Super Bowl Season Spurs TV Penjualan

Minneapolis – Untuk pembeli dan penjual TV, Super Bowl XL Apakah Natal II.

Sementara sebagian besar elektronik konsumen berbelanja di masa -masa Natal, Super Bowl akan mengirim musim liburan untuk TV dalam perpanjangan waktu pada 5 Februari.

“Musim NFL dan College Bowl adalah hadiah yang terus memberi kami,” kata Randy Baumberger, presiden dan chief operating officer dari Ultimate Electronics, pengecer toko AS 32 barat.

Musim penjualan liburan masih merupakan perusahaan terbesar. Tetapi sementara penjualan kamera digital dan peralatan audio jatuh setelah Natal, penjualan televisi tetap kuat di bulan Januari. Dan siaran NFL Game dalam definisi tinggi dapat memberikan insentif ekstra untuk meningkatkan set.

“Anda mungkin harus kembali ke transisi antara hitam dan putih dan warna untuk melihat apa yang kita lihat hari ini,” kata Baumberger tentang penjualan pendarahan TV digital.

Pembeli TV tidak akan kesulitan membeli tempat.

“Anda sekarang dapat membeli TV di supermarket dan toko kantor, belum lagi Costco dan Wal-Mart,” kata Paul Semenza, wakil presiden tampilan dan penelitian konsumen di pelacak suku cadang TV Isuppli Corp. Bahkan pedagang Home Depot dan pakaian Kohls menjual TV LCD.

Penjualan model televisi sepuluh penjualan pada Januari 2005 adalah $ 875,9 juta, lebih tinggi dari 8 dari 11 bulan sebelumnya, menurut data dari NPD Group, Inc. Dan para analis percaya banyak penjualan TV terkait olahraga dilakukan pada bulan Desember setelah Natal.

George Creighton, manajer operasi toko Sirkuit City di Rockville, Md., Mengatakan tidak jarang pembeli menunggu hari PINC. Pada pagi hari tanggal 18 Desember, ketika Redskins memainkan saingannya Dallas Cowboys, tokonya menjual tiga TV tinggi kepada orang -orang yang menginginkan set yang lebih baik untuk permainan.

Karena acara olahraga besar seringkali menjadi alasan utama mengapa orang membeli televisi high-def, pengecer mempromosikan TV selama Januari, kata Eric Haruki, seorang analis di IDC.

Ada juga faktor lain.

Microsoft Corp. Video game baru -console, Xbox 360Tampilkan game dalam definisi tinggi, dan Sony Corp. PlayStation 3 Juga akan dijual akhir tahun ini.

Analis berbeda pada seberapa besar konsol video game mempengaruhi penjualan, meskipun ketua Microsoft Bill Gates berpendapat minggu lalu bahwa sembilan dari 10 pemilik Xbox 360 memiliki televisi definisi tinggi atau memiliki rencana untuk mendapatkannya.

Penurunan harga juga membantu. TV LCD tiga puluh hingga 34 inci dijual dengan harga rata-rata $ 2.379 kali ini tahun lalu. Sekarang telah turun menjadi $ 1,566, kata Semenza dari Isuppli. Pembeli TV dapat mengundurkan diri dari inovasi produsen Asia.

Pembuat layar juga mencari tahu cara menangani potongan kaca yang lebih besar, yang berarti mereka dapat membuat layar plasma lebih efisien dan lebih sedikit memuat. Misalnya, seorang produser TV akan membayar $ 676 untuk layar 32 inci pada Januari 2005. Pada bulan Desember, Semenza telah jatuh pada bulan Desember. Harga diperkirakan akan terus menurun.

Meskipun perang harga berkelanjutan telah mengurangi harga eceran dan margin kotor ke tingkat yang lebih rendah dari yang diinginkan penjual, TV masih belum murah.

“Ini seperti membeli mobil di masa lalu. Saya membeli mobil dengan harga kurang dari barang ini,” kata Ben Zimmerman, 71, saat kunjungan ke pembelian terbaik di pinggiran Minneapolis Roseville. Dia dan istrinya memilih TV yang mereka beli satu sama lain untuk peringatan mereka. Mereka memilih Sony 26 inci, yang mereka rencanakan untuk digunakan untuk menonton DVD.

Akhirnya, ia membayar sekitar $ 1.800 untuk TV LCD, dan menembak $ 250 lagi untuk perpanjangan garansi.

Toko diskon besar umumnya menawarkan layanan telanjang kaki-Anda hampir masuk dan memilih TV yang Anda inginkan. Best Buy dan Circuit City Stores Inc. Jual paket instalasi, dan semakin membantu layanan tambahan untuk mendorong keuntungan. Tidak masalah dengan mereka.

Haruki mengatakan harga turun bahkan lebih rendah di pengecer online. Survei-nya, antara lain, telah menemukan proyek Samsung 50-inci HDTV untuk dijual secara online seharga $ 1.600 versus $ 2500 yang diusulkan ritel. Dia mengatakan beberapa pembeli mengatasi keengganan mereka untuk melakukan pembelian tiket besar secara online dengan terlebih dahulu menonton TV di toko.

“Konsumen tidak akan terus mengabaikan harga (perbedaan) karena terlalu besar sekarang,” katanya.

Merek TV sekarang berjuang untuk ruang rak dengan produsen mapan seperti Sony dan Samsung Electronics Co. Beberapa nama terkenal seperti Zenith dan RCA telah dibeli oleh perusahaan yang bertepuk tangan pada TV yang dibangun Asia. Semenza mengatakan 88 persen TV yang dijual di seluruh dunia dibangun di Asia.

Pembeli juga melihat merek baru, seperti TV Vizio dari V Inc. Kantor pusat perusahaan berada di California, tetapi seperti kebanyakan penjual, TV berasal dari luar negeri. Haruki Said v Inc. Dia memulai merek Vizio dengan menjual Costco. Margin Costco tipis, tetapi Vizio dengan cepat mendapat jejak nasional, katanya. TV Vizio sekarang juga dijual ke beberapa pengecer lain.

Beberapa TV Vizio awal dijual seharga $ 600 kurang dari model Panasonic serupa, kata Haruki, menambahkan bahwa vizio mungkin bukan Panasonic, tetapi “bijak untuk hal yang baik, itu sangat bagus.”

Tapi kuningan menyaksikan:

Gerard Catapano, Audio, Video dan Manajer Pencitraan di Consumer Reports, mengatakan kinerja pada banyak merek baru ini ‘biasanya tidak konsisten’.

“Kami menemukan bahwa sangat sedikit yang baik, dibandingkan dengan merek nama yang terkenal, seperti Sony atau Panasonic, yang tampil lebih konsisten,” katanya. “Kami akan menjauh dari mereka kecuali Anda memiliki rekomendasi khusus.”

Bahkan dengan semua merek TV baru yang berjuang untuk ruang rak, penurunan harga lebih berkaitan dengan biaya produksi yang lebih murah daripada kompetisi pengecer, kata Crowell, Weedon & Co. Analis elektronik James Ragan.

Dia merekomendasikan agar pengecer masih mendapatkan margin dalam kisaran 20 persen rendah.

“Seiring waktu, kompetisi akan menjadi lebih intens. Akan ada saat ketika margin sedikit terpengaruh,” kata Ragan.