Iklan perjalanan bertarget Philadelphia hingga Air Gay

FILADELPHIA – Seorang pria berpakaian kolonial menunggu Balai Kemerdekaan (mencari) menolak izin perempuan yang tertarik dan malah menyerahkan buket bunganya kepada kekasih laki-lakinya dalam salah satu iklan televisi pertama yang menargetkan kaum gay di negara tersebut.

Iklan berdurasi 30 detik, yang pertama kali ditayangkan di Philadelphia pada hari Rabu dan akan disaksikan di seluruh negeri, diakhiri dengan tagline: “Datanglah ke Philadelphia. Luruskan sejarah Anda dan kehidupan malam Anda gay.”

“Ini adalah sebuah undangan, bahwa Anda (kaum gay) diterima di sini, karena apa itu Philadelphia dan apa yang bisa ditawarkan Philadelphia, dan karena kita memiliki komunitas gay yang kuat,” kata Meryl Levitz, presiden dan CEO dari Philadelphia. Perusahaan Pemasaran Pariwisata Greater Philadelphia (mencari), yang mensponsori kampanye periklanan.

“Dan kami tidak mengatakan bahwa ini adalah destinasi kaum gay; ini adalah destinasi yang ramah terhadap kaum gay.”

Pria dalam iklan tersebut terlihat menulis surat di bawah cahaya lilin kepada “orang tersayang” yang meminta untuk bertemu di Balai Kemerdekaan. Setelah seorang wanita yang tertarik lewat tanpa mengangguk, pasangan pria dari pria tersebut muncul.

Saat adegan tersebut terungkap, seorang narator berkata, “Philadelphia dan pedesaannya memiliki sejarah panjang dalam membuat semua orang merasa diterima dan bebas.” Kata Philadelphia ditampilkan dalam warna pelangi.

Iklan tersebut akan diputar di saluran seperti Bravo, MTV, VH1 dan Style di pasar kabel Comcast Corp.

Iklan tersebut adalah yang pertama berdasarkan tujuan – seperti kota atau resor – yang menargetkan audiens gay, kata Mike Wilke, direktur eksekutif Commercial Closet Association, sebuah kelompok nirlaba yang melacak representasi gay dalam periklanan.

Ini juga merupakan iklan televisi keempat yang menargetkan kaum gay, katanya. Dua yang pertama ditujukan untuk kapal pesiar pada akhir tahun 1990an; yang ketiga terjadi tahun lalu melalui situs perjalanan Orbitz, kata Wilke.

“Masih tidak terduga di televisi melihat pengiklan arus utama menjangkau kelompok khusus seperti komunitas gay, jadi saya pikir ini akan menonjol,” kata Wilke. “Yang menyenangkan adalah mereka tidak mencoba menjual diri mereka seperti destinasi lain (dalam iklan cetak) hanya dengan mengatakan ‘Kami ramah terhadap kaum gay.’ Hal ini menunjukkan salah satu keunggulan alaminya, yaitu sejarah kota ini.”

Levitz mengatakan biaya produksi komersialnya sekitar $75.000, sekitar setengah dari biaya produksi normalnya. Para aktor menyumbangkan waktu mereka dan biro iklan yang memproduksi adegan tersebut menyumbangkan sebagian besar jasanya, katanya.

Iklan tersebut adalah salah satu dari tiga iklan yang diluncurkan agensi pariwisata tersebut pada hari Rabu: satu ditujukan untuk orang kulit hitam, dan satu lagi untuk khalayak umum.

Badan pariwisata tersebut telah menargetkan wisatawan kulit hitam, Hispanik, dan perempuan dalam kampanye sebelumnya. Mereka meluncurkan kampanye untuk menarik wisatawan gay pada bulan November.