Laba mattel lebih rendah dari penjualan yang buruk

New York – Mattel Inc. (Matt), pembuat kaldu AS terbesar, mencapai penurunan hampir 2 persen dalam laba triwulanan pada hari Senin, terluka oleh penurunan penjualan di dalamnya Barbie Dan Roda panas merek.

Tapi laba telah melebihi Wall Street Target dan Mattel mengatakan akan meningkatkan program returning saham yang sebelumnya diumumkan sebesar $ 250 juta, meningkatkan sahamnya dalam perdagangan awal sebesar 8 persen.

Mattel, yang mencoba berusaha untuk jatuh penjualan Barbie karena anak perempuan tertarik pada boneka Bratz yang kompetitif, melaporkan pendapatan $ 279,2 juta pada kuartal keempat, dibandingkan dengan $ 284,3 juta pada tahun sebelumnya. Penghasilan per saham adalah 69 sen, dibandingkan dengan 68 sen setahun sebelumnya, karena penurunan jumlah saham beredar.

Pembuat mainan yang berbasis di California El Segundo mengatakan pendapatan per sahamnya dari 69 sen termasuk manfaat pajak 11 sen per saham.

Rata -rata, analis memperkirakan akan menghasilkan 49 sen per saham, menurut perkiraan Reuters.

Meskipun pendapatan terbalik, analis Bank of America Gary Cooper tetap berhati -hati tentang hasilnya.

“Kami percaya bahwa cara Mattel melampaui perkiraan dengan mengurangi biaya pemasaran bukanlah solusi jangka panjang atau ide yang bagus,” kata Cooper dalam catatan penelitian. (Mattel’s) Hasilnya masih memburuk karena kelemahan Barbie diperburuk oleh penurunan kategori roda dan hiburan. “

Biaya iklan dan promosi Mattel turun 8 persen dari masa jabatan 2004.

Saham mencapai $ 1,24 hingga $ 16,02 di awal perdagangan Bursa Efek New York. Mulai Jumat, saham Mattel untuk tahun ini turun hampir 7 persen, sementara saham saingannya Hasbro naik hampir 7 persen.

Mengecewakan 2005

Mattel menghadapi penurunan penjualan Barbie, meningkatnya persaingan dari pembuat mainan lain serta elektronik konsumen yang mencolok dan kenaikan biaya.

“Kami jelas kecewa dengan tahun 2005,” kata ketua dan CEO Robert Eckert pada panggilan konferensi, menambahkan: “Bisnis pop jelas membutuhkan pekerjaan.”

Eckert mengatakan Mattel, dengan penurunan 18 persen dalam penjualan Barbie AS pada kuartal keempat, “menyesuaikan” garis Barbie -nya untuk tahun 2006 dan bahwa ia akan membuat perubahan yang lebih dramatis untuk tahun 2007.

Ini juga berencana untuk meningkatkan harga setelah Paskah sekitar 2 persen menjadi 3 persen untuk mengkompensasi biaya yang lebih tinggi.

Mattel mengatakan penjualan bersih pada kuartal ini turun menjadi $ 1,84 miliar dari $ 1,85 miliar setahun yang lalu. Analis mengharapkan penjualan $ 1,89 miliar.

Penjualan kotor global untuk Barbie turun 11 persen, sementara penjualan kotor global dalam bisnis roda, yang meliputi roda panas, turun sebesar 7 persen. Total penjualan kotor global untuk Unit Bisnis Girls and Boys Mattel Brands, yang meliputi Barbie dan Hot Wheels, adalah $ 1,06 miliar, dengan 6 persen.

Mattel mencoba memperkuat penjualan Barbie untuk menangkal yang semakin populer Bratz Boneka, boneka mode edgy yang dibuat oleh MGA Entertainment, dengan kepala besar, bibir cemberut dan pakaian yang dibuat untuk meniru mode landasan pacu.

Ini memperkenalkan strateginya ‘Worlds of Barbie’, yang berisi musik, elektronik, mode dan film dalam merek.

Itu juga meluncurkan boneka boneka “adegan saya”, seperti Barbie bling bling sayadan menambahkan Barbie Lines berbasis cerita, seperti Barbie dan The Magic of Pegasus.

Eckert mengatakan Mattel memasuki bab berikutnya dalam Barbie -Merkeswaai dan ingin mengembangkan Barbie di luar ‘dunia’ strategi ‘.

Investor dan analis juga menunggu Neil Friedman, yang dipromosikan tahun lalu menjadi presiden Mattel’s Consolidasi Mattel Brands dan Fisher-Price Divisi merek, untuk menetapkan strategi untuk meningkatkan penjualan boneka ikonik.

Mattel juga mengatakan bahwa mereka memilih Dominic Ng, ketua, presiden dan CEO East West Bancorp Inc., sampai dewannya.