengatakan itu bukan kecelakaan bahwa namanya sendiri telah dipukuli.

“Kita perlu memiliki sesuatu yang relevan bagi orang -orang yang pecinta musik, dan meskipun Microsoft adalah merek yang luar biasa, Anda tahu, bukan kata pertama yang datang kepada Anda ketika seseorang berkata, ‘Hei musik! “” Katanya.

Namun, perusahaan ini sebelumnya bahwa nama profil tinggi adalah bagian dari apa yang membuat orang membayar lebih dari pesaing iPod lainnya.

“Viabilitas langsung yang kami miliki di ruang angkasa, jika Anda bisa menyebutnya, sebagian besar merupakan fungsi dari menjadi Microsoft,” kata Bryan Lee, wakil presiden perusahaan industri hiburan Microsoft.

Microsoft juga tidak merahasiakan tujuan utamanya untuk menjalin berbagai penawaran hiburannya lebih dekat, meskipun gelap pada detailnya.

Secara umum, Bach mengatakan mereka mengharapkan produk akan lebih dekat dengan layanan online merek online. Penawaran ini menjangkau seluruh bisnis, dan termasuk Xbox Live, upaya pencarian web Windows Live dan kantor untuk usaha kecil.

Microsoft juga mengatakan akan masuk akal untuk menghubungkan penawaran hiburannya lebih dekat dengan sistem operasi Windows -nya. Ballmer mencatat bahwa perusahaan telah menjual 20 juta kopi dari versi Windows yang ditujukan untuk hiburan, dan mengatakan itu adalah bagian besar dari keseluruhan strategi perusahaan.

J AllardWakil Presiden Korporat untuk Desain dan Pengembangan di Divisi Hiburan dan Perangkat Microsoft, mengatakan perusahaan belum menawarkan rincian lebih lanjut tentang bagaimana penawarannya sebagian dapat ditautkan karena dia ingin menunggu dan melihat apa yang diminta atau diinginkan pengguna.

Meskipun masih sulit untuk diprediksi kapan atau berapa banyak investasi hiburan Microsoft akan membayar untuk investor, analis Morningstar Tran mengatakan dia pikir Microsoft melakukan hal yang benar.

“Nama permainan dalam teknologi adalah perubahan, dan jika Microsoft tidak berinvestasi dan beradaptasi, mereka pada akhirnya akan tidak relevan,” katanya.